行业趋势：旅行内容与消费的范式转变 - 2025年旅行内容创作的风向已从打卡式看世界的表层叙事全面迈入沉浸式读懂世界的深层赛道[9] - 社会变迁加快驱动“情绪消费”和“故事消费”需求旅行带来的深度抚慰和自我肯定其情绪价值远超物质消费[28] - 旅行热点如“苏超”赛事玩梗、安徽广德县爆火、为“鸡排哥”打飞的到景德镇等是情绪与故事双重需求驱动下创作者将“我”的感受置于最优先位置的结果[30] 内容创作：从风景展示到“人感作者”崛起 - 2025年以来旅行内容镜头向内“人感作者”全面崛起创作者受关注不再仅因目的地而是因其在旅途中坦诚分享个人感受与思考例如在挪威公路上聊起自己是“在乌云之下的渺小人类”[4] - 创作者通过分享世界观、生活哲学与旅途深度融合成为生活方式引路人激发观众如评论所言“看得我翅膀硬硬的我要现在就出发”[8] - 旅行内容强调良性互动与深度代入观众渴望共情吸引人的旅程需体现创作者的准备、思考与收获而不仅是视觉奇观[6] 用户行为：旅行主体性回归与自我探索 - 年轻旅行者正将旅行主体性揽回自身旅行从“看世界”转向“懂世界”出发是为了找到更完整、更自在的自我[3][1] - 旅行者不再执着赶路或千篇一律打卡更愿在旅途中静静与自己对话关注自我感受成为最强情感共鸣点[1][4] - 高阶旅行呈现个性化视角例如高中生@笨豆 追问复杂社会问题@崔丁 主打“全障碍”旅行@何香蓓Betty 以书本为蓝本探索世界[10][12][14] 内容价值：从消费到创造与深度连接 - 当风景中的“我”成为主体旅行不再仅是消费而是一种创造[27] - 旅行成为自我关怀、探索和实现的重要途径创作者从过客变为观察者最终成为在地文化守护者例如@略靠谱旅社 修复戈壁滩字样并调用卫星拍摄[20] - 深度探索外部世界最终导向内心审视例如@麻辣人鱼 在追海豚过程中与自我期待和解@大青芒历险记 在旅途中思考生死与人际关系[22][23] 平台角色：抖音引领旅行新生活方式 - 抖音旅行敏锐观察时代情绪记录并引领将旅行视为自我实现途径的新生活方式[35] - 平台主张让旅行主体性回归“我”本身创作者通过“观世界”来展示自己的“世界观”[32] - 抖音旅行发布的《2025年终旅行小片》展示了多位创作者以“我”为主角分享与世界联系的鲜活故事[27]

文化IP引领的“情绪消费”与“故事消费” - 国产3A游戏《黑神话：悟空》自2024年8月发布后在全球持续爆火，热度不减 [2] - 其全国首家线下零售店于2025年9月底在杭州开业，店内结合了产品销售与文化展览，成为一个综合性文化空间 [2][4] - 以“拉布布”和《黑神话：悟空》为代表的国产IP，正通过内容创新和品牌建设走向国际，标志着IP消费经济时代的到来 [4] 数字技术赋能市场新形态与产业升级 - 浙江义乌第六代市场“全球数贸中心”于2025年10月14日开业，标志着当地从传统贸易向数字贸易生态的跃升 [5] - 义乌国际商贸城推出AI设计、视频翻译等13项AI应用，全面赋能上万户商户，例如一家饰品店的新品开发效率提升了3倍 [7] - 市场销售的产品正从“制造”向“智造”转型，产品附加值提升，例如集成U盘和LED灯的钥匙扣、具备智能互动功能的玩偶 [7] - 外商反馈显示，从传统玩具、珠宝到新款无人机、智能装备，“中国制造”的质量正发生“质的提升” [7] “赛事+文旅”融合激活消费新场景 - 2025年夏季开打的浙江省城市篮球联赛，将体育消费与文旅深度融合，成为激活地方消费的新引擎 [8][10] - 赛事通过“一票通”等形式将观赛流量转化为旅游消费，门票可享受景区、餐饮、住宿等折扣 [10] - 截至2025年12月19日，该联赛累计带动文化、商业、旅游、体育消费达29.18亿元 [10] - 联赛拓展了675个“第二观赛点”，累计观众超421万人次，并推出了723场文旅市集，总摊位达20359个 [10]