iPhone Air市场表现 - 产品预购阶段表现强劲 官网首批iPhone Air在5分钟内售罄[1] 京东平台创下1秒成交额破亿的纪录[1] - 正式开售后市场需求迅速遇冷 线下门店出现大量现货且“无人问津”[1] 二手市场价格开售即破发 256G版本均价与官方售价相近或略低[1] - 苹果公司大幅削减iPhone Air产量 产能缩减幅度预计超过80%[5] 部分零部件预计在2025年底前停产[5] 生产端已进入前加工制程停产状态[6] 产品定位与行业分析 - iPhone Air是苹果史上最薄手机 完全采用eSIM卡 中国三大运营商已开放eSIM预约通道[3] 分析师预估其首年出货量约1000万台[3] - 行业分析认为 iPhone Air与之前的mini、Plus机型类似 未能成功开拓新的市场区隔[5] 既有的Pro与标准版机型已很好覆盖大部分高端用户需求[5] - 2025年上半年高端智能手机贡献全球智能手机营收的60%以上 苹果在高端市场份额达62%[8] iPhone 17系列上市后销量超过去年同期 基础版和Pro Max版本表现突出[8] 公司战略与市场表现 - 苹果CEO蒂姆·库克在iPhone 17发布后一个月再次访问中国 被视为对关键供应链阶段和中国市场的重视[7][8] - 公司三季度实现营收940.36亿美元 同比增长10% 净利润234.34亿美元 同比增长9%[8] 大中华区营收153.69亿美元 同比增长4%[8] - 公司正适应中国渠道销售变化 抖音直播间在电商方面增长稳定[8] 中国依然是公司创新生态中不可替代的角色[8]