近年来，随着市场竞争白热化、流量成本居高不下等问题，多家银行选择合并多个 APP以实现集约化运营。 令人没有想到的是，六大国有行之一的中行也加入了这些银行的队列。 9月底，中国银行信用卡官方公众号发布公告，宣布逐步关停"缤纷生活"App，并将其全部功能逐步迁移至"中国银行"App，引发市场关注。这也意味着， 已经上线12年的"缤纷生活"App将与用户彻底告别。 正在消失的银行APP 然而，在信用卡业务缩水、银行业整体降本增效的大背景下，自营信用卡App这一渠道逐渐变得"不划算"了。去年以来，上海农商银行、北京农商银行、 渤海银行等多家银行先后宣布关停信用卡App，并将相应功能迁移至本行手机银行App。 先来看，从诞生到落幕一直惨淡经营的"直销银行"，从用户体验看，更像是一个"功能不全"的银行App，且缺乏辨识度。 比如，邮储银行旗下的"邮惠万家"2022年成立到2024年都在亏损，三年亏超8亿；而招商银行此前已官宣要筹建的直销银行"招商拓扑"更是在2022年直 接"流产"。 目前，仅剩的"独苗"百信银行即便有百度这一"互联网"基因，经营情况也不容乐观，2024年净利润暴跌23.74%，净利润增速连续三年下滑， ...