2026年元旦假期文旅市场概览 - 假期全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，市场总体平稳有序，消费活力持续释放 [1][2] - 亲子游、小城游、出境游人气旺盛，文旅市场实现开门红 [1][2] 国内旅游市场表现 - 1月1日热门目的地机票预订量同比增长26%，国内热门地区酒店入住量同比增长1.2倍 [3] - 飞猪数据显示元旦假期人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [3] - 1月1日飞猪国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [3] 细分客群消费趋势 - 亲子人群出行人次增长超80%，在酒店预订中占比大幅攀升，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [3] - Z世代旅游商品预订量增长超60%，更愿意为有趣、有深度的体验买单 [3] 小城游目的地增长 - 安吉订单同比增长930%，清远订单同比增长774%，西昌同比增长616%，景德镇同比增长560%，开封同比增长371%，义乌同比增长336% [3] - 这些小众目的地以差异化资源与活动成功吸引年轻客群 [3] 出境游市场情况 - 选择2026年元旦假期第一天出境的人数明显多于2025年同期 [4] - 1月1日中国游客飞往全球475个城市，入住境外821个城市的酒店，飞往热门国家游客量同比增长四成以上 [4] 海南旅游市场表现 - 元旦假期海南全省接待游客217.16万人次，同比增长25.2%，旅游总花费31.36亿元，同比增长28.9% [5] - 1月1日飞往海口的机票量位居全国前十，海口和三亚自驾游热度位列全国前两位，同比分别大幅增长81%和96% [5] - 海南省内几乎所有市县酒店入住旅客均多于去年，除三亚、海口等热门目的地外，屯昌、白沙等小众地区游客也增多 [5] 海南免税购物表现 - 元旦期间海口海关监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%，购物金额7.12亿元，同比增长128.9% [5] - 微型无人机、电子吉他等新品类成为年轻消费者热门选择 [5] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈热度高，其周边酒店入住量大幅增长，增幅最高达1.5倍 [6] - 自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成 [6] 入境旅游市场情况 - 元旦期间入境体验型玩乐产品预订量同比增长超30倍，入境游门票预订量同比增长110% [2][7] - 热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都等，主要客源地包括马来西亚、泰国、新加坡、韩国 [7] - 元旦假期海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍，马来西亚、泰国等地旅客最爱去海南跨年 [7] - 自海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式吸引国际游客，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近4倍 [7] - 大理、西双版纳、北海等特色小城入境游增幅也较高，均超过了3倍 [7]

近日，成都、德阳、眉山、资阳商务局共同发布《成德眉资四地老字号同城共兴工作计划》（下称 《计划》），将通过发挥成德眉资老字号在历史、文化、创业和市场积淀等方面优势，共同促进老字号 创新发展、焕发活力。 《计划》明确，力争用3年时间，完善促进成德眉资老字号协同发展的支持体系，增强老字号自主 创新和市场竞争能力，打造一批老字号形象店，编辑整理一批运用传统技艺的美食菜品，培育一批文化 特色浓、产品和服务质量优、品牌信誉高、生产技术先进、核心竞争力强的老字号企业。 1 传承+创新 丰富川派餐饮老字号内涵 按照《计划》，成德眉资四地将围绕加强人才培养、建立健全老字号档案、加大老字号知识产权注 册与保护力度等方面，重点加强老字号的传承与保护。 老字号里有着不可磨灭的情怀，也在探索更多新的可能，四地将积极加强老字号改革创新—— 经营模式方面，支持老字号创新川派餐饮制作工艺流程，研发新菜、创意菜、特色菜；创新打造一 批名菜、名店、名厨、名料、名小吃等，丰富川派餐饮老字号内涵。 营销模式方面，鼓励老字号与文化创意相结合，推出文创产品。同时，支持发展美食特色小店，合 作开展"百家特色小店"征集活动，协同制作特色小店纪录片、微电影 ...

长沙晚报掌上长沙1月3日讯（全媒体记者 宁莎鸥）受"请3休8"拼假攻略的强力驱动，2026年元旦旅游市场火热开 局。1月3日，飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，消费者出游意愿与消费力双双提升：人均购买件数同 比增长超20%、人均消费金额同比去年增长超30%。1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比去年劲增280%， 国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。 从目的地热度分布来看，头部效应依然显著。上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉 等传统一线及新一线城市，凭借交通枢纽优势和丰富的文旅供给，依旧是国内游的顶流。 得益于元旦假期"请3休8"带来的灵活出行窗口期，长线出境游热度显著增长。例如，长线游目的地澳大利亚、美 国进入热门出境游目的地前十位。在"4小时飞行圈"内的中国港澳、东亚、东南亚等目的地依然最受欢迎，追求独 特体验的小众目的地也正在强势突围，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等目的地的旅游商品预 订量增速最快，资深玩家正在不断挖掘更远或更具新鲜感的地方。 元旦假期，湖南线路游预订量同比去年增长超4倍，定制游预订量同比去年增长超3倍，租车预订量同比去年增长 ...

出境旅游市场趋势 - 长线出境游热度显著上升 澳大利亚 俄罗斯等目的地进入热门出境游前十 [1] - 传统热门目的地如中国港澳地区及东亚 东南亚在“4小时飞行圈”内继续保持较高人气 [1] - 新兴目的地如阿根廷 波兰 乌兹别克斯坦 哈萨克斯坦的旅游商品预订量增速最快 [1] - 杭州机场在元旦假期期间国际及地区航班预计约240架次 旅客量约3.6万人次 日均客流量约1.2万人次 [1] - 热门出行方向除曼谷 首尔等传统目的地外 阿拉木图等城市也成为游客新选择 [1] 国内旅游市场格局 - 国内旅游市场头部效应显著 上海 北京 广州 杭州 深圳等城市继续领跑 [1] - 这些头部城市凭借完善的交通网络和丰富的文旅资源吸引游客 [1] 旅游消费群体特征 - “Z世代”年轻群体旅游消费表现活跃 相关旅游商品预订量同比增长超60% [1] - 年轻消费者更愿意为有趣 有深度的体验付费 如北上追寻极光 在城市中逛主题乐园 观看演出 [1]

开云集团出售美容业务 - 开云集团以40亿欧元现金将其美容业务出售给欧莱雅集团[1] - 欧莱雅集团将获得Creed品牌以及开云集团旗下Bottega Veneta、Balenciaga等多个奢侈品品牌50年的授权[1] - Gucci品牌将在结束与科蒂集团的授权期后再加入该交易 交易预计于2026年上半年完成[1] - 开云集团剥离美容业务以聚焦核心时装与皮具板块 欧莱雅凭借渠道与研发优势强化其在高端香氛美妆市场地位[1] 飞猪"双11"旅游活动 - 飞猪"双11"活动旅游商品报名数量同比翻倍增长 历年套餐爆款全面回归[2] - 平台在"双11"活动中面向用户和商家的投入量级创历届之最 同比去年大增60%[2] - 旅游需求回暖背景下 折扣套餐有望刺激更广泛消费 商家借此把握四季度淡季流量[2] - 旅游商品供应量倍增叠加阿里系会员权益 有助于提升飞猪平台粘性与转化率[2] 全国铁路客运情况 - 前三季度全国铁路发送旅客35.4亿人次 同比增长6% 创历史同期新高[3] - 居民出行需求在假日经济、探亲旅游等多重因素推动下持续释放[3] 李宁布局即时零售渠道 - 李宁品牌正式入驻美团闪购平台 近千家门店上线 覆盖全国近百个城市[4] - 业务实现全品类、全年龄段专业运动装备全量供给 双方将探索"闪电仓"等创新模式[4] - 李宁计划年内逐步实现全国各级市场全面覆盖 此前阿迪达斯、安踏等运动品牌已先后打通即时零售渠道[4] - 运动品牌加速拥抱即时零售新场景 有助于提升下沉市场和年轻消费者的触达率[4]

平台投入与活动规模 - 飞猪2025年“双11”全球旅行节尖货预售于10月15日晚8时开始，平台面向用户和商家的投入量同比增长60% [1] - 参加“双11”的活动商品数连续五年增加，再创新高 [1] 促销策略与价格趋势 - 旅游市场促销竞争加剧，表现为价格更低、消费补贴更多，平台与商家进行双向补贴推动价格下探 [1] - 飞猪发放的部分预热神券最高可减近1000元，并联合淘宝发放上千万份88VIP膨胀券包，单张券最高可膨胀至500元 [1][2] - 万豪国际集团旗舰店所有“双11”住宿套餐价格更优惠，往年热门机票次卡今年价格更优、库存更多 [2] - 喆啡酒店推出更丰富的促销套餐，包括连住套餐和景区门票套票，各房型价格低于去年同期 [3] - 海昌海洋公园采用双向让利模式，即公司提供低价产品，平台发券补贴，其酒店产品价格优惠，常规门票通过优惠券提供折扣 [3] 产品供给与覆盖范围 - 爱达邮轮“双11”活动全面覆盖“爱达·魔都号”全年航次及“爱达·地中海号”已公布航次，总量达143个，实现了全航季覆盖，包括暑期与国庆热门航次 [2] - 产品种类更丰富，实现了更多选择与全季节覆盖 [2] 消费习惯与行业影响 - “先囤后约”的消费习惯逐步成熟，消费者形成提前规划行程和囤货的稳定习惯 [1][6] - “双11”成为旅游行业淡季吸引客源的重要节点，能带动销量、提升交易额并增加品牌触达消费者的概率，形成供需双向匹配 [6][7] - 对于酒店业，连住产品可提高客人居停时长，带动在店其他消费，降低客房经营成本，并提升整体收益和客人入住体验 [7] 商家关注重点 - 尽管预售火热，商品的实际核销情况成为商家后续关注重点，核销效果将影响引流和业绩提升 [8]

活动概览与规模 - 飞猪2025年双11全球旅行节于10月15日启动，尖货预售于当日晚8点开始，全量现货于20日晚8点开始 [1] - 报名参加活动的商品数量连续5年增加，再创新高，众多旅行大牌首次携爆款加盟 [1] - 公司在双11活动中面向用户和商家的投入量级创下历届之最，同比去年大幅增加60% [3] 商品与服务亮点 - 万豪国际集团旗舰店所有双11住宿套餐均可累计房晚和积分（SNP），提升会员体验 [1] - 热门机票次卡价格更优、库存更多，上海迪士尼度假区双人套票回归，可预约日期增多，覆盖万圣节、跨年夜等时段 [1] - 推出多种消费补贴，包括国庆期间联合多个酒店及邮轮品牌推出的预热神券，最高可减约1000元，双11期间还将联合淘宝发放上千万份88VIP膨胀券包，单张券最高可膨胀至500元 [1] 市场拓展与创新玩法 - 跨境旅行方面，11个出境游热门目的地旅游局将在飞猪官方直播间举办专场直播，用户下单可获得专属补贴，入境游商品首次参与双11 [2] - 推出会员升级活动，未达F4等级的88VIP用户挑战成功后可直接获得30余家旅行大牌的金卡会籍 [2] - 新增“送礼物”功能，消费者可为标有该标签的活动商品添加亲友信息，付款后一键赠送 [2] 战略协同与市场表现 - 此次是飞猪加入阿里中国电商事业群后的第一个双11，公司与淘宝等业务单元的联动将更密切，天猫双11主会场将首次出现飞猪专属会场 [3] - 在阿里“大消费平台”战略带动下，公司于国庆中秋假期的履约GMV较去年大增48%，倍数级领涨旅游市场 [3] - 行业观点认为，飞猪的平台投入加码与来自淘宝天猫的协同资源增多，将为旅游商家带来更强的营销转化和业绩增长机会 [3]

活动概述 - 涪陵金秋消费季系列活动于9月27日在美心红酒小镇景区启动，旨在激活假日消费活力并深化文商旅融合发展 [1] - 活动主题为“醇香金秋·醉享双节”，为市民游客打造兼具文化韵味与消费热度的双节盛宴 [1] - 活动持续擦亮“不夜涪陵”夜经济品牌 [1] 核心板块与内容 - 活动规划三大核心板块，包括葡萄酒主题展区，精选国内外知名产区精品佳酿集中亮相 [1] - 葡萄酒展区提供从干白到干红等多种酒类，并有专业品鉴师现场讲解选酒技巧与搭配知识 [1] - 创新打造“穿越时空”特色市集，融合红酒集市与国潮文创双重元素，汇聚地方特色美食、非遗手作与创意好物 [1] - 夜间时段推出篝火联欢、红酒主题长桌宴等特色环节，融合西方佳酿文化与中式民俗风情 [1] 惠民福利与促销活动 - 景区游乐园推出68元5天无限次游玩套票 [3] - 7条索道环线提供18.99元5天无限次乘坐套票，并附赠重庆海拔最高摩天轮5天无限次体验 [3] - 江景民宿进行限时让利抢购，并叠加葡萄酒满减、买赠等多重优惠 [3] - 园庆期间开展快闪、NPC互动游戏、情景演绎等趣味环节，参与者可通过“消费金卡片”赢取红酒礼包与景区就业帮扶车间旅游商品 [3]

展会概况 - 第八届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会于9月21日在甘肃敦煌开幕 主题为"加强文化交流 促进文明互鉴" [1] - 展会规模包括1000余名中外嘉宾参与 涵盖开幕式 文化展览 文艺演出 研学交流 招商引资等7大类17项活动 [1] - 同期举办2025敦煌论坛 设置6类论坛12项专题活动 发布世界文化遗产保护和敦煌学研究最新成果 [1] 展览内容 - 展览总面积约2.4万平方米 集中展示世界文化遗产保护典范和敦煌学研究高地建设成果 [1] - 展示内容涵盖共建"一带一路"国家的文化艺术 非遗文创 旅游景区 风土民俗及甘肃非遗保护成效 [1] - 通过市场化方式举办文创产品和旅游商品展销 品牌运营展示 敦煌文创展及首届"丝路华彩"敦煌国际文旅商品联展 [1] 合作交流 - 活动旨在深化共建"一带一路"国家的文化交流与务实合作 [1] - 论坛专题活动聚焦世界文化遗产保护与敦煌学研究领域的成果发布 [1]

博览会概况与规模 - 2025中国文化旅游产业博览会为期3天 吸引全国各地近2000家企业参展参会 [1] - 博览会观众达22.5万人次 现场文化产品及旅游商品交易额达1.7亿元 [1] - 同期5场文旅产业洽谈活动达成合作交易8.1亿元 文旅项目集中签约232.8亿元 [1] 展览内容与亮点 - 博览会设置1个中央大舞台及10个室内展区和1个户外文旅IP展区 [1] - 科技赋能成为最大亮点 包含机器人表演 AR眼镜体验 沉浸式球幕空间等项目 [1] - 依托机器人 沉浸式体验等前沿技术 文化新业态营业收入每年增长达10%左右 [1] 文旅IP与活动 - 文旅IP主题展区汇聚北京环球影城 港迪 长隆乐园等顶流IP [1] - 6台主题花车领衔20台花车阵容 汇聚国内著名表演团队开展互动 [1] - 国庆中秋假期期间 文旅IP展演队伍的花车及近千名演员将组织巡游展演 [1]