消费市场如何在经济调整期保持韧性？8月29日，毕马威中国发布的《消费品零售业上半年度报告》(以 下简称"报告")给出答案：2025年上半年，中国社零总额同比增长5.0%，消费对经济增长贡献率超 50%，展现强劲抗压能力。报告显示，这种韧性一方面源于"以旧换新"等促消费政策与居民收入增长 的"双轮驱动"，另一方面也来自消费市场的结构性变化，"健康"成为企业触点布局的核心，"悦己消 费"与"国货创新"则成为升级关键，户外运动热潮带动相关消费，Z世代推动美妆赛道向情绪价值与可持 续发展转型，政策与资本的双重助力更让市场活力持续释放。 毕马威中国零售及消费品行业咨询主管合伙人孙国宸表示，消费者需求发生变化，企业需通过技术创新 与转型，在分化市场中明确核心战场，构建差异化竞争优势，以应对未来市场挑战。 孙国宸进一步指出，在渠道方面，电商平台加速向"品质+品牌"双轮驱动转型，逐步告别原有的以低价 补贴争夺流量的市场竞争格局，推动电商企业将重心转向品质信任、品牌价值、服务体验、长效经营能 力等深层次竞争。 报告还发现，税收优惠也在为市场注入活力。当前，政策持续加码，围绕提振消费、扩大内需、发展新 质生产力等，相关部门在增值 ...

行业规模与目标 - 2024年户外运动线上消费达2亿人次且消费总额超3000亿元 [1] - 2025年户外运动产业总规模目标为3万亿元 [1] 多元化场景建设 - 河北崇礼景区通过升级缆车设施打造夏季山地车运输专线及复合型户外运动场地 [3] - 江西大觉山景区修建全国首趟悬崖列车以解决高山运动交通问题并形成独特风景 [5] 资源与市场潜力 - 中国户外运动资源丰富涵盖山地森林湖泊峡谷等优越自然环境 [7] - 市场潜力巨大需深度挖掘整合自然与人文资源并针对性创新产品 [7] 差异化发展策略 - 景区需突出差异性定位与户外运动品类特点以推动体文商旅融合 [9] - 不同户外运动需配套相应规范与设施标准 [9]

行业规模与增长 - 体育产业总规模近五年年均增速达10.3% 2023年总规模3.67万亿元 增加值1.49万亿元 [1] - 体育产业增加值年均增长11.6% 2023年占GDP比重1.15% [1] - 冰雪产业规模从2020年3811亿元增至2024年9700亿元 年均增长26.3% [1] 产业结构与质量 - 体育服务业占增加值比重从2020年68.7%提升至2023年72.7% 以竞赛表演业和健身休闲业为龙头 [2] - 体育制造业提质增效 截至2024年底国家级专精特新"小巨人"企业达146家 较2022年底翻倍 [2] - 碳纤维自行车 智能健身器材等高新技术产品广泛应用 [2] 户外运动发展 - 2024年户外运动线上消费人次约2亿 消费总额超3000亿元 [2] - 2024年水上运动参与人数突破1.2亿 产业规模4386亿元 同比增长18.7% [3] - 钓鱼爱好者约1.5亿人 飞盘玩家约300万人 相关社团超1500个 [3] 基础设施与消费 - 截至2024年底健身步道17.18万条 长度40.75万公里 飞行营地 汽车营地等共2055个 滑雪场地914个 [3] - 40个国家体育消费试点城市2020-2023年居民体育消费总额增长超千亿元 [1] - "村超""浙BA"等群众赛事带动地方消费增长 [3] 赛事经济带动效应 - 2024年上半年7地监测511场重点赛事 带动体育及相关消费超160亿元 场均带动超3000万元 [4] - 赛事活动在扩大内需方面发挥重要作用 [4] - 政策将推动赛事成为激活消费 拉动经济的强引擎 [4]

体育产业总体发展 - 体育产业总规模近5年年均增速超10% [1][3] - 体育产业为国民经济增长和地方经济转型增添新动力 [1][3] 全民健身发展 - 全国体育场地面积达42.3亿平方米 较"十三五"末增加11.31亿平方米 [2] - 经常参加体育锻炼人数比例超38.5% 社会体育指导员达371万人 [2] - 全民健身日 大众冰雪季等赛事活动贯穿全年 形成"天天有赛事 人人可参与"局面 [2] 竞技体育成就 - "十四五"时期共取得世界冠军519个 创世界纪录68次 [3] - 北京冬奥会参赛取得历史最好成绩 巴黎奥运会创造境外参赛最好成绩 [3] - 成功举办北京冬奥会 杭州亚运会 哈尔滨亚冬会 成都大运会 世运会 [3] 体育产业细分领域 - 出台冰雪经济 户外运动等政策推动产业提质增效 [3] - "赛事进景区 进街区 进商圈""跟着赛事去旅行"等模式火爆出圈 [3] - 户外运动发展诠释"绿水青山就是金山银山"理念 冰雪运动激发经济新活力 [3] 体育文化传播 - "中华体育精神颂"主题活动深入开展 优秀运动员赴学校 军营 边疆 港澳交流 [3] - 武术成为达喀尔青奥会比赛项目 中华传统体育项目广泛传播 [3] - 国际体育"朋友圈"不断扩大 体育对外交往成中国特色大国外交组成部分 [3] 体育改革进展 - 推动修订体育法和600余项体育项目制度规范 设立体育仲裁中心 [4] - 扎实推进足球改革振兴 理顺体制机制 深入开展"假赌黑"治理 [4] - 不断加强体育安全工作 遏制"饭圈文化" [4] 户外运动产业 - 2024年户外运动线上消费人次约2亿 消费总额超3000亿元 [5] - 健身步道达17.18万条长度40.75万公里 飞行营地 汽车营地达2055个 滑雪场地914个 [5] - 发布路跑 登山 攀岩 滑雪等户外运动标准 普及防护装备和急救知识 [5] 水上运动与新兴项目 - 2024年水上运动参与人数突破1.2亿 产业规模达4386亿元同比增长18.7% [6] - 钓鱼爱好者约1.5亿人 飞盘玩家约300万人相关社团超1500个 [6] - 飞盘 垂钓 滑雪 潜水 陆地冲浪等新兴项目持续"顶流"换位 [5][6]

公园经济与政策发展 - 深圳公园数量突破1320个 构建全国领先公园矩阵 [2] - 2025年公园条例出台 允许通过竞争方式选择经营者提供餐饮零售等配套服务 推动艺术书吧禅意茶室等新业态落地 [2] - 2025粤港澳大湾区花园大赛10天吸引128.3万人次参观 带动周边商圈销售额同比增长40% [2] - 2035年规划建成各类公园1500个以上 实现居民5分钟可达绿色开敞空间 [2] - "五园连通"已率先实现 通过打造公园群贯通城市与公园慢行系统 [3] 骑行产业规划建设 - 2035年规划建成超1000公里休闲骑行网络 构建"1+3+N"体系：1条200公里滨海骑行道 3个百公里级山海骑行大环 N个20公里以上特色骑行环 [4] - 全市已贯通骑行道100余公里 计划引入社会资本建设运营40处以上服务驿站和休闲健身场所 [4][5] - 正与环法赛事团队接洽引入国际顶级赛事 今年将举办滨海公路自行车公开赛和十五届全运会自由式小轮车比赛 [5] 远足径体系与户外经济 - 420公里"三径三线"远足径体系基本贯通 鲲鹏径获评2024年全国十大登山户外运动特色目的地 [6][7] - 正申报全国首批高质量户外运动目的地 重点发展徒步越野水上运动低空运动三类优势项目 [7] - 推进大鹏半岛马峦山—梧桐山等4个重点区域建设 2025年年底目标建成超1000公里远足径 [7]

二是服务保障持续完善。回应人民关切，围绕安全性、规范性，一批路跑、登山、攀岩、滑雪等户外运 动体育标准相继发布，普及防护装备、行前风险预判以及急救技能等相关知识。深化产教融合，强化人 才基础支撑，完善专业资质认证，促进产业的规范发展。 三是市场潜力有效释放。从飞盘、垂钓到滑雪、潜水、陆地冲浪，新兴项目不断"顶流"换位，户外运动 产业稳步发展，用户版图不断扩张，户外赛事持续增加，户外运动消费逐渐成为人民追求健康和生活品 质的重要领域。2024年水上运动参与人数突破1.2亿，产业规模达到4386亿元，同比增长18.7%。钓鱼爱 好者约1.5亿人。全国飞盘玩家约300万人，相关社团超1500个。 下一步，国家体育总局将持续完善户外运动产业政策，丰富产品和服务供给，加快高质量户外运动目的 地建设，不断优化发展环境，激发市场活力，促进户外运动产业高质量发展。 19日上午，在国新办举行的"高质量完成'十四五'规划"系列主题新闻发布会上，国家体育总局体育经济 司司长杨雪鸫介绍，根据相关研究机构的数据显示，2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿人次， 消费总额超3000亿元。 杨雪鸫介绍了三方面的情况： 一是场地设施不断 ...

2024年水上运动参与人数突破1.2亿，产业规模达4386亿元，同比增长18.7%。钓鱼爱好者约1.5亿人， 全国飞盘玩家约300万人，相关社团超1500个。 （文章来源：央视新闻） 国务院新闻办今天（8月19日）上午10时举行"高质量完成'十四五'规划"系列主题新闻发布会。 据相关研究机构数据显示，2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元。场 地设施不断扩容。实施促进户外运动设施建设与服务提升行动，启动高质量户外运动目的地建设。截至 2024年底，健身步道达17.18万条，长度达40.75万公里，全国飞行、汽车等营地数量已达2055个，全国 滑雪场地914个。场地设施更加多元，覆盖山水陆空，贯穿春夏秋冬，让人民群众更好地共享美丽中国 建设成果。 ...

公司文化与组织管理 - 公司取消全员KPI考核 改为每月42公里运动目标 以激发员工创造力和工作热情 [4] - 总部大楼配备竞技标准攀岩墙 屋顶泳池及豪华健身房 鼓励员工通过攀岩方式进入工位 体现极限运动文化 [7][8] - 实行特殊大小周制度 每年提供8-15天额外带薪假 设立星球探索计划报销户外支出 [9] - 90%员工完成人生首次越野跑 新员工入职仪式安排在山地进行重装徒步或探洞活动 [10] - 成立评优委员会评选10%优秀员工给予激励 决策层不参与评选过程 [37] 创始人背景与领导风格 - 创始人因2013年滑雪事故高位截瘫 出院后改装摩托车并继续参与坐式滑雪等极限运动 [12][14] - 提出"成不了最牛运动员就做牛公司"理念 致力于打造专业户外品牌 [15] - 产品决策风格果断 曾快速决定砍掉休闲产品线 使SKU缩减一半 [17] - 自称为"1号产品研发经理" 深度参与产品技术细节 包括面料织法及工艺设计 [17][18] 产品战略与技术研发 - GT雪山羽绒系列为核心英雄产品 覆盖5000-8000米海拔环境 采用防风膜技术并保持高填充量 [16][17] - 8000GT连体羽绒服定价1.3万元 采用红黄配色 新款减重超500克且轻量提升20% [18][19] - 坚持专业定位拒绝轻户外市场 明确不开发露营类产品 [21][22] - FUGA系列越野跑鞋采用Vibram湿地止滑鞋底 2016年首发价1098元售出6万双 [23] - 使用特殊织机技术 采用空气梭工艺提升面料密实度 与国际品牌共享该技术 [17] 市场定位与渠道拓展 - 疫情后户外需求激增 公司专注专业产品线升级 2023年新开44家门店 全国直营门店达350家 [17][25] - 成为唯一进入高端商场一层的中国户外品牌 [25] - 面临专业人才被挖角挑战 市场竞争加剧 [19] 行业生态建设与赞助体系 - 启动未登峰计划19年 累计开发66座未登峰 其中20多座实现商业登山线路开发 [26][29] - 寻岩中国计划历时十余年 覆盖54个城市开发2000多条攀岩线路 [31][33] - 提供超2万套通过CE/UIAA认证的挂片装备 推动攀岩运动发展 [33] - 赞助民间攀登者曾山团队完成央莫龙峰等国内首登 [26][27] - 重启骑闯天路自行车赛 2024年赛程700公里从拉萨至珠峰大本营 [34] 创新成果与行业影响 - 研发部门推出贴合式安全带 碳纤冰镐（采用歼20同款材料）及防弹衣材质登山头盔 [39] - 攀岩馆数量在2023年超越美国 行业规模持续扩大 [33] - 通过成都领攀学校培训户外教练 提升行业安全标准 [29]

行业增长态势 - 户外运动相关企业2023年1-9月新增注册5.5万余家 同比上涨103.5% [1][3] - 户外运动设施相关企业2023年前三季度新增5.34万家 同比新增96.64% [3] - 户外运动领域融资事件数占体育产业投融资事件总数比例达30.8% [1][3] 企业运营表现 - 迪卡侬户外徒步、露营、滑雪等大户外品类9-10月销量同比增长接近20% [2] - 探路者户外服饰实现大跨步增长 冲锋衣品类连续三年持续增长 [2] - 户外运动上市公司净利润总和从2020年5.4亿元增长至2022年7.5亿元 2021年增长18.22% 2022年增长17.65% [2] 企业战略布局 - 探路者2022年研发投入同比增长34.51% 2023年一季度研发投入同比增长44.55% [3] - 迪卡侬联手国内滑雪场及机构开展冰雪嘉年华活动 [3] - Keep在海南组织皮划艇、沙滩飞盘等小众户外运动课程 [3] 消费市场特征 - 消费点评平台"户外徒步"关键词搜索量同比增长370% [2] - 线上购物平台钓鱼装备销量增长153% 自驾露营装备销量增长167% [2] - 户外运动鞋服市场呈现多元化、个性化及品牌消费趋势 [4] 政策支持体系 - 政策目标推动户外运动产业总规模2025年达到3万亿元 [5] - 2023年批准发布11项冰雪运动国家标准和8项行业标准 [5] - 户外运动标准化建设稳步推进 [5] 行业发展挑战 - 高端市场主要由国际品牌占据 国内品牌建设有待加强 [6] - 专业人才、基础设施和相关配套存在提升空间 [6] - 服务标准尚不完善 消费者参与深度有待培育 [1]

人工智能与机器人产业政策支持 - 河南省设立总规模30亿元的人工智能产业基金，探索投补联动、投贷联动等支持机制 [1] - 北京经济技术开发区发布具身智能社会实验计划及十条专项支持政策 [1] - 湖北脑机接口产业创新发展联盟成立，整合临床资源、企业及高校科研团队 [1] 宏观经济数据 - 7月CPI环比上涨0.4%，核心CPI同比上涨0.8%，涨幅连续3个月扩大 [2] - PPI环比下降0.2%，降幅比上月收窄0.2个百分点，同比下降3.6% [2] 房地产政策调整 - 北京取消五环外商品住房限购套数，符合条件家庭可无限购买 [3] - 成年单身人士按照居民家庭执行商品住房限购政策 [3] 资本市场改革与险资动向 - 证监会将培育壮大长期资本、耐心资本，加快构建"长钱长投"政策体系 [4] - 险资年内完成22次举牌，远超去年全年水准 [4] - 弘康人寿累计持有郑州银行H股2.83亿股，持股比例超14% [4] 限售股解禁情况 - 下周37家公司限售股解禁，总市值2325.48亿元 [5] - 解禁市值前三：海光信息1957.11亿元、智微智能94.48亿元、国信证券64.5亿元 [6] - 解禁占比前三：智微智能69.92%、满坤科技68.89%、海光信息61.86% [6] 机器人产业动态 - 宇树科技CEO表示当前机器人硬件已够用，具身智能尚未达到临界点 [7] - 公司目标让机器人执行更有实际价值的工作，海外市场份额较高 [7] 上市公司重大事项 - 际华集团因涉嫌信披违规被证监会立案 [8] - *ST天茂拟主动终止深交所上市并转至退市板块 [9] 行业会议与投资观点 - 固态电池技术产业发展大会将于8月11日至13日在杭州举办 [11] - 中国具身智能机器人产业大会暨展览会将于8月13日至15日举办 [11] - 中信建投认为固态电池产业化拐点已至，设备行业将最先受益 [12] - 中金公司持续看好户外运动和黄金珠宝行业投资机会 [13]