户外品牌的共创者，消费者，观察者 20250724 摘要 万科冰雪业务的发展历程及其面临的挑战是什么？ 万科冰雪业务的发展历程充满挑战与机遇。最初，这项业务在万科庞大的地产 帝国中占比很小，但经过多年努力，如今已成为中国最佳滑雪度假区之一。 2011 年签约项目后，于 2013 年动工建设，并在前四年持续亏损。从第五年 开始实现财务平衡并盈利，是中国唯一一家实现财务盈利的滑雪度假区。然而， 这一过程并不容易，因为滑雪场只有冬季旺季，其余三季需要通过其他方式创 收。 为了应对这一挑战，万科冰雪积极探索夏季运营模式，通过举办各类赛事 吸引游客。例如，与凯乐石、朗途体育及京东体育联合举办"东北 100"越野 比赛，使夏季松花湖有了整体主题。此外，还通过与知名品牌合作，如开设 Salomon station 提供顶级滑雪装备租赁服务，共同成长。这些举措不仅提升 了夏季客流量，也促进了整个区域经济发展。 户外赛事对于地方经济发展的作用如何？ 户外赛事对于地方经济发展具有重要作用。首先，它们能够有效延长旅游目的 地的旺季时间，提高全年客流量。例如，"东北 100"越野比赛等赛事吸引大 量参赛者及观众，有助于填补非冬季旅游 ...