"皮划艇嘉年华"吸引了众多游客。澄江市融媒体中心 高嘉蓉 马智 摄 一 编者按： 近年来，户外运动发展势头强劲，投融资持续火热，已成为国内体育领域最受关注的投资重点之一。国家出台《关于建设高质量户外运动目的地的指导意 见》《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》等政策，为金融支持户外运动产业发展提供有力支撑。重庆、山东等地的创新实践，为云南优化金 融服务、拓展融资模式等，提供了可借鉴、可推广的经验。供参阅。 聚焦短板：金融支持缺位的云南户外运动企业培育现状 随着户外运动的蓬勃发展，全省相关市场主体规模持续扩大，呈现多元化态势，但结合全省户外运动企业培育现状来看，金融支持与产业需求仍有较大供 需矛盾。一是金融支持力度不足。缺乏针对户外运动产业的系统性融资支持；缺乏户外运动企业专项金融产品，银行机构授信审批标准较高，轻资产服务 业主导的户外运动相关企业难以获得融资。二是投融资形式单一。仍集中于固定资产抵押贷款，缺乏对赛事IP、徒步线路特许经营权等无形资产金融化开 发的探索。户外运动领域REITs（不动产投资信托基金）、供应链金融等创新工具尚属空白。三是金融生态不完善。缺乏专业化的体育金融服务机构，担 保、评估 ...

行业投资评级 - 纺服行业评级为“强于大市”，并维持该评级 [1] 报告核心观点 - 丰富多样的户外运动正成为年轻人获得快乐的优先选择，由情绪消费驱动的“多巴胺经济”爆发成为消费亮点 [2] - 行业供给侧与需求侧双双发力，供给潜力与需求潜力共同促使户外运动消费潜力渐趋增长 [2] - 本轮运动户外发展新趋势主要由需求侧主导，消费者对户外运动的消费需求带动了赛道的蓬勃发展 [2][18] - 在利好政策和大众需求的双轮驱动下，我国户外运动市场未来发展前景广阔 [2][45] 户外运动行业概览：多巴胺经济动起来 - 国家层面高度重视与政策支持户外运动，目标是到2030年体育产业总规模超过7万亿元 [2][7] - 年轻消费群体，特别是Z世代，青睐自我个性、放松治愈及高性价比的消费，成为情绪经济消费主力军 [2][10] - 运动场景多元化发展，智慧场馆、虚拟体育等新消费场景覆盖率快速提升，城市室内攀岩馆、潜水馆等新业态快速发展 [5] - 全国户外运动参与人数已突破4亿，小红书运动户外兴趣用户达2.2亿 [18] 需求端主导：消费热潮分析 - 户外运动用品市场规模稳健增长，预计2024年零售额将达274.4亿元 [2][26] - 骑行、徒步、登山是户外运动的三大顶流项目；缓解压力、强身健体及亲近自然是户外人的核心诉求 [2][26][30] - 户外运动消费偏好中，户外鞋服广受欢迎，女性更爱户外服装和配饰，男性对运动鞋靴情有独钟 [2][34] - 户外运动人群年均花费较保守，超半数人年均花费在3000元以下，但一线城市年花费5000元以上的人群占比达46% [39] - 2024年我国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元 [18] 行业发展趋势与驱动因素 - 技术创新驱动户外装备向“高端化”与“智能化”跃迁，国产替代加速 [46] - 产业融合推动业态向“场景化”与“生活方式化”演进，“户外+”模式全面开花，如户外+旅游（冰雪旅游收入超6300亿元）、户外+教育（青少年研学市场破200亿） [46] - 渠道革新呈现“线上化、场景化、社群化”特征，线上渠道已占整体销售的65% [46] - 绿色可持续理念成为新竞争高地，可降解材料应用比例将提升至15%，太阳能充电装备销量增长200% [46] 投资建议及关注标的 - 看好户外运动行业机会，建议抓住行业“窗口期”，抓取具有社交属性的精致户外赛道以满足都市人群精神消费需求 [2][50] - 建议优选市场份额有提升机会、持续布局户外赛道且具有多元化品牌的品牌公司 [2][50] - 具体关注标的包括：安踏体育（具备多元化品牌矩阵，控股亚玛芬体育布局全球高端市场）、361度（坐拥大装及童装业务双成长曲线）、亚玛芬体育（旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙等高端品牌） [2][52]

镜头对准一座城市的"上相"姿态，从来不是光影的偶然馈赠。正如人的上相源于轮廓的分明、气色 的充盈与气韵的生动，城市的"上相"亦藏着三重境界：表层是山水人文的肌理与产业筋骨的分明，里层 是发展脉搏的跃动与精神气质的昂扬，未来层则是自我塑造的清醒与追求卓越的坚定。 当镜头对准常熟，我们看到的"上相"姿态，是虞山尚湖的自然禀赋，是千亿产业的坚实底气，是争 先进位的精神神采，更是创新驱动的未来视野。这份姿态，源于对自身禀赋的清醒认知，对发展规律的 深刻把握，更源于"向上"不止的内生力量。 今日，苏州科技时尚周、"时尚常熟"品牌暨苏州户外运动产业发展大会在常熟启幕。这场集科技、 时尚与户外运动于一体的盛会，恰似定格城市风采的最佳镜头，将常熟"向上"生长的力量与"上相"的鲜 活姿态，清晰呈现在时代视野中。 表层之相：山水为底，产业为骨 "上相"的底色，是经得起端详的轮廓与质感。之于常熟，这份质感藏在虞山的黛色轮廓里，融在尚 湖的粼粼波光中，更刻在千亿产业的坚实筋骨上。这座枕山面湖的城市，自古便有"七溪流水皆通海， 十里青山半入城"的景致，自然禀赋如天生丽质的五官，构成了最本真的"上相"轮廓。 虞山作为城市的"绿肺"，不仅 ...

行业核心观点 - 中国户外运动行业处于发展初期，潜力巨大，2024年市场规模达1900亿元，增速为运动行业整体的1.3倍 [16] - Z世代（80%户外用户）是行业核心驱动力，他们购买力强、品牌忠诚度高，近6成用户年消费超8000元 [1][5] - 行业呈现“大单品”趋势，功能性美学成为消费首要要素，品牌通过打造代表作实现从爆款到经典的沉淀 [9][12][20] 消费群体特征 - Z世代偏好挑战类项目如跑酷、滑板、潜水，而80、90后更青睐松弛运动如垂钓、露营、溯溪 [1][8] - 女性是重要消费力量，超过60%的女性用户推动兼具功能性与穿搭效果的装备热销，并带动品牌全系列增长 [8] - 户外玩家消费随经验增长而多元化，平均拥有2.8项爱好，超50%用户将滑雪、冲浪等硬核项目列入愿望清单 [8] 消费行为与趋势 - 用户消费周期长且忠诚度高，入坑1年以上用户中人均消费过万的用户数翻番，96%用户表示未来会持续消费 [1][5] - 超30%用户倾向于一次性购买同品牌整套装备，超5成用户选择多件购买，显示出对品牌的深度认同 [1][9] - 64%的Z世代用户会先研究商品功能再购买，对单品的关注度超过品牌本身，近90%用户认为品牌应有代表性出圈款 [12] 品牌增长与市场表现 - 得物App成为品牌增长关键渠道，2025年至今其户外行业GMV同比增长100%，超过1300个户外品牌通过该平台获得增长 [4][16] - 品牌通过得物App实现高效转化，例如迪桑特夹克1分钟售罄并圈粉10万新客户，骆驼品牌3年内GMV从0突破至9亿元 [20] - “大单品”策略成效显著，品牌70%销售额来自代表作，如KAILAS FUGA越野跑鞋系列成交GMV超2500万元 [12][13] 平台生态与赋能 - 得物App的无店铺模式及独特功能（如模特试穿报告、尺码助手）助力品牌，使户外装备平均客单价达1300元，退货率远低于行业均值的50% [19] - 平台社区的真实测评内容有效影响用户决策，形成从内容种草到交易的高效转化，为品牌爆品长红提供土壤 [19][20]

央视网消息：刚刚过去的国庆中秋假期，看一场体育比赛，"跟着赛事去旅行"成为许多人的度假新选择。体育消费动能强劲，赛场内外热 力十足。 在浙江富阳体育中心，一支6人摩托车队伍正合影留念，假日期间，她们相约从温州骑行300多公里来到杭州，观看自己的家乡篮球队与富 阳篮球队即将展开的篮球对战。 这个假期，浙江城市篮球联赛密集推出19场赛事，配套打造文旅市集等消费新场景，拉动多业态综合消费超过1亿元。在湖南多地火热开 赛的"湘超"赛事，联动文旅资源，多处景区向购票观众免费开放，推动全域旅游显著升温。 广东清远以"亲水"为核心主题打造户外运动线路，整合沿线自然景区、乡村风光和体育设施，串联起徒步、漂流、溯溪等运动场景。 一站式运动畅游 到户外领略山水风光 这个假期，国家体育总局发布14条户外运动精品线路，统筹各线路多类型户外运动资源及配套服务设施，在户外运动中游览山水风光成为 度假新时尚。 辽宁大连围绕58公里的黄金海岸线，打造融合公路骑行、海钓、龙舟等多种运动场景的户外运动线路，国庆期间配套推出高水平山海赛 事、文体旅活动80余项，参与群众近百万人。 反向出行 身边的体育公园人气爆棚 各大热门景点人潮涌动之时，用运动 ...

面对安全事故时有发生的情况，如何更好地参与户外运动？"爱好者需主动学习掌握户外安全知识，了 解可能存在的风险与挑战，同时充分了解目的地的天气变化、地域特点以及所从事运动项目的相关情 况。"蒋依依建议，"各地政府也要做好相关的安全提示和说明，及时掌握游客情况，做好应急管理预 案。" 《 人民日报 》（ 2025年10月09日 14 版） (责编：牛镛、岳弘彬) 国家体育总局日前发布了四川德阳市三星堆探秘·动感山水户外运动线路、辽宁大连市南部山海户外运 动线路、浙江台州市"天之阔"无动力滑翔户外运动线路等14条户外运动精品路线，涵盖全国多地，涉及 多种户外运动项目，为大众参与户外运动提供了参考和借鉴。 近年来，户外运动产业呈现出良好势头。今年，《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》《关于 释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》等文件相继出台，进一步推动户外运动高质 量发展。 北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依表示，随着经济社会发展，人们对户外运动的需求不断增 加，并呈现多元化的发展特点。14条精品线路的选择综合考虑了线路特色、配套设施以及相关产业成熟 度等，既体现出各地户外运动的发展成果， ...

行业宏观趋势 - 徒步、露营等户外运动参与人数显著增加，大众从城市走向自然的需求强烈 [2] - 在需求与政策双轮驱动下，户外运动产业总规模预计到2025年末突破3万亿元 [2] 行业风险因素 - 高海拔徒步地区地形复杂且天气恶劣，例如老虎沟平均海拔超过4000米，气候多变，增加了活动危险性 [1][2] - 大规模集体户外活动易因准备不足或突发天气事件导致受困，如青海137人因连续降雪受困，西藏珠峰东坡营地因暴雪致大批游客被困 [1][2] 行业运营与管理 - 基层应急体系在高原救援中展现出快速反应和高效组织能力，例如当地部门投入300多名搜寻力量并动用无人机进行地毯式搜索 [1] - 高山旅游管理需提供引导和物资保障，西藏当地组织力量与高海拔地区游客建立联系，实现了有序撤离 [1] - 行业管理需加强引导，以营造安全有序的出游环境，确保参与者平安回家 [3] 行业参与者准备要点 - 组织集体户外运动时，团队需配备具备号召力和组织能力的人员，以防遇险时陷入慌乱 [3] - 必须配备齐全的装备，包括防寒保暖装备、应急食品和卫星通信设备，以备不时之需 [3] - 参与者应密切关注气象部门发布的预警信息，避开高海拔、无人区等危险区域以降低风险 [3] - 行程规划阶段应向目的地主管部门或景区报备路线、人数及返程时间，以便救援行动及时准确展开 [2]

行业趋势与市场表现 - 中国户外运动产业正从“小众”向“大众”、“专业”向“生活方式”渗透，消费边界持续扩大 [8] - 2024年中国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元 [2][8] - 根据规划，到2025年末中国户外运动产业总规模有望突破3万亿元 [2] 消费者行为与需求 - 节假日期间，越来越多的消费者选择避开热门景区，奔赴人迹罕至的“旷野”以追求情绪价值和松弛状态 [3] - “周末短途户外”已成为城市人群的主流休闲方式之一，旨在释放压力、恢复身心能量 [7] - 2024年“徒步”相关搜索量同比增幅近100%，笔记攻略数量增幅超190% [7] 装备与消费品市场 - 户外运动热潮带动了冲锋衣、徒步鞋、运动相机、智能手表等装备的消费 [2][8] - 全球知名户外品牌持续关注并进入中国市场，近三年有超过20个国际品牌通过不同模式进入 [8] - 国内户外品牌如凯乐石、伯希和等强势崛起，在细分领域实现单点突破，伯希和2024年市场份额达5.2% [8] 智能影像装备细分市场 - 无人机、全景相机、小型手持Vlog相机等新型智能影像装备成为消费电子领域的新风口 [9] - 大疆Pocket 3总销量已突破1000万台，影石创新在全景相机领域市占率超80%并进军无人机市场 [9] - 便携式、轻量化拍摄设备需求旺盛，如影石创新推出的GO Ultra主机仅重53g [9] 政策支持与产业融合 - 国家层面出台政策支持发展户外运动产业，推动建设高质量户外运动目的地 [10] - 户外运动产业发展呈现融合化趋势，与文化旅游和商业的融合不断深入 [10] - 国家步道体系建设被视为连通文旅、体育、科技融合的万亿级生态的入口 [10]

体育赛事驱动假日消费 - 国庆中秋双节期间体育消费市场呈现火爆态势，成为激活假日经济的动力引擎[1] - 北京通过中国网球公开赛与WTT中国大满贯实现“同城双赛”，在场馆周边打造近60家餐饮品牌、超75个美食点位的新消费场景[2] - WTT中国大满贯官方特许商店热销近40种文创商品，并开放体验定向迷宫、乒乓球VR等互动项目，观众凭票根可在30多家餐饮企业享受优惠[2] - 南京借助“苏超”联赛季后赛，在全市开设近80个“第二现场”观赛点，结合非遗集市、美食展销等活动打造消费场景，多家酒店推出赛事主题房及优惠套餐[3] - 山东省齐鲁超级联赛揭幕战吸引超3万人观赛，门票价格约10元，参赛包价值达30-60元，并通过结合“齐鲁美食节”等活动深化文旅融合[5] - 重庆“渝超”足球联赛、海南“奔跑吧·少年”等赛事在假日期间与地方商业结合，有效激发消费活力[5] 户外运动与政策支持 - 国家体育总局发布14条“2025年国庆假期户外运动精品线路”，其中崇义县户外运动线路为江西唯一入选线路[6] - 广西壮族自治区体育局将7条线路列入精品名单，设计注重运动与旅游融合体验，满足健身休闲需求并提供沉浸式文旅消费新场景[6] - 山东省体育局启动“好运山东”户外运动驿站体系建设，布局4个功能多元的示范服务节点和88个便民服务节点，构建覆盖广泛的户外运动服务网络[9] - 国务院办公厅于今年9月印发文件，加大对户外运动产业的扶持力度，推动打造高质量户外运动目的地品牌[9]

票根经济模式兴起 - 票根经济定义为消费者凭借交通出行、体育、文旅等活动票务凭证在后续消费场景中转化为折扣、积分或兑换券等权益 实现一票多用模式[2] - 该模式以票根为纽带串联孤立消费链条 推动消费从单次购买向链式体验延伸 刺激二次乃至多次消费[2] - 构建多方共赢消费生态 为商家带来客流和销售额双重提升 增强消费者满意度和城市经济活力[1] 地方政府推动举措 - 长沙市商务局整合餐饮、住宿、零售、文旅等多领域商家形成覆盖吃住行游购娱的全方位优惠网络[1] - 北京市顺义区在啤酒文化节期间推出票根经济活动 参与商户达200余家 优惠力度最大达5折[2] - 宁夏在"十一"黄金周推出票根经济活动 外地游客凭机票火车票享88折消费特权 演唱会票根可兑换761家商户福利[2] 上市公司参与情况 - 北京三夫户外用品股份有限公司允许持有"苏超"比赛票根消费者到宿迁门店享受购物优惠[3] - 上海新世界股份有限公司推出"游玩+消费+住宿"套票 以票根经济串联文旅、策展等跨行业资源构建多元消费生态[3] - 上市公司涵盖文旅企业、消费企业、服装企业和科技公司 纷纷结合自身优势掘金票根经济新蓝海[1][3]