文章核心观点 - 2026年中国31个省份的地方政府工作报告将扩大内需作为首要任务，政策核心逻辑是实现“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环[1] - 扩内需的内涵发生深刻变化，从过去主要依靠投资和规模扩张，转向以需求结构优化和动力升级为驱动，更加注重质量、可持续性和内生性[1] - 政策实施以设备更新和消费品以旧换新（“两新”）为抓手，以服务消费为新增长点，以有效投资为支撑，旨在释放超大规模市场潜力[1] 促消费政策：从实物转向实物与服务并重 - 消费作为内需核心引擎，“传统消费提质”、“新型消费扩容”、“释放服务消费潜力”成为地方两会高频词[5] - “以旧换新”成为2026年及未来的常态化政策，各地在落实中央政策基础上结合本地特点拓展补贴范围[5] - 江苏省新增扫地机器人、智能马桶等智能家居产品补贴，并将老旧小区加装电梯纳入设备更新补贴，按电梯层（站）数实行分档差异化支持[5] - 广东省针对新能源汽车消费推出叠加补贴，对置换智能网联汽车的消费者额外给予5000元充电补贴[6] - 河南、湖南等中部省份将农机、农用货车纳入以旧换新范畴，助力农村消费升级[6] - 服务消费被提到前所未有的高度，成为内需增长的“新蓝海”，各地着力扩大文旅体育、生活服务（家政、养老、托育）等领域供给[7] - 国际经验表明，当人均GDP迈向1.5万美元台阶，消费结构将加快从商品消费主导向服务消费主导转变；2025年中国人均GDP约1.4万美元，已连续3年超过1.3万美元，正经历向商品与服务消费并重的历史性转变[6] 消费场景创新与新兴业态 - 消费场景是连接供给与需求的“最后一公里”，是潜力转化为动能的关键“转换器”[7] - 各地普遍看重并探索开发新场景以实现“场景引流、消费提质”的良性循环[1] - 北京市促进文商旅体展深度融合，延伸大型活动消费供给链条，推出更多休闲、时尚、滨水、冰雪等消费新场景[2] - 上海市计划培育打造20个融合性服务消费新场景，并加密大型演唱会、音乐节等演出举办频次[2][4] - 广东省大力拓展消费新业态新模式新场景，广泛运用人工智能重塑消费平台、衍生新消费场景[2] - 贵州省推出一批非遗夜市、中医药文化夜市等主题消费场景[2] - 各地依托资源禀赋打造特色消费场景[7] - 广西推出“活力夜广西”嘉年华活动，对A级旅游景区实行引流阶梯式补助[7] - 河北深化“这么近，那么美，周末到河北”品牌建设，推进夜经济国家试点[7] - 海南、云南等省份拓展跨境消费，优化离岛免税政策、提升边境贸易便利化水平[7] - 新兴服务消费业态成为共同关键词，包括首发经济、银发经济、民宿经济、数智消费、悦己经济、宠物经济、赛事经济、演艺经济、会展经济等[4][6] - 贵州省提出大力发展首发经济、银发经济、演艺经济、票根经济、谷子经济、悦己经济等[6] - 山西省提出创新发展首发经济、夜间经济等，加快培育民宿经济、宠物经济等新业态[6] - 浙江省提出加快发展数智消费、悦己消费、银发经济等新型消费[6] - 广东省提出积极发展宠物经济，拓展动漫等兴趣消费，有序扩大低空文旅、低空物流、航空运动等低空消费供给，大力发展赛事经济、演艺经济、会展经济[4] 聚焦“一老一小”完善服务供给 - 各地聚焦“一老一小”等重点群体，完善服务消费供给体系[8] - 北京市2026年计划新建20个区域养老服务中心，新增5000张家庭养老床位；支持幼儿园提供托育服务，普惠托位占比提高到68%[8] - 浙江省计划新增老年大学（学校）学位3万个，新开发人工智能、养生保健等老年教育课程100门；全省参保的0—6岁儿童省域内同等级医疗机构门诊报销待遇无差别[8] 扩大有效投资：聚焦民生、产业与民间资本 - 投资是扩大内需的重要抓手，地方投资逻辑从“重物”导向迈向“物与人并重”的新阶段，提高民生类投资比重[9] - 各地聚焦民生短板、产业升级、基础设施三大领域，推动政府投资与民间投资协同发力[9] - **民生与基础设施投资**： - 浙江省2026年计划更新改造农村供水管网800公里，建设全域幸福河湖700公里，改造提升乡村公共停车位1万个[11] - 山东省提出增加优质普通高中学位，支持青岛打造“中国康湾”、威海创建国际康养旅游试验区[11] - 北京、上海、重庆等超大城市聚焦城市更新，优化消费集聚区交通网络与支付便利度[11] - 青海省计划加大农村公路、物流站点建设投入，打通农村消费“最后一公里”[11] - **激发民间投资活力**： - 各地出台放宽准入、强化支持等政策举措[11] - 浙江省设定目标：专项产业基金、新增能耗、新增工业用地支持民间投资项目比重不低于80%；全年向民间资本推介重大项目100个以上；民间资本参与海上风电、核电等重大项目参股比例不低于10%并逐步提升[12] - 江西省放宽民间投资准入限制，在高技术产业、现代服务业等领域推出一批示范项目[12] - 广东省完善首台套、首批次、首版次应用支持政策，降低民间资本创新投入风险[12] - **产业升级与新质生产力投资**： - 投资主要围绕培育新质生产力，加大新基建与新兴产业投资力度[12] - 东部省份聚焦人工智能、算力网络、数据要素等领域：浙江推进语料库建设与算电协同；广东加快人工智能全域全行业应用；北京提升概念验证、中试孵化等平台服务能力[13] - 重庆市全面推进智能网联、新能源汽车之都建设[13] - 中部省份大力发展集成电路、航空航天、生物医药等新兴支柱产业[13] - 浙江、广东等省建立社保科创基金市场化运作机制，通过产业基金撬动社会资本参与消费升级类项目，畅通科技企业上市融资与并购重组渠道，形成“投资-创新-产出-消费”的闭环链条[13] 地方具体投资与消费部署（摘要） - **上海市**：全年完成重大工程投资2550亿元；开工建设嘉闵线北延伸，加快建设崇明线等轨道交通线[4] - **江苏省**：抓好550个省重大项目；力争全年交通、水利、能源领域投资额分别达2400亿元、450亿元、1700亿元[4] - **山东省**：推进2000个省级重点项目、完成投资9800亿元以上；抓好赛得利纤维等3500多个拟竣工投产项目；举办“齐鲁服务消费季”活动500场、首发首秀首展100场[4] - **海南省**：年投资亿元以上项目新开工43个以上、竣工38个以上[4]

活动概览 - 浙江省于1月25日启动“购在中国 福满浙里”2026新春消费季活动，计划在一季度举办超1700场促消费活动 [1] - 活动设置城市年礼、山海共富、潮年新物、味美浙江、康养疗愈、进口优品、童宠乐园、繁花吉市八大展销板块 [1] - 浙江省省长刘捷在巡馆时指出，要大力发展数智消费、悦己消费、银发经济等新型消费 [1][10] 宏观消费趋势 - 消费是经济增长的“主引擎”，2025年中国社会消费品零售总额突破50万亿元，同比增长3.7%，增速较2024年加快0.2个百分点 [4][5] - 2026年经济工作将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为首要任务，强调深入实施提振消费专项行动 [6] - 消费市场正从生存型消费转向发展型消费，呈现“品质化、个性化、场景化”特征 [6] - 2025年服务零售额同比增长5.5%，增速快于商品零售额1.7个百分点，服务零售额占整体零售额比重上升 [6] - 2025年居民服务性消费支出占人均消费支出的比重达46.1% [6] - 情绪消费和“悦己”消费观念逐渐成为新趋势，但供给端存在产品同质化、品牌意识不足、产业升级偏慢等问题，导致低端过剩与优质供给不足的结构性矛盾 [6][7] - 政策层面强调优化消费供给，支持培育服务消费新增长点及新业态新模式新场景 [7] 浙江省消费市场表现 - 浙江省是经济与消费大省，2025年地区生产总值达94545亿元，同比增长5.5%，高于全国5.0%的增速 [8] - 2025年浙江省全体居民人均消费支出为47551元，同比增长5.4%，消费支出水平居全国第三 [8] - 2025年浙江省社会消费品零售总额为3.92万亿元，同比增长4.0% [8] 未来发展方向 - 浙江省“十五五”规划建议提出打造消费转型升级高地，加快发展悦己消费、国潮消费、数智消费、健康消费、首发经济、银发经济等新型消费 [9] - 行业需提升产品与服务质量，满足多样化、高品质消费需求 [9] - 具体措施包括大力发展数智消费、悦己消费、银发经济，加快培育文旅、餐饮、康养、体育等服务消费新增长点，推动商品消费精品化、国潮化、时尚化发展 [10]

文章核心观点 - 杨浦区围绕“数商新风尚·玩转杨数浦”主题 通过发放消费券、举办线上线下促销活动、打造沉浸式消费场景及延长营业时间等多项举措 成功激活元旦假期消费市场 实现销售与客流的大幅增长 [1] 消费券与促销活动 - 元旦期间发放“玩转杨数浦”新年消费券超千万元 有效激发市民消费热情 撬动比达1：8 [5] - 苏宁易购五角场店“AI智能家电展”暨以旧换新专场活动客流同比增长11.11% [5] - 国华广场“团券满氛”活动带动销售额同比增长56.56% 客流同比增长24.4% [5] - 江湾里两周年庆“神券开闸”活动带动销售额同比增长32.24% [5] 商圈销售与客流表现 - 2026年1-2日 五角场商圈累计消费1.30亿元 同比增长27.7% [3] - 2026年1-2日 五角场商圈进店客流达89.66万人次 同比增长52.3% [3] - 合生汇“卡皮巴拉城市游乐园”全国首站活动带动商场销售额同比增长22.26% 客流同比增长67.42% [12] - 百联ZX造趣场1周年庆活动实现客流同比增长20.83% [12] 线上线下融合与创新业态 - 线上组织美团“闪购双旦节”、京东“上海自提节”等活动 精准激活本地生活消费潜力 [7] - 东方购物联动“白玉兰直播间”推出“马年焕新·年货迎春”主题活动 精选非遗食品、传统手作、年货礼盒等老字号产品 [7] - 五角场商圈联合抖音打造“心动街区” 策划星愿派对、千人倒计时、气球放飞及超级锦鲤抽奖等特色活动 吸引大批年轻客群 [10] 商旅文体展融合与场景体验 - 合生汇举办“生活的鼠理人”主题快闪全国首展 带来新品限时首发、沉浸式互动打卡体验 [12] - 区内文化场馆与商业体合作推出新春主题微展览、艺术快闪、新年音乐会等文旅活动 实现文化消费与商业消费双向引流 [12] - 2026年元旦迎新城市定向挑战赛在复兴岛举办 打造文体商旅展融合发展的活力新热土 [12] 夜间经济与主题活动 - 聚焦夜间经济提质增效 在五角场大学路打造“蓝色双旦季”等特色市集 [14] - 跨年夜期间 万达广场、合生汇、百联又一城等核心商业体延时营业至零点 [14] - 五角场万达广场携手Bilibili打造“不眠街区” 实现销售额同比增长13.41% 客流同比增长27.56% [14] - 百联又一城“跨年气球雨盛典”吸引客流同比增长27.2% [14] - 上海国际时尚中心“魔法马戏盛宴”带动销售额同比增长14.15% 客流同比增长30.34% [14]

大会概况 - 第一届数贸领潮大会于2025年9月27日在杭州大会展中心开幕 主题为“江海共潮生” 聚焦“数智+消费”融合创新 探索科技引领下消费品行业增长路径 [2] - 大会由物产中大云商与和君咨询联合主办 浙江省国际数字贸易协会协办 旨在搭建价值共创平台 输出前沿洞见 赋能消费产业高质量发展 [2] - 大会汇聚政企代表、行业专家与企业高管 包括浙江省商务厅、物产中大集团、和君咨询、浙江大学、Wayfair、海尔集团、分众传媒、帆软软件等机构代表 [2][3] 浙江数字贸易发展 - 浙江省数字贸易总额连续6年保持两位数增长 数贸会已成为浙江数字贸易“金名片” [3] - 浙江将深化数字贸易创新 持续推进数贸强省建设 与全球伙伴共建生态 [3] - 物产中大集团以“一体两翼”战略推动数字技术与实体经济深度融合 数字贸易比重持续提升 [3] 行业趋势与战略 - 数智消费将重塑经济增长方式 从传统规模导向型转向创新驱动型 创造更高质量消费体验和价值 [6] - 消费品企业红利窗口集中在“资本新周期、科技大时代、出海新浪潮” 实现业绩与市值双增长需产业端打造“第二曲线” 资本端善用上市平台与并购整合 [6] - 企业突围核心在于以数据重构经营逻辑 借协同打破行业边界 靠人工智能激活场景价值 实现品牌与消费双重引爆 [8] 技术应用与实践 - Wayfair将AI融入购物全链路 包括定制化推荐、视觉搜索、AI客服等 实现平台运营降本增效 [7] - Wayfair通过“线上+线下体验店”解决家居品类体验脱节问题 北美已开10余家体验店 2025年将拓展欧洲市场 [7] - 帆软软件提出“看十年、谋三年、干一年”战略框架 通过端到端流程分析实现全局最优 数据成为生产力 [6] 平台建设与协作 - 数贸领潮大会确定为年度机制性盛会 将成为数字贸易趋势发布地、资源对接枢纽港、行业共识策源地 [3] - 大会正式落地为浙江数贸消费品领域首个年度交流平台 拉开科技引领下消费品行业协同发展新篇章 [4] - 未来大会将持续推动数据要素与消费产业深度融合 助力浙江打造“全国数智消费创新高地” [8]