行业核心观点 - 中国投影机行业竞争激烈，市场集中度一般，但呈现提升趋势 [7] - 行业竞争格局呈现领导者、挑战者、追随者和利基者四大集群，挑战者数量众多 [9] - 供应商议价能力较强，购买者议价能力较弱，现有竞争者竞争程度较强 [14][15] 区域竞争格局 - 投影机产业链上市企业分布以东南沿海地区为核心，中部地区及北京、上海等地协同发展 [1] 企业竞争格局 - 2024年国内投影零售市场份额前十品牌中，极米保持领先地位，1LCD品牌占据半数席位 [2] - 小米凭借RedmiLite单品成功跻身1LCD投影份额头名，康佳在抖音电商平台份额领先且较2023年有明显提升 [2] - 新电商平台份额增大，加大对阿里系和京东以外电商平台的投入对获取新用户愈加重要 [2] 市场集中度 - 2024年投影零售市场集中度CR3为27.8%，CR5为38.7%，CR10为56.0% [7] - 入局品牌增多导致竞争加剧，主流品牌的影响力和资源优势将推动集中度进一步提升 [7] 品牌热度与竞争集群 - 2025年5月底京东在售投影仪品牌中，“爱普生”出现次数最多，品牌影响力较高 [5] - 行业领导者象限包括极米、峰米和当贝等企业，挑战者象限分布了汇趣、瑞视达、知麻、微影等众多新锐品牌 [9] - 行业挑战者数量较多，主要由于市场渗透率较低，增长潜力大，竞争者不断涌入 [9] 竞争者战略布局 - 代表性企业战略布局差异不大，横向一体化、前向一体化和产品开发战略布局强度较大 [11] - 竞争着力于产业链一体化、产品品类覆盖面及相关市场拓展能力 [11] - 极米、坚果及峰米积极探索新型投影机产品，多数企业采取线上线下结合及加大区域布局的方式拓展市场 [11] - 市场渗透战略虽有布局，但受上游芯片技术因素及下游渠道高投入成本制约，布局强度相对较小 [11]