行业趋势 - 韩国户外广告支出从2020年的4.4亿美元增长至今年预计的7.1亿美元 [1] - 韩国多地政府正争相建设以纽约时报广场为蓝图的高科技媒体区以提振旅游业和地区经济 [1] - 政府放宽户外广告管制政策推动打造巨型数字广告牌和城市地标的热潮 [1] 商业模式 - 普遍采用企业出资建设捐赠并换取长期运营权的合作模式 [1] - 该模式减轻政府财政压力并激发市场主体参与热情 [1] - 在特殊广告区内广告牌的大小形状及安装方式不受限制 [1] 项目布局与规模 - 首尔市江南区集结19块大型LED屏幕打造江南之眼地标空间 [2] - 首尔明洞新世界百货外墙上的巨型屏幕达1292平方米相当于3个篮球场大小 [2] - 釜山海云台区计划明年在海水浴场沿线新增14根多媒体灯杆构建夜景展示带 [2] 项目影响与效果 - 明洞巨型屏幕在去年圣诞节期间吸引游客逾百万人次 [2] - 海云台广场成为文化演出公益宣传和安全信息发布的公共平台 [2] - 大邱市中区申请设立特别户外广告区有望为低迷商圈注入活力并带动餐饮与零售业复苏 [2] 潜在挑战 - 大型数字广告牌的集中布局可能冲击公共空间舒适度与居民生活质量及健康 [2] - 大型企业通过出资获取长期运营权可能使中小企业及商户陷入竞争劣势 [2] - 一味模仿缺乏本土文化元素可能导致城市景观趋同丧失独特地域文化标识 [2]