事件概述 - 某以自营为主的电商平台在双十一期间被指限制商家参与其他平台优惠活动 并对违规行为设定高额罚款和冻结货款等措施 其中网传美的集团一度被开出500万元罚单[1] - 该平台内部人士回应称 其做法是要求商家在该平台的售价不高于其他平台 以确保价格竞争力 并称此为主动比价 为消费者构筑价格防护墙 而非“二选一”[1] - 抖音电商内部人士指出 平台的回应证实了其限制商家自主经营权的事实 并引用相关行政处罚决定书 认为禁止商家参与竞争平台促销活动属于限制市场竞争的“二选一”违法行为[2] 平台行为定性 - 法律专家认为 禁止商家使用竞争平台的核心竞争资源属于“二选一”行为的变体[2] - 专家表示 若平台要求商家必须给予最优惠价格或不得在其他平台给予更低报价 则涉嫌构成“最惠待遇”条款[2] - 专家指出 平台的“最低价协议”在反不正当竞争法视角下可能构成滥用相对优势地位[2] 美的集团罚单事件 - 媒体报道美的集团于10月21日因“价格违规”收到该电商平台500万元罚单 罚款理由与美的商品在抖音商城设置的价格有关[3] - 该平台于10月24日接受了美的的申诉并取消了罚单[3] - 美的方面于10月29日晚间表示 网络上相关提及美的的文章属于不实信息 但未说明是否曾收到罚单并进行申诉[4] 行业影响与评论 - 抖音电商内部人士表示 取消罚款不能改变平台曾因价格问题开出巨额罚单的事实 并呼吁有关部门核实事件以维护市场秩序和保障商家自主经营权[5] - 业内人士分析 平台通过干涉商家在其他渠道的定价来争夺市场份额 这种行为导致的是“负和博弈” 扼杀了商家获得增量生意的空间 让商家和整个行业销售盘子缩小[5] - 为遏制“负和博弈”无序竞争 北京市电商协会于今年8月发布倡议书 七大平台联合签署自律公约 以推动平台经济规范发展[5]