营销的本质，只有两个： 营销的本质，是品牌与用户建立持续连接的过程。但在今天，这个 "连接" 的逻辑正在被彻底重构 —— 我们正处在一个信息爆炸且高度碎片化的时代：用户 注意力被切割成无数个 "微瞬间"，流量型营销靠 "短期爆点、即时转化" 的逻辑，已经越来越难沉淀品牌的长期价值。 欧赛斯认为"品牌的终极竞争，不是流量的竞争，而是资产的竞争"。 当我们说 "营销有两种，一种叫流量型营销，一种叫资产性营销" 时，本质是在区分 "短期套利" 与 "长期筑基" 的两种战略选择。什么是资产性营销？它不 是简单的 "内容留存"，而是品牌基于战略定位，将每一次营销动作都转化为 "可复用、可增值、可传承" 的内容资产 —— 今天你创作的一个品牌故事、一 套 IP 形象、一份技术白皮书，1 年后能成为新用户了解品牌的入口，3 年后能支撑新品推广的信任基础，10 年后甚至能成为行业内的 "品牌符号"，持续为 品牌输送流量与信任。 一是转化赚钱； 二是无限度地让一部分转化赚钱的成本降低到0。 前者考虑的是投入产出率，即ROI（Return on Investment)；后面考虑的是ROA（Return on Asset)，即终身 ...