调研概览 - 调研于2025年10月25日至11月7日进行，样本规模为3000人，覆盖中国香港及内地各线城市，性别比例均衡（男51%，女49%）[1] 旅游支出与消费意愿 - 近四成消费者2025年旅游花费同比2024年有小幅增长（30%以内），近两成消费者花费显著增长（30%以上）[5] - 约三分之一消费者保持了稳定的旅游支出[5] - 部分原计划支出“保持不变”的消费者最终增加了预算，显示消费信心与市场需求持续释放[5] 国内与出境游市场趋势 - 2025年省内周边游和国内跨省游的参与比例分别高达95%和90%，国内游需求旺盛[7] - 出境游整体占比略有回落，但“单人多次出境”趋势明显增强，在年收入50万元以上的高收入客群中尤为突出[7] - “微度假”消费主场正向非一线城市延伸，南昌、洛阳、珠海等城市中每年进行6次以上周边短途游的“超级旅行家”比例显著高于北京、上海[10] - “超级旅行家”群体以31-40岁中青年为核心（占比超50%），女性近60%，个人年收入多集中于10-30万元区间[10] 出境游枢纽格局 - 上海与北京作为国际航空核心枢纽，本地游客从本市机场出发的比例显著高于其他一线/新一线城市[11] - 青岛、大连、厦门等沿海口岸是前往日韩等目的地的区域出行门户[11] - 中国香港与澳门不仅是重要旅游目的地，也是前往全球其他目的地的关键中转枢纽[11] - 成都、重庆、昆明等西南地区中心城市正快速崛起为辐射东南亚市场的区域航空枢纽[11] 旅游消费决策逻辑 - 消费者选择目的地的核心逻辑从“看预算定地点”转向“凭喜好选体验”[12] - “偏好的景点/目的地类型”（56.00%）与“核心体验诉求”（49.63%）已成为最重要的决策依据[12] - 近三成（29.40%）旅行者将“有意避开人流密集区”列入关键考量[12] - “悦己”成为旅游消费的重要内核，旅行成为根据自身兴趣和体验期待主动设计的“自我款待”[12] 旅行风格演变 - 仅有11.43%的受访者仍偏好传统的“打卡集邮式”旅游[15] - “松弛疗愈型”（21.33%）与“深度沉浸型”（19.73%）成为两大主导旅行风格[15] - 旅行核心价值从“向外看见”转向“向内探索”与“深度连接”[15] 科技在旅行中的应用 - 超过六成用户在2025年的旅行中曾主动使用AI辅助决策与行动[18] - 在灵感激发与行程规划阶段，认为AI“有帮助”的用户比例均超过90%[18] - 在需要即时判断与处理紧急问题的环节，用户对AI的深度信任与依赖度仍有明显提升空间[18] 2026年春节出行前瞻 - 全球旅游市场呈现即时决策与灵活出行的趋势，过去两年美国“当日/当晚”旅游相关搜索量激增172%，89%的美国旅行者表示自己比以往更为冲动[19] - 针对2026年春节出行，44.20%的消费者延续提前规划习惯，但合计55.80%的受访者处于“未决定”或“无计划”状态[19] - 31-40岁客群计划性最强，50岁以上银发群体与个人年收入50万元以上的高收入客群决策态度更灵活开放[20] 2026年全年旅行计划 - 高达90%的受访者计划在2026年进行省内周边游，其中计划出行4次以上的“高频用户”占比达35.80%[20] - 国内跨省游方面，年收入50万以上的群体中有45.20%计划出行3次以上，是年收入10万以下群体（8.90%）的5倍[20] - 18-22岁年轻群体也表现活跃，有24.10%计划国内跨省游3次以上[20] - 计划在2026年进行至少1次短线与长线出境游的受访者比例，分别较2025年实际出行比例高出9.20%和9.60%[20] - 年收入50万以上的高收入群体是推动出境市场复苏与增长的核心力量，其计划2次以上出境游的比例远超大众平均水平[21] 2026年旅游消费预算 - 高收入群体是消费升级核心力量，年收入50万元以上群体中，计划将旅游花费大幅提升80%以上的占7.53%，计划提升50-80%的占10.96%[22] - 年收入50万元以上群体中只有2.72%的人打算减少支出，为所有人群中最低[22] - “松弛疗愈型”与“冒险探索型”游客是增加预算意愿最强的群体[23] - “文化求知型”与“社交共享型”游客更多选择将预算提升30-50%这一中等幅度[23] - “打卡集邮型”游客的消费态度最为保守，其预算“维持不变”的比例在所有类型中最高[23]