报告行业投资评级 * 报告未明确给出行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27][28][29][30] 报告核心观点 * 2026年元旦假期出行市场呈现供需两旺、境内外双线并进的强劲复苏态势 [1] * 全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.5% [1] * 出行需求呈现量质双升，年轻群体成为消费主力，且短途游、自驾游成为主流选择 [3][4] * 铁路与公路客运量增长突出，民航跨境运输表现优异，国际航班执行量增长显著 [4][5] 根据相关目录分别进行总结 元旦出行整体数据 * 2026年元旦假期全社会跨区域人员流动量预计累计达5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.5% [1] * 假期前一天至第三天，人员流动量分别为20,776.3万、20,747.5万、18,471.9万、20,270万人次，同比分别增长25.4%、20.3%、12.1%、20.8% [1] * 铁路、公路、水路、民航客运量逐日同比均实现正增长 [1] 出行需求与消费特征 * 国内文旅消费需求火热，国内景区门票预定量同比增长超4倍 [2] * 入境游持续强劲增长，假期首日入境机票量同比增长20%，假期内门票预定量同比增长110% [2] * 出境游保持较高热度，元旦首日飞往热门国家旅客量同比增长超40% [2] * 旅客人均购买件数、人均消费金额同比分别增长超20%、超30%，呈现量质双升 [3] * 00后、90后合计占出游人群比例超过70%，Z世代旅游商品预订量增长超60% [3] * 亲子游同比增长超80%，80及90后家庭客群是跨年游重要力量 [3] 各交通方式表现 * **铁路**：假期前一天及假期内客运量同比增速分别为+60%、+68%、+15%、+78%，增长迅速 [4] * **公路**：假期前一天及假期内人员流动量同比增速分别为+22.8%、+17.5%、+11.9%、+17.1%，表现亮眼 [4] * **民航**：假期前一天至第三天客运量同比增速分别为+21.2%、+12.8%、+4.2%、+14.5% [5] * 假期内平均航班执行量达14,702架次/天，其中国内平均12,502架次/天，国际平均1,814架次/天，较2024年元旦假期平均航班执行量分别增长4%、37% [5] * 预计元旦假期日均出入境旅客将突破210万人次，同比增长22.4% [5] 出行模式与趋势 * 近7成旅客选择2-3天短途游，“4小时高铁圈”路线持续火热 [4] * 元旦当日国内租车商品预定量同比增长超120%，境外自驾游热度增长1.5倍 [4] * “反卷慢游”成为超6成年轻出行群体更喜欢的旅行选择 [3] * 海南凭借封关后“免税购物+海滨度假”模式吸引国际客流，元旦假期内三亚、海口外国人入境机票增幅分别超5倍、3倍 [2] 行业走势与图表数据 * 报告附有行业走势图，显示交通运输行业指数与沪深300指数的对比 [6][7] * 图表目录包含民航航班执行量、国际航班执行量、高速公路货车通行量、铁路货运量、民航货运航班及港口吞吐量等数据图表 [9][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19][20][21]

行业整体表现 - 2026年元旦文旅市场火爆开局，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升[1] - 元旦假期三天连休叠加“请3休8”拼假潮，强力拉动出游需求，为2026年文旅消费市场繁荣增长开了一个好头[1][2] - 元旦假期期间，消费者出游意愿与消费力双双提升，飞猪平台人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%[2] 客群结构特征 - “00后”成为元旦出游主力人群，占比最高达39%，“90后”占比33%，80后紧随其后[1] - 年轻客群不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景[1] 国内旅游市场 - 国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津[1] - 广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长，例如广西推出超400项文旅活动，带动元旦旅游订单同比增长170%[1] - 元旦当日，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%[2] - 自驾游热度高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著[2] 细分主题与产品 - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江等城市位居非遗文化目的地榜单TOP10[2] - 同程旅行平台上，元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升的局面[2] 出境旅游市场 - 出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨[2] - 元旦当日，包车游预订量同比去年增长超10倍，租车预订量同比增长超210%[2] - 得益于“请3休8”带来的灵活出行窗口期，长线出境游热度显著增长[2]

长沙晚报掌上长沙1月3日讯（全媒体记者 宁莎鸥）受"请3休8"拼假攻略的强力驱动，2026年元旦旅游市场火热开 局。1月3日，飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，消费者出游意愿与消费力双双提升：人均购买件数同 比增长超20%、人均消费金额同比去年增长超30%。1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比去年劲增280%， 国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。 从目的地热度分布来看，头部效应依然显著。上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉 等传统一线及新一线城市，凭借交通枢纽优势和丰富的文旅供给，依旧是国内游的顶流。 得益于元旦假期"请3休8"带来的灵活出行窗口期，长线出境游热度显著增长。例如，长线游目的地澳大利亚、美 国进入热门出境游目的地前十位。在"4小时飞行圈"内的中国港澳、东亚、东南亚等目的地依然最受欢迎，追求独 特体验的小众目的地也正在强势突围，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等目的地的旅游商品预 订量增速最快，资深玩家正在不断挖掘更远或更具新鲜感的地方。 元旦假期，湖南线路游预订量同比去年增长超4倍，定制游预订量同比去年增长超3倍，租车预订量同比去年增长 ...

2026年元旦旅游市场整体表现 - 受“请3休8”拼假攻略驱动，2026年元旦旅游市场火热开局，消费者出游意愿与消费力双双提升 [1][4] - 人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1][4] - 元旦当日，国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [1][4] 国内旅游目的地热度分布 - 头部效应显著，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等传统一线及新一线城市凭借交通与文旅优势，仍是国内游顶流 [1][4] - 小众目的地凭借独特玩法体验及距特大城市1至2小时车程的便利性实现突围，增速排名靠前的城市包括广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等 [1][4] 自驾游及租车市场表现 - 自驾游热度持续高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [1][5] - 湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [1][5] 不同客群消费需求分层 - 亲子人群出行人次增长超80% [2][5] - Z世代旅游商品预订量增长超60% [2][5] 出境游细分玩法热度 - 出境游中兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨 [2][5] - 元旦当日，包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [2][5]

行业整体表现 - 受“请3休8”拼假攻略驱动，2026年元旦旅游市场火热开局，消费者出游意愿与消费力双双提升 [1][9] - 飞猪数据显示，元旦假期人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1][9] - 1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [1][9] 国内游目的地与玩法趋势 - 目的地头部效应显著，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等一线及新一线城市仍是国内游顶流 [3][11] - 小众目的地凭借独特体验和交通便利性（距特大城市1至2小时车程）实现高速增长，如广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等 [3][11] - 自驾游热度持续高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [3][11] 不同客群消费特征 - 亲子人群出行人次增长超80%，亲子家庭在酒店预订中占比大幅攀升，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [4][12] - Z世代旅游商品预订量增长超60%，年轻人更愿意为有趣、有深度的体验（如追极光、逛乐园、看演出）买单 [4][12] 出境游市场动态 - 出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨，元旦当日包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [6][14] - “请3休8”的灵活出行窗口期带动长线出境游热度显著增长，澳大利亚、美国进入热门出境游目的地前十位 [8][16] - “4小时飞行圈”内的中国港澳、东亚、东南亚目的地依然最受欢迎，同时阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等小众目的地预订量增速最快 [8][16]