公司动态与市场策略 - 大疆于10月9日至10月14日对多款产品进行降价促销，例如云台相机POCKET 3至高直降900元，活动价2799元起 [2] - 大疆回应称此次价格调整是为“双11”推出的常规促销安排 [2] - 影石创新CEO刘靖康在社交媒体上发布涉及大疆的言论，被外界解读为两家公司竞争加剧 [2] - 影石创新官宣进入无人机市场，公布影翎Antigravity全景无人机品牌，计划发布全球首款全景无人机 [3] - 作为回应，大疆宣布推出全景相机产品对标影石的核心产品 [3] - 影石创新创始人刘靖康曾因“撒钱”风波引发关注，公司随后发布公告致歉并强化内部管理规范 [4] 财务表现与运营数据 - 影石创新2025年上半年营业总收入为36.71亿元，同比增长51.17% [4] - 影石创新2025年上半年归属于上市公司股东的净利润为5.2亿元，同比微增0.25% [4] - 公司解释短期利润增速放缓主要源于主动加大战略性投入，特别是在创新领域的研发和市场布局 [4] - 营收增长主要来自新产品的推出和全球市场的开拓，报告期内推出全景相机X5、AcePro2街拍套装及GOUltra等新品 [4] - 截至近期收盘，影石创新股价报收277.4元，下跌0.34% [5] 行业竞争格局 - 全球智能影像设备行业竞争格局高度集中，2024年CR3企业合计占据78.9%的市场份额 [3] - 影石创新市场份额从2023年的28.4%跃升至2024年的35.6%，成为增长最快的头部企业 [3] - 美国GoPro市场份额从38.2%降至30.1% [3] - 大疆创新市场份额从19.1%下滑至13.2% [3] - 中国品牌在消费级全景相机市场国产化率超过80%，占据主导地位 [3]

大疆降价事件概述 - 公司在国庆假期后预告“双11”线上促销活动，多款产品大幅降价，其中OSMO Pocket 3标准版直降700元，全能套装直降900元，Mini 4 PRO航拍无人机直降1478元，运动相机Action 4最高降价1129元 [1] - 此次降价主要针对9月下旬至10月上旬为国庆出游购机的消费者，引发“刚买即降”的“背刺”争议，相关话题登上微博热搜，浏览量达百万次 [1][2] - 尽管面临用户维权风波，但公司产品线的降价节奏并未调整 [6] 产品表现与市场定位 - OSMO Pocket 3自2023年发布以来市场热度持续，不仅作为旅拍单品，还兼具时尚单品属性，其自带的水印被部分用户视为社交货币 [4] - 该产品市场表现超出内部预期，初始出货量预期为30万到40台，但去年实际已达500万台，至今总销量破千万，营收接近200亿元 [6] - 市场消息称Pocket 4或于2025年底至2026年初发布，Pocket 3的降价被视为为新品让路的清库存行为 [6] 行业竞争格局分析 - 公司面临来自专业对手和手机巨头的双重竞争压力，全景相机领域优势企业影石创新2023年全球市占率达67%，2024年预计升至81.7%，并于今年7月宣布进军无人机行业 [7] - 作为回应，公司同期推出首款全景相机Osmo 360，切入影石核心赛道，迫使对手同类产品降价500元应对 [7] - 手机厂商如OPPO、vivo、小米正以跨界玩家身份入局，OPPO明确将推出对标产品，vivo组建专门团队研发类似设备，小米通过性价比产品分流用户 [9] - 行业竞争逻辑发生变化，传统头部品牌的硬件优势与手机厂商的生态整合优势相互博弈，专业品牌的护城河效应可能随时间消减 [9] 市场规模与增长趋势 - 2023年手持类智能影像设备全球市场规模达364.7亿元，预计2023至2027年年均复合增长率为12.9%，2027年市场规模有望突破592亿元 [11] - 中国市场增长潜力突出，全景相机品类2023至2027年复合增长率达17.8%，运动相机品类同期复合增长率为26.1%，均远高于北美和欧洲市场约8%-11%的增速 [11] - 全球市场呈现头部垄断态势，2024年行业前三名企业（CR3）合计占据78.9%市场份额，其中影石创新份额从2023年28.4%提升至2024年35.6%，而公司份额从19.1%下滑至13.2% [12] 行业竞争策略 - 在高速增长但高度集中的市场环境下，“降价+促销节点卡位”成为行业玩家的必选项，关键销售节点如“双11”对抢占用户和市场份额至关重要 [12] - 行业未来可能呈现专业级市场由传统品牌主导、消费级市场多跨界产品的双轨发展模式，关键在于平衡协作与差异化竞争 [12]