"今天要不要看看我们的新款越野鞋？" 走进多家始祖鸟门店，店员对鞋履的推介热情几乎盖过了招牌冲锋衣。 这并非偶然。近年来，始祖鸟在鞋履领域动作频繁。 2024年3月，始祖鸟推出了首个自主鞋履系列，包括Sylan高山越野鞋、Vertex Alpine和Kragg等多款产品，售价从160—250美元不等。 2025年4月，始祖鸟高调成立独立鞋履业务部门（Footwear Business Unit），由耐克老将Renée Augustine挂帅——她在耐克拥有超过10年的工作经历及安德 玛战略总监履历。 始祖鸟首席执行官Stuart Haselden表示："成立专门的鞋类业务部门，标志着始祖鸟在打造全球山地运动鞋领导者的征程中迈出了重要的一步。" 谁在为始祖鸟的鞋子埋单？这一动作背后，究竟有怎样的考量？ 始祖鸟门店鞋履区域 图/王涵艺 摄 始祖鸟为什么要卖鞋？ 当下，户外已成为都市人的热门爱好。 根据国家体育总局和相关部门发布的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，预计到2025年，中国户外运动产业总规模将突破3万亿元，徒步作为 核心细分领域，与露营、骑行一同跻身"三大热门"行列。 一边吃着户外气息的 ...