旅游市场结构性转变 - 旅游市场从传统5A景区的独舞转向不问出处的百花齐放[7][8][9] - 国庆期间去哪人少相关热度环比大涨200%县一级宝藏小城冲上热门目的地[9] - Top100 5A景区的品牌指数最近4年已经腰斩[9] 传统5A景区经营困境 - 国家降低重点国有景区门票价格政策使传统景区躺着挣钱的好日子到头[15][17] - 峨眉山2024年游山门票收入仅同比增长1.20%客运索道收入同比下降5.15%[18] - 财务费用同比大增456.25%而营收增长追不上支出增长速度[18] 5A景区同质化与体验下降 - 景区变着花样创造消费需求却以类似面孔反复收割游客如网红小火车特色表演等[19] - 过度商业化毁体验如福建土楼无中生有造出近1公里商业街[22][24] - 创新乏力导致审美low标签如Hello Kitty蹦床大黄鸭船等造景引发游客不满[24][26] 小众目的地崛起因素 - 冷门城市搜索量激增300%而头部景区客流增幅普遍低于5%[29] - 小众景区资源不输5A但被评选标准耽误5A评级更看重服务质量与环境质量[30] - 真诚服务赢得游客如出租车收费比打车APP预估价格便宜20%[32] 新兴旅游模式发展 - 菜市场热兴起将旅行融入生活如扎进当地菜市场体验人间烟火气[32][33] - 音乐节票价上涨不影响热情2023年国内实际落地音乐节数达560场创历史纪录[35][36] - 年轻人厌倦整齐划一路径转向为自我买单传统5A景区被留在旧时光里[37]