影视宣发模式转变 - 影视剧路演宣传的核心活动从主创访谈转向以明星尬舞、整活等制造话题为主的形式 [7][18] - 尬舞成为宣发标配因其成本低且传播效果好 能有效提升话题度 [7][13] - 此类土味宣发模式可追溯至2017年电影《前任3》的成功案例 该片凭借3000万元制作成本和5000万元宣发费用撬动18亿元票房 热映期短视频平台每五条内容就有一条与该片相关 [15] 流量效果与行业影响 - 数据表明娱乐化宣发效果显著 例如古偶剧《千秋令》的常规物料短视频获赞不过千 而主演张予曦路演跳抖舞的切片内容轻松获赞2万+ 浏览量差距估计高达20倍 [13] - 2018年电影《西虹市首富》复制“主创造梗+短视频传播”公式 话题发酵速度远超同期电影《我不是药神》并包揽前三天的单日票房冠军 [17] - 过度娱乐化营销可能削弱对作品核心内容的讨论 例如电视剧《以美之名》的讨论焦点被局限在演员穿着等表面话题 而非剧集涉及的性别歧视、女性职场等深度议题 [21] 成功宣发的替代案例 - 部分主创坚持深度互动 例如演员张译在电影《三大队》路演中拒跳《科目三》 强调希望聆听观众对电影的解读 [23][25] - 有深度的观众互动能提升作品价值 例如《涉过愤怒的海》路演中关于角色行为的讨论以及《漫长的季节》主创对剧中诗歌的解读 都为作品赋予了更多内涵 [26][28] - 成功的剧宣应寻求作品与观众间的持久共鸣 而非依赖短暂的流量爆点 被比喻为“滑翔机”的内在动力 [28]