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文 | 娱乐资本论 吴晓宇 中午11点一过，婉婉（化名）就完全无心工作了。 带上烟，婉婉拿起手机走出办公楼，来到园区的花坛长椅附近。那里有好几个朋友在等着她。他们和婉 婉一样是周深的粉丝，都是在公司内部论坛上认识的。 这几天他们在这个休息区聚了两次。一次是为了抢10月6日周深天津站的演唱会，婉婉不出所料地没有 抢到，整张桌子的人也只有一张票。另一次则是预约周深IP衍生品快闪店的入场资格。婉婉早就想买一 个周可可的棉花娃娃了，而这一次她得偿所愿。 入局IP生意的明星当然不止周深一个。从五月天的"卜卜"、汪苏泷的"素龙家族"到王源的"HUG"，明星 打造专属虚拟形象IP已从先锋尝试变为行业常态。 周 可可烘焙工坊快闪店（图源：小红书账号打开客户大门） 蓝海市场涌入大量新玩家，自然要经历经营范式的转变。娱乐资本论发现，明星虚拟形象IP领域今年发 生了诸多变化。 主流明星经纪团队不再由明星单向输出，而是强调与粉丝的互动，利用衍生品的情绪价值提升粉丝的粘 性。同时，这些明星虚拟形象IP正迅速摆脱过往"线上内容补充"的定位，转而成为可被线下实体化运营 的独立资产，连接粉丝、明星和线下商业体。 | IP形象 | 形象种类 ...