双11美妆品类消费趋势 - 美妆品类整体表现稳健，精华、面霜等高功效护肤产品销量增幅显著 [1] - 国货美妆品牌整体占比在双11期间持续攀升 [1] 消费者行为变化 - 消费者护肤选择呈现精准化特征，护肤理念愈发成熟 [1] - 消费偏好从大套组向大单品转变，更倾向于自主搭配以满足不同护肤步骤的功效需求 [1] - 强功效大单品表现突出，例如韩束双11大促首日销量同比增长近50% [1] 国货美妆品牌表现 - 国货美妆品牌在双11期间迎来爆发 [1] - 上海本土美妆品牌表现尤为亮眼，例如上海品牌双妹在双11首日销量同比增长超100% [1]