行业整体表现 - 2026年元旦假期三天，广东省接待游客人次和旅游收入日均同比（对比2024年元旦假期日均值）增速均超过30%，在已公布数据的省份中增速最高，并大幅领先全国平均水平 [1] - 在线旅游平台数据显示，2026年元旦期间，广东省OTA接待人次同比2024年元旦增长76.3%，旅游消费金额同比增长102.4%，消费增速显著高于人次增速 [2] - 元旦期间，广东省在携程平台的文旅内容发布量同比增长225.0%，内容浏览量同比增长161.4% [2] 客源结构分析 - 元旦期间，省外游客占比达到55.0%，超过占比45.0%的省内游客，跨省旅游市场活跃 [2] - 省外客源省份前三名是上海、北京、浙江 [2] - 入境旅游市场强劲复苏，入境游客人次和消费金额同比分别激增144.3%和172.9%，主要客源地为中国香港、马来西亚和泰国 [2] 区域市场表现 - 广州、深圳、佛山稳居接待人次规模前三，珠海、东莞、惠州紧随其后 [3] - 清远、汕头、潮州、江门等粤东粤西北城市展现强劲增长势头，其中清远市的旅游人次和消费金额同比分别实现241.7%和675.3%的增长 [3] 消费业态与场景 - 大型节庆活动引领消费热潮，如佛山祖庙的醒狮表演、深圳的新年音乐会 [3] - “文旅+”融合新业态活力迸发，乡村旅游热度持续攀升，“旅游+露营”、“咖啡+乡村”成为新风尚 [3] - “文旅+体育”活动活力十足，如广州、中山等地举办的“村BA”、传统武术展演 [3] - 传统文化活动焕发生机，如省非遗馆的“锦时”新年展演、珠海斗门的“水上婚嫁”民俗展示 [3] 后续推广计划 - 广东文旅将紧抓春节黄金周，加大宣传推广力度，策划推出更多富有岭南特色、文化内涵和创新体验的高品质文旅产品与精品线路 [4] - 广东省文化和旅游厅将全面启动“请到广东过大年”系列推广活动，联合电影频道、小红书等平台，邀请电影人和网络达人深入广东采风 [4] - 广东省文化和旅游厅将联动各大在线旅游平台发放文旅消费券，形成线上线下联动的立体化传播矩阵 [4]