新反不正当竞争法修订核心 - 第十四届全国人民代表大会常务委员会于2025年6月27日表决通过《中华人民共和国反不正当竞争法》第二次修订草案，并于同年10月15日正式实施 [1] - 本次修订聚焦数字经济领域，针对搜索引擎竞价排名、虚假好评、高仿账号等市场乱象作出明确规范 [1] - 法律的完善为市场主体参与竞争划定了清晰的红线，旨在营造透明、放心的消费环境 [8] 搜索引擎竞价排名规制 - 新法规制擅自将他人商品名称、企业名称、注册商标等设置为搜索关键词的混淆行为 [3] - 此类行为被比喻为在互联网流量"管道"中设置虚假引流"阀门"，易导致消费者混淆甚至遭遇诈骗 [2] - 实施或帮助他人实施混淆行为的经营者将面临责令停止违法行为、没收违法商品、罚款或吊销营业执照的处罚 [3] 虚假好评产业链打击 - 新法明确规定经营者不得通过组织虚假交易、虚假评价等方式进行虚假或引人误解的商业宣传 [6] - 刷好评行为损害消费者知情权，干扰消费决策，并造成"劣币驱逐良币"的市场乱象 [4][5] - 规定覆盖刷好评的上下游产业链，既处罚直接刷好评的商家，也处罚组织刷好评的平台和中介 [6] 自媒体高仿号侵权责任 - 新法新增规定，禁止经营者擅自使用他人有一定影响的新媒体账号名称、应用程序名称或图标等 [8] - 高仿号行为极易造成公众混淆，不法分子常出于蹭热度或实施诈骗的目的炮制高仿号 [7] - 新法保护商业标识背后的智力劳动和信任关系，为创作者的自媒体账号提供法律保障 [8]