母婴行业现状 - 母婴实体店数量从高峰期25万家缩减至2024年底15万家 [2] - 2024年线下母婴店销售额占比下降至55.2% [2] - 电商凭借便捷性、丰富SKU和价格优势挤压线下渠道价值 [2] - 2022-2024年线下渠道销售额占比逐年下降(69.4%/64.9%/59.7%) 线上渠道持续攀升(30.6%/35.1%/40.8%) [4] 渠道变革挑战 - 实体店沦为"免费体验厅" 消费者现场体验后转线上购买成行业痛点 [4] - 母婴品牌线上营销预算占比达60% 线下仅保留基础陈列费用 [4] - 新品首发和限量优惠全面转向数字平台 削弱传统门店价值 [4] - 2021年母婴实体店销量下滑超35% [9] 行业应对策略 - 2025年母婴市场规模预计突破4.6万亿元 [2] - 场景化体验/社区节点/服务溢价/技术赋能成为线下价值再发现方向 [6] - 儿童粉和营养品被预测为实体渠道救命稻草 零辅食和洗护成引流增长点 [9] - 行业提出"个性化小店标准高于连锁标准" 打造母婴网红店主百强 [9] 行业活动聚焦 - 第七届CMIF大会聚焦"守业"之道 探讨母婴行业长期主义 [9] - 大会集结行业趋势动态 促进渠道/门店/资本/品牌多方对话 [6] - 往届大会成功预判行业趋势 如2020年提出小店价值论 [9]