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Spotify: 涨价失灵,高估值还撑得住吗?
36氪· 2025-07-30 07:40
1. 收入弱在指引:二季度收入增速只有10%,不及指引和市场预期。但这里面有5ppt的外汇逆风影响,剔除后内生增速15%,高于原指引 的内生增速14.2%,实际不差。 相比而言,公司对三季度的收入指引就稍显乏力,同样是5个点外汇逆风,就算全部加回后实际10%的增速,也还是不及市场预期的 12%。这可能是市场主要不满意的地方,在欧洲等新一轮的涨价计划驱动下(先在Benelux等地做了试验性涨价,并计划夏天扩大涨价范 围),市场原本有更乐观的成长期待。 2. 用户稳步渗透:从订阅收入的量价拆分来看,收入不及预期的关键原因在于单个用户的ARPPU过低,低ARPPU的新兴市场用户付费增 加和外汇影响是主因。此外,我们猜测,二季度做了新版本用于推广第三方支付渠道,与此伴随着一些促销优惠活动,可能也影响短期 客单价,最终这些因素反而抵消了涨价带来的拉动。 但核心竞争优势,从用户增长来看,并未受到影响。管理层近期表达的战略方向,也是以用户渗透为当前第一目标,因此而对ARPPU的 影响无需过度在意。 3. 毛利率改善(暂时)停滞:二季度毛利率继续放缓到31.5%,这里面有音频内容投入、汇率逆风等影响。虽然符合公司指引和市场预 ...