2026年元旦旅游市场总体表现 - 市场火热开局 受“请3休8”拼假攻略强力驱动 消费者出游意愿与消费力双双提升 人均购买件数同比增长超20% 人均消费金额同比增长超30% [1] - 元旦当日预订量激增 国内酒店预订量同比劲增280% 国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [1] 国内旅游目的地与产品热度 - 头部目的地效应显著 上海 北京 广州 杭州 深圳 成都 南京 重庆 西安 武汉等传统一线及新一线城市为国内游顶流 [1] - 湖南省旅游增长迅猛 线路游预订量同比增长超4倍 定制游预订量同比增长超3倍 租车预订量同比增长超4倍 长沙 衡阳 郴州 岳阳 株洲最热门 [1] - 自驾游热度高涨 元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% 湖南郴州 江西上饶 新疆博尔塔拉 广东湛江 云南普洱等地租车人次增幅显著 [2] 不同客群的消费特征 - 亲子人群出行人次增长超80% 在酒店预订中占比大幅攀升 更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [2] - Z世代旅游商品预订量增长超60% 年轻人更愿意为有趣 有深度的体验买单 如北上追极光 在城市中逛乐园 看演出 [2] 出境游市场趋势 - 长线出境游热度显著增长 得益于“请3休8”带来的灵活出行窗口期 澳大利亚 美国进入热门出境游目的地前十位 [4] - 短途出境游依然最受欢迎 “4小时飞行圈”内的中国港澳 东亚 东南亚等目的地最受欢迎 [4] - 小众目的地强势突围 阿根廷 阿曼 波兰 乌兹别克斯坦 哈萨克斯坦等目的地的旅游商品预订量增速最快 [4] - 出境自驾及包车火爆 元旦当日出境游包车游预订量同比增长超1000% 租车预订量同比增长超210% [5]