行业核心观点 - 内容营销是驱动品牌增长的核心杠杆，而AI的普及使内容创意与洞察成为无法被替代的核心竞争力 [3] - 内容价值被严重低估，专业内容人才极度稀缺，行业内容同质化的根源在于创作顺序倒置，缺乏洞察 [4] - 有效的内容策略需基于市场、竞品、用户和内容策略四大板块的洞察分析，内容创意需有数据支撑 [5] - 未来品牌的护城河是内容，构建品牌内容资产比单一依赖达人合作更具稳定性和扩散力 [6] AI对行业的影响 - AI普及正逐步替代程序化工作，如广告投放中的出价监控、数据日报分析，以及亚马逊运营中的图片上传、视频剪辑、文案撰写等SOP化工作 [3] - AI实现了行业平权，让低成本、快速制作短视频和图片成为可能，使所有掌握AI工具的从业者站在同一起跑线 [3] - AI可优化广告调整时机、素材替换节奏等数据分析类工作，但无法替代内容本身的创意与洞察 [3] 内容价值的认知与现状 - 企业往往聚焦于数字层面的销售增长，却未察觉内容是增长的底层驱动逻辑，导致其价值长期被忽视 [4] - 内容的本质是信息集合，包括视频、图片、文字、LOGO、产品包装等所有与用户产生连接的触点，而不仅仅是制作素材 [4] - 当前行业内容同质化严重，根源在于多数从业者直接拆解爆款、复制模仿，却未先思考创作目的，缺乏洞察 [4] - 专业的内容创作应是策略的自然延伸，需先明确产品核心与用户需求，再推导内容方向 [4] 构建有效内容策略的方法论 - 项目立项前需完成四大板块的洞察分析：市场大盘分析、竞品深度分析、用户研究、内容策略输出 [5] - 市场大盘分析示例：以母婴产品为例，通过测算目标市场新生人口数量、用户人均购买量，结合平台市场占有率与容量数据，判断品类机会与竞争重点 [5] - 竞品深度分析需拆解竞品的渠道组合、产品定位、价格策略，并通过差异化布局规避直接竞争 [5] - 用户研究需围绕使用场景、核心痛点、触媒习惯、卖点感知、价格敏感度、品牌忠诚度等维度，精准匹配目标人群的内容需求 [5] - 内容策略输出需基于数据支撑，例如莱芬高速吹风机的内容策略聚焦“横向对比”，既对比普通吹风机凸显性能优势，又对比戴森凸显价格优势，该策略源于市场站位分析与消费者洞察 [5] - 在算法时代，用户标签是品牌重要资产，而内容正是投喂用户标签的核心工具，每条内容都应向特定用户传递精准信息 [5] 品牌内容资产与增长打法演变 - 此前行业多投入大额预算与KOL合作，但回报往往不及预期 [6] - 研究发现，素人视频也可以产生百万级的播放，且内容的真实性正被算法奖励 [6] - 企业当前更倾向于将预算平均分配给素人，而非花大预算“赌”单个达人 [6] - 与头部品牌合作测试UGC模式发现，将预算均衡分配给素人用户，鼓励其发声创作，能在短时间内形成品牌声量矩阵 [6] - 这种打法并非“赌爆款”，而是构建品牌内容纵深，相比单一依赖达人，更具稳定性与扩散力 [6] - 总结公式：内容资产 = 产品定位 + 用户洞察 = 品牌资产 [6]

行业活动与倡议 - 2025泉州跨境电商供应链焕新大会于12月18日启动 大会理念为“聚产业、链全球、创增长” 旨在为泉州九大千亿产业集群借势跨境电商实现“扬帆出海”搭建高端平台[1] - 政企学界代表在大会上携手发布《跨境电商出海倡议书》 倡议加强产业链上下游协同联动 构建安全韧性、高效协同的现代化产业生态 打造开放包容的跨境电商产业共同体[3] 行业趋势与战略方向 - 中国跨境电商50人论坛主席汤敏指出 新业态的迭代、新技术的赋能、新模式的创新 将成为驱动跨境电商高质量发展的核心引擎[3] - 亚马逊企业购新兴区域负责人马晓光建议 泉州企业应立足自身供应链优势 精准对接全球市场需求 借助跨境电商平台实现品牌化出海[3] 供应链与产品展示 - 大会深度整合泉州九大千亿产业集群与全市优势资源 汇聚了鞋服、箱包、建材、卫浴、陶瓷、家居、电子、户外、纺织、个护、母婴等全品类的“泉州优品”制造商[5] - 大会通过联动晋江、石狮、丰泽等地打造“泉州跨境产业会客厅” 为全球采购商提供高效、便捷的一站式选品平台[5] - 哥伦比亚客商表示在大会上能接触到众多优质中小供应商 并获取详实的产品目录和样品 为建立长期业务关系奠定基础[5] 产业基础与政府支持 - 泉州市商务局相关负责人表示 泉州拥有丰富的产业带资源 已成为全球鞋服纺织食品产业供应链中心 其男装、运动装等产品深受跨境市场青睐[6] - 大会由泉州市内外贸高质量发展指挥部、泉州市商务局指导 泉州发展集团主办 其间组织安排实地考察环节 带领采购商等深入核心产业带的工厂车间与品控一线 实地验证供应链硬实力[6] - 政府希望以本次大会为契机 为“泉州优品”拓宽销路、拓展全球市场 未来将持续为企业搭建平台、畅通贸易渠道[6]

行业活动与平台搭建 - 2025泉州跨境电商供应链焕新大会于12月18日启幕 汇聚中国、美国、巴西、西班牙等多个国家和地区的海内外采购商、平台代表及行业专家 [1] - 大会联动晋江、石狮、丰泽等地打造“泉州跨境产业会客厅” 旨在为全球采购商提供高效便捷的一站式选品平台 [3] 供应链与产品优势 - 泉州拥有丰富的产业带资源 已成为全球鞋服、纺织、食品产业供应链中心 [3] - 大会汇聚鞋服、箱包、建材、卫浴、陶瓷、家居、电子、户外、纺织、个护、母婴等全品类的“泉州优品”制造商 [3] - 泉州制造的男装、运动装等产品深受跨境市场青睐 [3] 市场拓展与商业机遇 - 活动旨在共商供应链升级之道 共话跨境出海新机遇 [1] - 哥伦比亚客商表示在大会上能接触到众多优质中小供应商 获取详实产品目录和样品 为建立长期业务关系奠定基础 [3] - 泉州市商务局希望以大会为契机 为“泉州优品”拓宽销路、拓展全球市场 未来将持续为企业搭建平台、畅通贸易渠道 [3]

核心观点 - 香港健与美连锁品牌万宁宣布将于2026年1月15日关闭中国内地所有线下门店，线上平台亦将于2025年底停止运营，标志着其超过二十年的内地线下零售业务终结 [1] - 万宁的败退被视为一个旧零售时代的终结，其与莎莎、屈臣氏、丝芙兰等传统美妆集合店共同面临模式挑战，单纯依靠地理位置、货架陈列和信息差的盈利模式在内地市场已难以为继 [4] 市场进入与扩张策略 - 公司于2004年进入内地市场，相较于1989年进入的屈臣氏晚了15年，错过了中国零售业的黄金发展期 [1] - 扩张策略保守迟缓，截至2011年，内地门店数仅达200家，覆盖33个城市且高度集中于华南，同期屈臣氏已实现“百城千店”布局 [1] - 2014年公司提出“三年净增300家店”的激进目标，计划在2016年末达500家门店，但该计划最终落空 [1] - 截至2025年，公司在内地门店数仅剩百余家，在华北、西北等市场知名度有限，未能实现从“区域性品牌”到“全国性品牌”的关键跨越 [2] 商业模式与竞争劣势 - 公司在香港成功的“药房+便利店+美妆店”复合业态在内地遭遇水土不服，受药品经营法规限制无法完整复制 [2] - 公司在内地市场形象模糊，既缺乏药房的专业权威感，也缺乏新式集合店的潮流沉浸感 [2][2] - 与屈臣氏相比，公司缺乏有影响力的明星单品和强大的自有品牌体系，未能发展出盈利可观的自有品牌 [2] - 在具体品类上，无论是护肤品、保健品还是母婴产品，每个细分领域都面临更专业或更具价格优势的垂直品牌或渠道的竞争 [2] 外部竞争与市场冲击 - 线上渠道崛起极大地分流了线下客源，同时品牌DTC模式进一步削弱了零售商作为中间环节的价值 [3] - 新型美妆集合店如HARMAY话梅、WOW COLOUR等，以独特装修、沉浸式体验和贴合年轻人喜好的选品吸引消费者 [3] - 以山姆、盒马为代表的“新零售”超市，依托强大供应链和“正品低价”信任背书，在美妆个护领域也分走了市场份额 [3] - 这些新兴渠道共同构成了对万宁传统商业模式的全面冲击 [3] 转型尝试与业绩表现 - 2017年，公司在深圳推出新一代形象店，试图通过数字化和体验式营销重塑门店，但收效甚微 [3] - 疫情期间，公司尝试过直播带货等新营销模式，未能扭转颓势 [3] - 有员工及知情人士透露，公司内地业务始终未能实现盈利，一直依赖母公司“输血”维持运营 [2][4] - 2020年成为关键转折点，在成本压力、疫情冲击及新式美妆集合店的三重挤压下，公司开始大规模收缩门店网络 [4] 母公司战略与退场决策 - 母公司DFI零售集团的整体战略调整可能加速了公司撤出内地市场的决策 [4] - 2023年集团财报显示，健康与美容部门的增长主要源于港澳业务，内地业务已被边缘化 [4] - 2025年8月，DFI零售集团行政总裁在内部邮件中表示将启动员工精简计划以控制激增的运营成本 [4] - 在此背景下，持续亏损且看不到转机的大陆线下业务，成为被战略重置的对象 [4]

公司调研与政府支持 - 金牛区委常委、统战部部长任继斌带队于12月3日下午调研走访区内重点民营企业成都孕婴世界股份有限公司 [1][5] - 调研组实地察看了公司母婴产品陈列、服务流程及运营管理情况 [1][5] - 调研组详细询问了公司当前的经营规模、市场布局、品牌建设及未来发展规划 [1][5] 公司经营与行业状况 - 公司是扎根金牛区的本土母婴连锁企业 [3][7] - 公司负责人汇报了企业发展历程、行业竞争态势及当前面临的实际困难 [3][7] - 公司多年来稳步发展离不开区委、区政府及相关部门的大力支持 [3][7] - 公司深耕母婴行业，并助力区域消费市场复苏 [3][7] 政府服务与政策导向 - 政府强调民营企业是金牛经济社会发展的重要支柱 [3][7] - 政府相关部门秉持“店小二”式服务理念，聚焦企业“急难愁盼”问题，建立诉求响应闭环机制 [3][7] - 政府要求相关部门认真分析研究企业需求清单，做好困难问题梳理对接，积极为企业搭建平台，做好服务保障 [3][7] - 政府旨在把惠企政策落到实处，为企业发展壮大保驾护航 [3][7] 公司发展重点与挑战 - 调研组重点了解企业在供应链保障、政策对接、市场拓展等方面存在的难点堵点 [1][5] - 政府鼓励公司坚定发展信心，发挥行业优势，严把产品质量关 [3][7] - 政府鼓励公司持续提升服务精细化水平，为辖区母婴群体提供更优质、更安全的消费体验 [3][7] 参与调研部门 - 参与调研的部门包括区商务局、区工商联、金牛国投集团、荷花池街道 [4][7]

外资投资总额与增长 - 2025年1月至10月，共有869家外国企业获准在泰国经营，累计投资额达到2767.4亿泰铢 [1] - 投资额较去年同期增加1155.7亿泰铢，增幅高达72% [1] - 2025年10月单月，泰国批准了99家外资企业在泰经营，投资额达236.2亿泰铢 [2] 外资来源地与投资额 - 新加坡以923.2亿泰铢的投资额位居外资来源地首位 [1] - 日本以782.9亿泰铢的投资额排名第二 [1] - 中国以254亿泰铢的投资额位列第三 [1] - 美国投资额为48.3亿泰铢，中国香港投资额为131.9亿泰铢 [1] 主要外资来源地的投资领域 - 日本企业投资主要涉及工程及技术服务、车载远程信息系统、母婴产品相关研发 [1] - 新加坡投资集中于木材加工、软件开发和工业机械维修 [1] - 中国企业投资涵盖活性炭生产、定制化软件开发以及汽车电子零部件测试 [1] - 美国企业多聚焦广告服务、软件开发及农产品配方研发等领域 [1] 投资促进委员会渠道表现 - 通过泰国投资促进委员会渠道开展业务的外资企业有424家，累计金额达2101亿泰铢 [2] - 该渠道投资额占总投资额的76% [2] - 投资多集中于高端科技、数字及人工智能、电动汽车、清洁能源等未来产业 [2] - 工业产品代工制造、贸易与投资支持服务和计算机服务为主要投资方向 [2] 外资企业类型与就业创造 - 依据《外国人经营法（1999）》获批经营许可的企业为228家 [1] - 通过投资促进委员会及其他特殊渠道取得经营资格的企业有641家 [1] - 今年前10个月外资为泰国新增5364个就业岗位，同比增长77% [2] - 2025年10月单月新增就业岗位232个 [2]

文章核心观点 - 中日跨境电商合作处于战略机遇期，两国市场特性与产业优势高度互补[7] - 中国企业正借助RCEP机遇，通过模式创新、供应链优化和深度本土化策略开拓日本市场[1] - 日本电商市场2024年规模达1919亿美元，呈现“银发经济”与“Z世代”需求分化的鲜明特征[3] - 中日贸易总额2024年达3083亿美元，供应链呈现“嵌套式”深度依赖结构[12][13] - 行业面临日本消费税新政、贸易保护主义及物流体验瓶颈等挑战[1][37] 中日跨境电商市场环境分析 - 日本是全球第四大经济体，电商市场成熟稳定且购买力强劲，2024年线下零售额占据83.8%主导地位[3][7] - 日本消费群体高度分化，包括银发经济群体、职场女性、独居人群和Z世代，对品质服务要求极致[3] - 中国消费市场以效率、性价比和社交互动为核心，Z世代成为重要驱动力，直播电商等模式蓬勃发展[8] - RCEP全面生效为中日跨境电商创造便利化制度环境，确认电子认证与签名法律效力[16] - 日本计划对价值低于1万日元的进口商品征收10%消费税，2024年相关包裹达1.7亿件[21] 中国进口跨境电商竞争格局 - 进口跨境平台包括天猫国际、京东国际、行云集团、洋葱集团等，出口平台包括阿里巴巴国际站、Temu、SHEIN等[23] - 平台型电商如天猫国际依托流量优势和生态系统，采用“直营+入驻”双轨模式[24][25] - 服务型企业如行云集团为超过30万中小企业提供一站式供应链服务，通过数据驱动提升效率[24][25] - 垂直型平台如海拍客专注于母婴市场，社交电商如洋葱集团构建“买手制+内容分享”商业模式[24][27] - 出口企业安克创新采取高端品牌化策略，致欧科技专注家居品类，SHEIN依托柔性供应链模式[28][29] 供应链创新与物流优化 - 海外直邮与保税备货成为主流供应链模式，结合区块链技术实现商品全程溯源[1][30] - 企业通过规模化运输和集拼发货应对税费政策变化，优化选品结构提高客单价[30] - 利用中日地理邻近优势，海运最快9天可达，结合海外仓与本地物流合作优化履约体验[10][30] - 京东国际为部分日本商品提供“次日达”服务，顺丰控股构建快速物流通道[30] - RFID技术应用于商品全程追踪，确保流通环节真实性和安全性[30] 本土化战略与品牌建设 - 品牌化与本地化是核心策略，日本消费者愿意为高品质和服务支付溢价[10] - 建立全日语客服体系，接入便利店支付等本地支付方式，符合文化审美习惯[10] - 韶音（Shokz）通过深度本土化运营成为骨传导耳机领域知名品牌[10] - 针对银发经济和Z世代差异化需求精准布局产品线和营销策略[34] - 直播电商和社交电商在日本市场具有巨大增长潜力，73%日本消费者曾有网购经历[37] 中日跨境电商发展特征 - 银发经济与Z世代经济成为驱动增长两大引擎，50岁以上群体贡献45%线上消费额[34] - 日本电商渗透率预计从2024年16.2%提升至2027年22%，地方城市增速超过大都市圈[46] - AI技术应用将深刻改变运营模式，2027年超60%企业采用AI工具进行市场分析和服务优化[47] - 健康与绿色消费、智能家居设备、体验式消费成为未来主要增长点[48] - 面临日元汇率波动、物流成本上升和地缘政治等多重风险挑战[48] 平台治理与合规管理 - 日本市场对税务、产品、数据、海关合规要求严格，任何疏漏可能导致严重后果[22] - 需应对逆算征收关税、JCT消费税、产品认证标准、个人信息保护法等合规要求[22] - 平台需建立全流程可追溯体系，实施供应商分级与退出机制[38] - 加强知识产权管理，清理未授权销售行为，打击商标侵权与虚假宣传[39] - 设立纠纷处理绿色通道，加强消费者引导，推广国货替代计划[41] 一带一路合作拓展 - 进博会成为连接中国市场与全球贸易的重要桥梁，2025年最不发达国家参展企业达163家[42] - 跨境电商企业可参与“一带一路”国家数字基础设施建设，提升当地电商发展水平[44] - 在重要节点城市布局海外仓，实现库存前移和灵活调配，构建跨境电商生态圈[44] - 推动与“一带一路”国家在电商标准、认证、通关等方面互认合作，降低制度性成本[44] - 通过技术输出、人才培训、标准对接等方式，为优质商品进入中国市场奠定基础[44]

公司运营与规模 - 公司是西北地区最大的跨境电商保税仓储服务商及陕西省龙头企业之一 [4] - 公司保税仓面积达1.5万平方米，具备恒温仓储和智能分拣设施 [5] - 公司日处理订单能力高达3万单，SKU覆盖1.05万类 [5] - 公司业务量占空港新城保税备货业务的70%以上，与京东、小红书等60余家平台稳定合作 [5] 区位优势与物流效率 - 公司依托空港区位优势，利用西安至比利时列日、匈牙利布达佩斯的跨境电商专用航线，为欧洲商品进口节约三四天时间 [7] - 今年开通的芝加哥航线进一步提升了运输便捷度 [7] - 公司实践“四枢纽一基地”物流优势与国际资源精准对接 [7] 行业与区域外贸表现 - 西安市2025年1—10月进出口总值达3945.5亿元人民币，同比增长16%，增速高出全国12.4个百分点 [7] - 其中出口2746.6亿元，增长20.3%，进口1198.9亿元，增长7.3% [7] - 2024年西安市进出口总值突破4000亿元大关，增速位居全国前列 [9] - 西安国际贸易呈现规模扩大、结构优化、通道完善、平台升级的良好态势，成为中国内陆对外开放新高地 [9]

品牌与产品实力 - 品牌为有名便利店品牌，商品类型极为丰富，涵盖轻食、自助咖啡、进口产品、母婴产品、时尚百货、日常保健和美妆产品等，实现一站式购买 [3] - 产品价格实惠，高性价比赢得消费者青睐，为门店带来稳定客流与营收基础 [3] - 采用"互联网+会员制"模式，打破传统客商关系，实现线上线下双线对接，提升客户黏性 [3] 创新经营模式 - 采用线上商城与线下实体店双线结合模式，改变传统零售店经营方式，有效拓宽营收渠道，大幅提升门店收银能力 [3] - 门店实行全天24小时经营，使消费者在任何时间段都能享受便捷服务，增强市场竞争力 [3] 加盟条件与支持 - 目前正在开放加盟，需满足基础条件：创业者需有10万元以上开店资金，用于缴纳加盟费、店面租金及商品采购 [4] - 需在当地拥有固定经营场所，门店规模至少50平方米 [4] - 总部提供"保姆式"扶持，包括统一商品供货支持，涵盖日用品、生鲜产品等，去除中间商环节以提升收银空间 [4] - 总部协助寻找合适门店位置，并详细分析当地消费习惯与竞争对手分布 [4] 项目综合评估 - 新型无人便利店凭借综合实力、丰富产品、创新模式与完善扶持，在便利店行业中脱颖而出，成为加盟好项目 [4]

股价与资金流向 - 11月20日盘中股价下跌2.00%至23.52元/股，成交金额5148.89万元，换手率0.32%，总市值158.11亿元 [1] - 当日主力资金净流出550.92万元，大单买入458.38万元（占比8.90%），卖出1009.31万元（占比19.60%） [1] - 公司今年以来股价上涨39.41%，但近期表现疲软，近5个交易日下跌4.39%，近20日下跌11.74%，近60日上涨1.33% [1] - 最近一次于10月28日登上龙虎榜，当日龙虎榜净买入额为-1.80亿元，买入总计1.77亿元（占总成交额23.40%），卖出总计3.57亿元（占总成交额47.15%） [1] 公司基本面与财务表现 - 公司主营业务为护肤、个护家清、母婴产品的研发、生产和销售，收入构成为个护45.70%、美妆21.48%、海外20.20%、创新12.55% [1] - 2025年1月至9月实现营业收入49.61亿元，同比增长10.83%，归母净利润4.05亿元，同比大幅增长149.12% [2] - A股上市后累计派现35.95亿元，近三年累计派现3.44亿元 [3] 股东结构与机构持仓 - 截至9月30日股东户数为2.96万，较上期减少21.58%，人均流通股22704股，较上期增加27.52% [2] - 香港中央结算有限公司为第二大流通股东，持股3654.88万股，较上期增加377.06万股 [3] - 招商优势企业混合A（217021）新进为第九大流通股东，持股500.00万股，招商产业精选股票A（010341）退出十大流通股东之列 [3] 行业分类 - 公司所属申万行业为美容护理-化妆品-品牌化妆品，概念板块包括化妆品、MSCI中国、多胎概念、融资融券、中盘等 [2]