2026年春节AI应用营销大战 - 腾讯、百度、阿里等主要AI厂商在2026年春节期间投入巨额资金进行营销补贴，其中阿里宣布30亿元补贴计划，腾讯投入10亿元现金红包，百度投入5亿元[2][3] - 这场“红包雨”被业内视为AI应用争夺战步入白热化的标志，其激烈程度让人回想起十年前移动支付兴起时的竞争盛况[2] - 字节跳动虽未直接参与红包补贴，但其AI产品“豆包”在2月5日晚间宣布将在除夕准备“硬核”好礼，加入了春节营销行列[4] 各大厂商的战略布局与优势 - 腾讯的营销核心玩法深度绑定微信社交场景，依托其巨大的社交流量池，旨在为旗下“元宝”App迅速获取用户[3] - 阿里以“千问AI”为核心，投入30亿元推出“春节请客计划”，并联动淘宝、飞猪、盒马等全生态平台，标志着千问从生态支持者转变为被服务的主角[3] - 字节跳动的“豆包”应用目前月活跃用户已率先超过2亿，是规模最大的AI应用[5] - 阿里拥有完整的生活服务版图，为AI应用提供了丰富的落地场景[5] 营销背后的战略意图与行业阶段 - 此次春节营销被业内视为决定AI应用格局的“中途岛”之战，是各大厂商角逐AI应用版图的关键节点[3] - 腾讯此次红包策略经过深思熟虑，内部认为其大模型技术（有OpenAI前研究员加盟后水平提升）已能支撑利用微信流量打好红包战[4] - 阿里CEO吴泳铭在内部信中强调AI正以前所未有的速度重塑世界，公司必须全力以赴抓住历史机遇[4] - “红包大战”本身是一种高效的“压力测试”和“市场教育”手段，有助于对新生行业进行推广和用户获取[5] 营销成效与面临的挑战 - 依托微信社交流量，腾讯“元宝”App一度登顶苹果应用商店免费榜，显示了营销的短期成效[5] - 真正的长期挑战在于将吸引来的用户进行留存和转化，最终需要依靠产品本身和大模型的能力来承接用户需求[6] - 微信官方于2月4日发布公告，因收到用户反馈和投诉，对“元宝”的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开，为营销热潮泼了冷水[6] - 行业最终追求的是能够像当年微信“摇一摇”红包那样，通过营销让用户感受到新技术魅力的“技术奇观”[6]