文章核心观点 - 2025年中国经济工作的重中之重是大力提振消费，以扭转2024年以来社会消费品零售总额增幅回落、内需及最终消费支出对经济增长贡献下行的局面[1][3] - 新型消费范式正在形成，其核心是依托大数据和数字技术，以线上线下一体化模式满足消费者多样化需求，并呈现出与AI深度融合、向“平台+生态”发展的趋势[5][6][7] - 数字金融，特别是信贷业务的数字化转型，是促进居民消费回暖升级最直接、最有效的手段之一，为金融助力提振消费提供支撑[8] 消费新范式的内涵与发展趋势 - **内涵**：新型消费范式是一种全新的消费活动模式，依托大数据为核心生产要素，借助数字技术驱动，通过线上线下一体化构建数字化交互界面、沉浸式场景及个性化体验[5] - **当前应用**：在购房、购车等传统大宗消费场景中，VR/AR等新技术已广泛应用，打造沉浸式看房与虚拟试驾，推动“人货场”融合重构，增强消费者参与感与便捷性，同时降低企业销售成本并提高线下交易成功率[5] - **发展趋势**：新质生产力驱动下，新型消费需求将更趋数智化，消费模式将呈现“平台+生态”态势，通过打破行业壁垒和数据跨界融合来提升购物体验[6][7] - **未来热点**：随着AI技术成熟，自动驾驶、智能穿戴、人形机器人等新技术产品的开发与推广将成为消费新热点，“AI+消费”深度融合将开启消费市场新篇章，满足个性化与定制化需求成为企业竞争关键[7] 政策与宏观背景 - **政策导向**：2025年《政府工作报告》明确要“加快补上内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚”[1][3] - **具体措施**：近期中办、国办印发的《提振消费行动方案》系统提出了八个方面30项具体措施，成为提振消费的最新行动指南[3] - **金融支持**：人民银行等七部门联合印发的《推动数字金融高质量发展行动方案》指出，要以数据要素和数字技术为关键驱动，提高金融服务的可获得性和普惠性[8]