12月19日，湖南"十四五"答卷系列主题新闻发布会（省文化和旅游厅专场）在长沙举行。 2025年，湖南文旅主要从" 一会、一案、一策、一 IP "四个方面 引导 推进， 前三季度全省接待游客7.005亿人次，游客总花费8562.80亿元，同比分别增长9.5%、9.19%。 "一会"，充分发挥旅发大会对新消费的带动作用。湖南推行"1+N"旅游发展大会机制已有4年，成功举办5届省级旅游发展大会。 第五届旅发大会在怀化市 举行后 ， 国庆中秋假期，怀化纳入监测的旅游区接待游客总人次、营业收入同比分别增长143%、94.8%，增速居全省第一。张家界、郴州、衡阳、岳阳 等省级旅发大会举办 城市文旅消费增速持续稳定。 "一案"，及时出台《2025年湖南提振文旅消费专项行动方案》统筹引导。方案统筹提出从国内旅游市场提升、入境旅游市场倍增，优化文旅新业态新产品 供给，培育新场景新消费三个方面，通过 15条具体措 施， 重点推进境内旅游拓展、入境旅游倍增、演艺、赛事、会展、非遗、美食旅游、夜间经济、公 共服务、度假康养等新型消费发展。 演艺文旅IP成效显著，全年联动举办大型演唱会、音乐会100场次以上，1至6月全省94家演出单 ...

行业投资评级 - 评级展望维持稳定 [29] 报告核心观点 - 2025年前三季度旅游业保持稳定发展态势 国内出游人次和总花费同比均保持两位数增长 但在出游人次增速提升的背景下 总花费增速放缓 [2][4] - 出入境旅游复苏态势良好 国际航线旅客运输量已超2019年同期水平 [2][4][8] - 从细分子行业看 多数景区经营活动现金流有所改善 但盈利能力较上年同期有所下滑 酒店业竞争加剧 主要酒店集团中仅少数企业出租率及RevPAR略有提升 免税行业竞争格局保持稳定 受消费疲软影响 海南离岛免税市场销售继续承压 但政策利好推动行业触底 [2][9][22][24] - 政策层面持续出台多项支持政策 从推出文旅消费券 扩大优质产品供给等多方面给予指导及支持 积极推动旅游行业高质量发展 [2][26][27] - 未来旅游行业需求保持平稳 行业环境稳健向好 [29] 行业运行状况 - **国内旅游**：2025年前三季度 国内旅游总人次49.98亿 同比增长18.0% 较上年同期增速（15.3%）有所提升 已超过2019年同期国内旅游总人次（增幅8.76%）[4] - **国内旅游**：2025年前三季度 国内旅游收入（旅游总花费）4.85万亿元 同比增长11.5% 较上年同期增速（17.9%）有所放缓 国内旅游总花费已超过2019年同期规模 [4] - **国内旅游**：2025年国庆中秋假日8天 全国国内出游8.88亿人次 国内出游总花费8090.06亿元 每人次旅游支出911元 超过2019年同期水平 但略逊于2023年同期水平 [5] - **出入境旅游**：2025年前三季度 国际航线旅客运输量5915.5亿吨公里 同比增长23.5% 已超2019年同期水平（5594.8亿吨公里）5.73% [8] - **出入境旅游**：2025年前三季度 全国移民管理机构累计查验出入境人员5.11亿人次 较2024年同期出入境人次（4.47亿）增长14.32% [8] 主要细分子行业情况 - **景区**：2025年1-9月 13家样本上市旅游景区企业累计实现利润总额17.85亿元 盈利水平较上年同期（18.92亿元）下降5.67% [10] - **景区**：2025年1-9月 13家样本上市旅游景区企业经营活动现金流合计表现为净流入25.77亿元 较上年同期（22.61亿元）增长14.02% [10] - **酒店餐饮**：截至2024年底 全国共有星级饭店7716家 较上年底减少492家 全年全国星级饭店营业收入1557.3亿元 较上年减少3.21% 平均出租率49.2%较上年减少0.5个百分点 [14] - **酒店餐饮**：2024年前三季度全国星级饭店营业收入总额1111.60亿元 较上年同期下降4.35% 其中一星级至五星级饭店下降幅度分别为-12.50% -31.17% -9.81% -5.62%和-3.74% [16] - **酒店餐饮**：2025年上半年 经济型酒店代表锦江酒店境内可比酒店RevPAR为146元/间夜 较上年同期（154元/间夜）下降5.19% 华住集团RevPAR为235元/间夜 较上年同期（244元/间夜）下降3.69% [19] - **酒店餐饮**：2025年上半年 高端型酒店代表万豪国际RevPAR为80美元/间夜 较上年同期下降1.2% 出租率较上年同期增长1个百分点 [19] - **酒店餐饮**：2025年上半年 华住集团 首旅酒店和亚朵净利润较上年同期分别增长41.43% 14.71%和18.89% 锦江酒店和香格里拉（亚洲）净利润较上年同期分别下降59.33%和38.71% [20] - **免税购物**：2025年1-9月 海口海关共监管海南离岛免税购物金额221.6亿元 同比下降7.7% 购物人数342.9万人次 同比下降23.2% 人均购物金额6464元 同比增长20.25% [22] - **免税购物**：2025年9月 海南离岛免税月度销售额同比增长3.4% 实现近18个月以来的首次正增长 [24] - **免税购物**：国内免税行业进入壁垒较高 截至目前我国共有10张免税牌照 中国中免行业龙头地位稳固 在中国免税市场份额约占80% [25][26] 行业政策 - 2025年1月 国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知 核心内容包括推出消费惠民举措 精准匹配不同群体需求 扩大优质产品供给 培育新型消费场景等 [27] - 2025年4月 文化和旅游部印发通知组织开展2025年全国文化和旅游消费促进活动 围绕法定假期 消费周 暑期消费季等主题活动 从供需两端发力推动文旅消费繁荣 [27] - 2025年10月 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》将旅游业发展纳入扩大内需 文化强国 对外开放的战略全局 [27] - 2025年10月 财政部 海关总署 税务总局联合发布《关于调整海南离岛旅客免税购物政策的公告》 注册在海南自贸港并实质性运营的目录内企业 可减按15%征收企业所得税 [27]

中国发展网讯梁粤湘记者皮泽红报道为深入贯彻扩大内需、促进消费决策部署，全面落实《"粤享暖冬 乐游广东"消费季活动总体方案》要求，2025年12月15日上午，广东省文化和旅游厅在广州举办"2026请 到广东过大年"系列文旅主题活动新闻发布会，正式拉开此项年度品牌活动的序幕。作为"粤享暖冬乐游 广东"消费季四大主题活动之一，"请到广东过大年"聚焦春节探亲游、欢聚游市场，主打民俗、文化和 年货节主题，计划于2026年1月至3月举办，旨在掀起消费季的又一波热潮。发布会向海内外游客发出诚 挚邀请，欢迎提前规划行程，前来沉浸式体验一场年味浓郁、活力十足、实惠丰厚的岭南新春文旅盛 宴。 系统构建七大活动矩阵，立体呈现岭南新春 活动围绕"有韵味、有潮流、有温度、有惊喜"目标，系统构建七大特色活动矩阵： "年味共享计划"：以美食为纽带推出"全球团圆饭"菜单，结合舞狮、英歌舞等非遗体验，并通过全球互 动挑战推动岭南年文化国际传播。 文旅消费促进活动：主会场启动仪式将于2026年1月在佛山市顺德区举行，以非遗大秀《龙马精神贺岭 南》开幕，配套新春巡游、水陆花市及长桌宴等活动。 全媒体联动宣传：联合央视等主流媒体推出主题内容，深度布 ...

七大特色活动与三重惠民举措解锁"岭南风华" 【深圳商报讯】(驻穗记者姚嘉莉通讯员粤文旅宣)12月15日，记者从广东省文化和旅游厅在广州举办 的"2026请到广东过大年"系列文旅主题活动新闻发布会上获悉，作为"粤享暖冬乐游广东"消费季四大主 题活动之一，"请到广东过大年"计划于2026年1月至3月举办，邀请海内外游客前来沉浸式体验一场年味 浓郁、活力十足、实惠丰厚的岭南新春文旅盛宴。 七大特色活动精彩连连 省文化和旅游厅介绍，自消费季启动以来，全省文旅系统聚焦"跟着全运游广东""迎峰会游广东""寒假 游学到广东""请到广东过大年"四大活动与"游在广东""乐赏广东"等品牌全面发力，各项工作已取得阶 段性成效。消费市场的数据表现最为直观：据银联商务大数据模型测算，10月27日至12月7日期间，全 省文旅消费金额同比增长18.4%；携程平台监测数据也显示，同期在线旅游消费金额与旅游人数分别增 长10.0%和9.9%。 "请到广东过大年"主题活动将围绕"有韵味、有潮流、有温度、有惊喜"目标，系统构建七大特色活动， 包括"年味共享计划"、文旅消费促进活动、全媒体联动宣传、"非遗里的广东年"、"博物馆里过大 年"、"我们的 ...

活动涵盖七大特色活动矩阵，包括"年味共享计划"、文旅消费促进活动、全媒体联动宣传、"非遗里的广东年""博物馆里过大 年""我们的节日"群众文化盛宴和"艺贺新春"高雅艺术盛宴活动。 消费惠民举措方面，省文旅厅重点推出三大文旅消费优惠举措，让广大市民和游客更开心、更舒心。 南方财经见习记者郭莎 广州报道 12月15日上午，广东省文化和旅游厅（以下简称"省文旅厅"）在广州举办"2026请到广东过大年"系列文旅主题活动新闻发布 会，正式拉开此项年度品牌活动的序幕。 作为"粤享暖冬 乐游广东"消费季四大主题活动之一，"请到广东过大年"聚焦春节探亲游、欢聚游市场，主打民俗、文化和年货 节主题，计划于2026年1月至3月举办。 记者获悉，佛山也将加快推出"佛山文旅一卡通"，确保在2026年春节前正式上线发放，涵盖景点预约、消费支付、信息查询等 多元功能，让市民游客享受指尖上的一站式服务。 值得一提的是，本次活动中政企多方联动，多重福利叠加释放。中国银联、携程、同程、飞猪等平台都推出优惠券、补贴、满 额直减福利、出行礼包等，提供"吃住行游购娱"全方面的产品供给，助力"2026请到广东过大年"文旅活动。 自"悦享暖冬 乐游广东 ...

旅游行业信用风险展望（2025 年 11 月） 工商评级二部 丨 李上 2011 年－2025 年前三季度国内旅游情况 （单位：亿元） 2022－2025 年 1－9 月主要上市旅游景区盈利情况（单 位：万元） 旅游行业信用风险展望丨 2025 主要酒店集团 2020－2025 年 1－6 月净利润情况 摘要 公司邮箱：lianhe@lhratings.com 网址：www.lhratings.com 电话：010-85679696 传真：010-85679228 地址：北京市朝阳区建国门外大街 2 号中国人保财险大厦 17 层 www.lhratings.com 信用风险展望 0 行业样本企业 2022－2024 年末债务负担中位数情况 2025 年，旅游业保持稳定发展态势，国内出游人次和总花费 同比均保持两位数增长，但在出游人次增速提升的背景下， 总花费增速放缓。出入境旅游复苏态势良好，国际航线旅客 运输量已超 2019 年同期水平。 多数景区经营活动现金流有所改善，但盈利能力较上年同期 有所下滑。 酒店业竞争加剧，主要酒店集团中仅少数企业出租率及 RevPAR 略有提升。 免税行业竞争格局保持稳定，受消 ...

行业动态与政策支持 - 内蒙古自治区文化和旅游厅推出48项赛事及45条优质冰雪旅游线路 旨在构建“一地一特色 月月有精彩 全域皆可游”的冬季旅游发展格局 [3] - 呼伦贝尔市与鄂尔多斯市等盟市提前发放文旅消费券 引导景区 滑雪场 酒店 餐饮机构推出联票优惠套餐以激活冬季旅游市场 [3] 地区活动与产品供给 - 呼伦贝尔市今冬力推“体育+文旅” 打造了74项涵盖冰雪运动与大众娱乐的赛事活动 [1] - 内蒙古美林谷 马鬃山等多个滑雪场开板迎客 鄂尔多斯九城宫滑雪场与呼伦贝尔多家雪场已开始运营 [1] - 夜间滑雪 篝火晚会等新业态持续上新 将运动乐趣与民族体验深度融合以满足游客不同需求 [1]

活动核心信息 - 活动名称为“冬游宁夏·享受阳光”2025宁夏冬季文旅促消费活动，于11月25日正式启动 [1] - 活动旨在激活冬季旅游市场，丰富文旅产品供给，释放文旅消费潜力 [1] - 活动将持续至2026年3月31日 [1] 消费券发放详情 - 活动面向全国游客重磅发放20万张文旅消费券 [1] - 消费券分为三大类：0元门票专享券用于A级旅游景区和滑雪场，50元冬游立减券用于冰雪娱乐、温泉度假和演艺演出，100元住玩双享券用于“住宿+冰雪”或“住宿+景区”组合产品 [1] - 每位游客可在三类消费券中任选2张使用，每类限领1张 [2] 消费券使用规则 - 消费券采用实名制方式，领取后需在当日下单，所购产品在当期有效，过期作废 [2] - 消费券不可叠加使用，每次下单仅限使用一张 [2] 发放渠道与时间 - 首期消费券于11月25日10时发放，此后每周一10时进行定期限量投放 [1] - 游客可通过“悦见宁夏”平台官网、“冬游宁夏”入口、“宁夏文化和旅游”微信公众号、支付宝、银联云闪付及“我的宁夏”App等多个官方与主流平台领取 [1] 活动目标与预期影响 - 活动通过大力度的惠民举措降低游客冬季出游成本 [1] - 大规模发放消费券旨在提升宁夏冬季旅游的吸引力和竞争力，推动冬季文旅产业持续升温 [2]

活动规模与安排 - 2025-2026内蒙古自治区冰雪旅游季活动为期5个月，正陆续拉开帷幕 [1] - 活动期间统筹全区冰雪资源，推出159项特色冰雪文旅活动、48项赛事活动以及45条冰雪旅游线路 [1] - 构建“一地一特色、月月有精彩、全域皆可游”的冬季旅游发展格局 [1] 重点活动与特色 - 第21届内蒙古自治区冰雪那达慕、2025年内蒙古冰雪英雄会、第22届中国·满洲里中俄蒙国际冰雪节等重点活动将从12月20日起陆续启动 [1] - 乌兰察布市以“上火山·去滑雪”为主题，策划97项冬季旅游特色活动，利用火山奇观、冰雪资源、民俗特色优势 [1] - 兴安盟阿尔山市游客可体验看赛马奔腾、与演员共舞、骑雪地摩托、体验雪上八爪鱼等项目 [1] 市场推广与消费刺激 - 冰雪旅游季期间内蒙古各地将投放文旅消费券，覆盖景区游览、滑雪体验、酒店住宿、餐饮消费等场景 [2] - 引导景区、滑雪场、酒店与餐饮企业推出“滑雪＋温泉”、“住宿＋美食”等联票套餐，通过组合优惠降低游客出游成本 [2]

活动概况 - 以“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”为主题的2025—2026内蒙古自治区冰雪旅游季活动于2025年11月至2026年3月举行，为期5个月 [1] - 活动旨在通过系列举措推动“冷资源”向“热产业”加速转变 [1] 惠客举措 - 各地将投放文旅消费券，覆盖景区游览、滑雪体验、酒店住宿、餐饮消费等场景 [1] - 引导景区、滑雪场、酒店与餐饮企业推出“滑雪+温泉”、“住宿+美食”等联票套餐，以组合优惠降低出游成本 [1] - 推出奶皮子糖葫芦、布里亚特包子等地方风味美食以满足游客需求 [1] 服务保障 - 推出六项服务构建全链条温暖保障网，包括温暖服务、暖心服务、便民服务、微笑服务、全面保障和柔性执法 [2] - 冰雪场馆将延长开放时间，并开设冰雪主题夜市、文创市集 [2] 活动安排 - 冰雪季于11月7日在根河市启幕，第22届中国·满洲里中俄蒙国际冰雪节于12月20日至2026年1月上旬举行，内蒙古自治区第21届冰雪那达慕于12月21日开幕 [3] - 全区各盟市将陆续推出150余项独具特色的文化旅游活动，形式包括冰雪赛事、旅游演艺、美食音乐等 [3] - 系统打造七大融合品牌，推出45条冰雪旅游主题线路 [3]