行业竞争态势 - 第四季度是智能手机市场的传统销售旺季，国产手机厂商集中发布旗舰机型以应对消费需求 [1] - 全球智能手机市场已进入存量竞争阶段，高端市场因增长迅速且抗跌成为厂商集体发力重点 [4] - 中国智能手机市场在2000元至5000元价格段竞争激烈，覆盖中端到高端市场 [6] 厂商动态与产品策略 - vivo于10月13日发布X300系列，起售价4399元，OPPO Find X9系列、荣耀Magic 8系列等旗舰机型也将在近日亮相 [1] - vivo X300系列全系首发联发科天玑9500芯片、京东方LTPO柔性屏及OriginOS 6系统，仅提供X300和Pro两款机型 [2] - X300系列搭载蔡司2亿超清影像系统，Pro版本配备85mm蔡司2亿APO长焦，采用vivo与三星联合研发的2亿像素传感器 [2] - X300系列起售价较上一代X200系列有所下降，X300定价4399元，X300 Pro定价5299元，而X200 Pro mini和Pro版本首发价分别为4699元和5299元 [2] - 为清理库存，vivo X200 Pro版本在电商平台享受补贴后起售价降至4074元，Pro mini版本降至4377元 [3] - 国产安卓旗舰机承担与苹果在高端市场正面竞争的任务，部分机型在外形设计上趋近苹果产品 [5] 市场份额与表现 - 2025年第三季度前八周，中国智能手机销量同比下降2%，vivo以19%份额位列第一但份额同比下降5% [4] - 华为、OPPO、小米和荣耀份额胶着，均维持在15%-16%，苹果以12%份额位列第六但份额同比下降6% [4] - 2025年上半年全球高端智能手机（售价超600美元）销量同比增长8%，苹果市场份额达62%，三星占20% [4][5] - 华为、小米、谷歌分列全球高端市场第三至第五名，其他厂商合计占据13%份额 [5] 市场趋势与驱动因素 - 手机厂商发力高端市场可扩大中低端产品定价空间并拓宽产品线布局，这是实现高端化的核心诉求 [4] - 中国手机厂商持续加码AI应用、外观设计及本地化内容定制，预计将逐步侵蚀苹果在高端市场的份额 [6] - 苹果在中国市场采取降价策略应对竞争，iPhone 16系列叠加补贴后最高降幅突破2500元，创价格新低 [5]