文章核心观点 - 毛戈平作为“新消费F4”代表之一，其核心特征在于围绕“新人群、新供给、新渠道”构建竞争力，并体现了市场偏好从销量到盈利的转变 [5] - 公司定位中高端市场，以“东方美学”重塑美妆消费，其能力禀赋在国货美妆领域具有稀缺性 [5][7] - 在消费市场复苏阶段，公司实现了高业绩增长和股价攀升，其增长逻辑和投资价值具备独特性 [5] 公司定位与市场稀缺性 - 毛戈平定位中高端市场，旨在以“东方美学”重塑美妆消费，区别于众多以中低端市场切入的国货品牌 [5] - 产品定价一般为海外一线高端品牌的8折左右，占据中高端市场的中间价格段 [6][7] - 2025H1彩妆和护肤的平均售价分别为157元/件和351元/件，远高于珀莱雅的92元/件和75元/件 [6][7] - 创始人的业务能力和圈内知名度是塑造品牌影响力的绝对优势，这在国货美妆领域属于独一份 [7] 品牌资产与运营模式 - “IP影响力 + 时间资产”已沉淀为公司最核心的品牌资产，品牌经营逾20年 [7] - 将专柜设计为体验模式，配备美妆顾问提供定制服务，使线下场景升级为品牌价值传递载体 [7] - 化妆艺术培训业务占比不到5%，但对品牌建设、专业属性、审美理念及产品推广具备显著协同效益 [7] - 2025H1在全国437个专柜中配备超3100名美妆顾问，同期9所艺术学院招收学员超3800人，支撑专柜运营 [8] 财务业绩与增长动力 - 2021年-2024年营收CAGR超25%，2025H1增速进一步升至31% [8] - 销售额增长主要由销量推动，市占份额在逐步提升 [8] - 毛利率基本稳定在84%以上，净利率从2022年的19%增长至2024年的近23% [10] - 对比雅诗兰黛，其整体毛利率已从高点80%下降至2025财年的74%，净利率也已转负 [10] 盈利能力与费用管控 - 产品销售业务的毛利率未来仍有提升空间，因自建杭州生产基地预计2026年投入运营，年设计产能约1540万件 [11] - 以2024年1756万件销量计算，将实现较大比例年销售产品的自产 [11] - 销售费率基本控制在50%以内，持续的盈利及走高的利润率推动市场估值逻辑由“GMV规模”向“盈利兑现”变迁 [11] - 2024年毛戈平净利润已赶超上美股份和贝泰妮，并正在逐渐逼近珀莱雅 [11] 渠道策略与运营效率 - 实现了线上线下的同步发展，线下渠道占比仍保持在50%左右，而珀莱雅、上美等头部公司线下占比已不足10% [16][17] - 线下业务以自营为主，专柜重点瞄准高端百货商场，IP加持及体验式消费使其线下业务逆势增长 [22] - 2025H1自营专柜405个、经销专柜32个，分布在国内120多个城市 [22] - 同个专柜平均收入由2021年的320万增长至2023年的430万，2025H1为290万元，同比2024H1增加50万元 [22] 增长前景与投资价值 - 公司仍处在业务上升阶段，主营品牌“MAOGEPING”仍然蕴含着较大的商业推广空间及品牌价值 [28] - 只要创始人未来没有舆情风险，公司就具备持续增长的确定性 [28] - 高端国货品牌定位的独特性迎合了国内消费流变的发展态势，具备行业结构性增长机会 [29] - 自建产能或将进一步提升公司整体毛利率水平，并为下一阶段的规模增长提供支撑 [29]

港股市场表现 - 香港市场一季度表现领跑全球，恒生指数大涨15.25%，恒生科技指数涨幅达20.74%，而美股主要股指均下跌[2] - 恒生消费指数一季度上涨5.59%，最新涨幅扩大至9.88%，新消费板块表现亮眼[2] - 新消费F4概念股表现强劲：老铺黄金一季度大涨202.24%，年内涨幅达277.62%，泡泡玛特、毛戈平涨幅超70%，蜜雪集团上市后涨幅超160%[2] 新消费板块投资逻辑 - 机构认为新消费崛起源于供需共振，产品向科技与情感方向迭代，传统行业焕发新活力[3] - 新消费从"物质消费"转向"精神消费"，新的消费习惯和供给创造需求带来更大成长空间[3] QDII基金港股配置 - QDII基金一季度港股投资市值达2066.46亿元，环比增长4.41%，占比提升0.55个百分点至48.89%，美国市场占比下降1.26个百分点至42.2%[4] - 广发全球精选港股持仓比例从1.79%提升至13.9%，华夏全球精选、易方达全球医药行业等基金也增加港股配置[4] - 加仓港股的QDII基金4月以来表现优异，广发全球精选上涨超10%，汇添富全球移动互联A涨幅超13%[4] 内地公募基金港股持仓 - 非QDII公募基金一季度港股重仓市值达4454.19亿元，环比增长38.8%，364只港股获重仓[5] - 腾讯控股、阿里巴巴-W、小米集团-W持仓市值最高，分别为849.06亿元、507.13亿元、319.74亿元，腾讯控股在全部重仓股中排名第三[5] - 重仓腾讯控股的公募基金数量从979只增至1362只，持股量从1.46亿股增至1.85亿股[5] - 中芯国际H股重仓市值从69.4亿元增至228.22亿元，持股量环比增长127.61%，股价一季度上涨44.97%[6] 港股通资金流向 - 一季度港股通净买入4113.25亿元，同比增长超200%，全年净流入6244.2亿元接近去年总和7440.31亿元[6] - 119只港股通标的获加仓超1亿股，国有银行H股加仓超20亿股，科技股如阿里巴巴-W、美团-W等加仓超1亿股[6] - 新消费股中毛戈平加仓超3000万股、泡泡玛特加仓7400万股、老铺黄金加仓620万股[6]