百度重返电商赛道 - 百度选择此时重返电商赛道，核心在于产业结构变化导致信息流动与商品流通之间的壁垒被打破 [4] - 公司通过"百度优选"平台与罗永浩合作直播带货，首播4小时GMV超5000万元，观看人次超千万 [5] - 罗永浩团队"交个朋友"入驻百度平台，2023年已在百度实现3亿元GMV，形成战略背书 [6][10] AI技术赋能电商 - 百度将AI深度融入电商流程，应用智能脚本生成、实时数据监测等工具，未来计划推出数字人直播 [8] - 公司推出全球首个电商交易MCP平台，开放AI搜索接入能力，构建"模型即服务"基础设施 [11][20] - 数字人主播规模超10万名，数字人直播GMV同比增长11倍，平台整体GMV实现翻倍增长 [9] 电商行业格局演变 - 电商逻辑从"人找货"转向"货找人"，渠道价值超越商品生产，流量成为核心竞争要素 [15][16] - 品牌自播占比超50%，但面临运营能力短板，全平台策略导致成本上升和管理复杂度增加 [16] - 内容电商崛起，短视频和直播成为流量抓手，平台间壁垒松动进入"战国时代" [17][18] 百度电商战略定位 - 公司不计划独立电商App，而是依托百度App月活7.04亿用户，以搜索和信息流为核心场景 [18][22] - 双轮驱动模式：前端"百度优选"直播带货，后端"MCP"提供技术底座，形成交易闭环 [21][20] - 搜索流量具备高转化特性，用户搜索后产生购买行为的比例达86.9%，商业价值突出 [25][30] 历史机遇与挑战 - 2008年淘宝屏蔽百度爬虫事件导致双方协同中断，当前监管倡导互联互通带来新机遇 [31][33] - 百度联盟曾为电商广告主提供高效流量分发，现尝试修复历史遗憾构建新型生态 [31][33] - 阿里等竞争对手加速AI与电商融合，行业对"AI+电商"模式关注度持续提升 [10][20]