活动概况 - 活动由人民日报文化传媒有限公司与上海市静安区委宣传部共同组织，主题为“打造优质文创品牌 推动文化产业高质量发展”，旨在探讨文化创意产业的守正创新与融合发展路径 [1] - 活动包括上午对静安区苏河湾中心、万象天地、慎余里、四行仓库抗战纪念馆、浙江卡游动漫有限公司上海总部等文商旅地标与文创企业的实地调研，以及下午在海派文化地标张园举行的互动交流会 [1] 静安区文创产业发展目标与支持 - 静安区在文化创意领域聚焦四大目标：“全球影视创制中心”、“全球电竞之都”、“亚洲演艺之都”、“创意设计产业高地”，通过优化产业生态、强化政策供给、提升服务能级来推动产业高质量发展 [1] - 静安区将为创新创业的企业和个人提供专项政策支持与综合服务保障 [1] 专家观点：文创品牌发展路径 - 消费者，尤其是年轻群体，已不满足于浅层文化符号消费，更渴望深度文化体验与情感共鸣 [2] - 建议通过全链路体验重塑解决用户体验断裂感，推动沉浸式文化叙事构建连贯的文化表达体系，并深化在地文化IP挖掘，赋予IP鲜明的人格与故事内核，实现从文化符号复制到深度体验创新的转型 [2] - 建议深入推进文化和科技体系化融合，搭建共性技术平台，打造规模化数字文化应用场景，健全政策与人才保障机制 [2] - 建议打造以文化赋能经济社会发展的典范之城，深化“文体商旅展”融合，让文化全面赋能商业消费升级、社区民生改善与多产业协同 [2] - 建议进一步提升国际文化形象，培育具有国际竞争力的文化IP，讲好上海故事、中国故事 [2] 企业实践：IP打造与品牌建设 - 成功的文创需要扎根文化本源，寻求与当代生活和受众情感的共鸣，避免同质化 [3] - 重大文创项目需要政府引导、学界研究与市场力量形成合力，进行长远战略规划，以实现可持续的品牌影响力与文化价值传承 [3] - 通过深度开发“哪吒”、“卡游三国”等国潮IP，将传统文化以潮流卡牌等形式融入年轻群体生活 [3] - 通过重仓科技研发与高端制造，夯实产品力与产业基础 [3] - 以高品质产品承载中国文化元素，推动国潮IP出海，参与国际竞争 [3] - 作为产业园区运营服务商，通过城市更新、构建产业链生态体系、提供全方位企业服务，助力文科创企业成长 [4] - 文创产业要实现高质量可持续发展，需要各方面形成合力，在载体建设、产业规划落地、企业服务、创新孵化等方面提供支撑 [4] - 强调了IP人格化塑造、全产业链运营以及与技术融合的重要性 [4] - AIGC等新技术的飞速发展正在深刻改变内容生产与消费模式，降低了创作门槛，提升了效率，建议从人才培养、产业应用等方面高度重视并前瞻布局 [4] - 国际品牌通过提取故宫、京剧等文化元素的色彩、纹样与精神内涵，将其转化为服装设计细节，并结合现代传播方式讲述文化故事，不仅实现了销售增长，更强化了与本土消费者的情感链接，找到了差异化发展路径 [5] 行业共识与发展方向 - 推动文创产业行稳致远，必须牢牢守住文化根脉与正确导向，以科技创新驱动产业升级，以深度融合拓展发展空间，以品牌建设提升国际竞争力 [5] - 活动展示了静安区作为上海文创产业高地的创新活力与实践成果，也为全国文创产业探索“从IP到品牌”的升级路径、构建具有中国特色的文创品牌体系提供了有益借鉴 [5]