新锐品牌获得最初的竞争优势后，应该如何继续突围？ 在大多数品类趋于成熟、市场空白越来越少的当下，想要让消费者接受新品类，教育成本越来越高，整个市场培育的周期在拉长。 对当下的快消新锐品牌而言，增长不再是模糊的目标，而是必须直面的具体难题。 跑得快、跑得远 既要有爆发力，又要提升品牌力、实现长期持续的经营增长，这是当下很多新品牌在建立之初就有的意识。 在会议现场，天猫快消个护行业总经理颜仲提出，新兴品牌的首要难题在于如何实现"长期品牌记忆"，而非单纯追求短期销售业绩，应将战略重心从"销 售目标"转向"消费者心智建设"，从而完成从单纯销售到品牌建设的转型。 推新周期长了怕错过风口，短了又担心产品力不足；砸钱做营销怕打水漂，不投入又难获曝光；想在成熟品类分杯羹，却被头部品牌挤压生存空间，转向 新趋品类又面临用户教育的高成本。 新锐品牌正面临着增长趋缓、竞争加剧的双重挑战，它们既需要从趋势赛道里抓住机会成长起来，同时也需要建立品牌长期经营优势。 9 月 3 日，"天猫千星计划"联合天猫宝藏新品牌、天猫快消行业举办了一场主题为"热浪新潮 向上生长"的品牌沙龙，从商家实际经营痛点出发，用可落地 的资源、可复制的路径、可量 ...

抖音矩阵运营核心观点 - 2025年抖音流量争夺战的核心是精准用户筛选效率博弈 成功的矩阵模型可降低用户增长成本50%以上 [2] - 80%无效流量源于账号定位混乱 矩阵运营需构建用户触达网络而非简单增加账号数量 [2] - 算法升级引入"用户价值预判模型" 通过粉丝互动轨迹 内容垂直度 转化行为密度三维度评估商业价值 [3] 抖音矩阵底层逻辑 角色分工模型 - 流量入口号(5-10个): 垂直领域强标签账号 如母婴行业拆解为"孕期营养测评号""婴儿睡眠训练号"等 [2] - 转化承接号(1-2个): 企业蓝V账号通过产品使用教程 用户案例合集建立信任 [2] - 防御性号(3-5个): 布局行业长尾关键词拦截搜索流量 如"0-3个月宝宝胀气怎么办" [2] 算法识别机制 - 新账号前20条视频需建立明确内容标签 使用跨账号数据看板监控粉丝画像重合度 [3] - 内容垂直度指标要求连续10条视频主题离散值保持稳定 [3] 精准用户增长策略 流量筛选器设计 - 视频前3秒植入反向筛选话术 如"月薪3000的宝妈立刻划走" 提升完播率和转化率权重 [4][6] - 教育类账号使用"数学考不到90分不建议看"等话术主动过滤非目标用户 [6] DOU+投放策略 - 冷启动阶段: 500元测试"相似达人粉丝"定向积累基础数据 [7] - 扩量期: 3000元投放"历史购物车点击用户"配合限时福利钩子 [7] - 收口期: 5000元定向"私信咨询过竞品账号的用户"打击竞品流量池 [7] 私域转化链路 - 三级响应机制: 评论区引导→置顶评论跳转→自动触发客服二维码 [7] - 禁止使用"点击主页链接"低效动作 需开通企业号专属通道 [7] 矩阵运营实战雷区 - IP人设冲突案例: 教育机构同时运营"北大学姐"和"二本逆袭"账号导致系统识别混乱 [9] - 内容产能建议采用721模式: 70%AI混剪 20%热点追更 10%原创剧情 [10] - 关键异常数据指标: 粉丝净增率骤降 高完播率低转化 私信打开率<10% [10] 工具化解决方案 - 使用【易媒】实现多账号内容发布 数据监控 私信回复一体化管理 [8][10] - 功能包括70+平台统一管理 视频批量混剪 评论私信自动回复 [8]