六月第一周，迅雷宣布收购虎扑，双方最终敲定的价格为人民币5亿元。但这一价格对于我们去评估直 男消费力、评估社区的价值，基本没有参考价值，甚至还会误导。 社区依然长青 作为一家直男气息浓厚的社区，巅峰时，虎扑注册用户接近1亿，月活用户超9000万，人们免不了把它 和女性气质浓厚的小红书做对比，小红书注册用户如今已超5亿，月活用户超3亿元，而估值更是虎扑的 近4百倍达1900亿。 这自然进一步加深了消费领域鄙视链的偏见："女人>小孩>老人>宠物>男人"。不过，事实远非如此。 小红书与虎扑在用户数和估值的巨大差异，既不代表社区的没落，也无法说明男女消费力的差异，更多 是源自两家公司截然不同的商业逻辑。 这种商业逻辑本身并无优劣之分，小红书从"女性种草"扩展为全域生活方式平台，虎扑则坚守体育的初 心，在垂直赛道深耕，还从内部孵化出了得物这样估值过百亿美元的电商独角兽，证明了社区虽然是古 老的互联网物种，但依然能够老树发新芽。 如果把得物和虎扑视为一体，它的商业价值并不低。据《2024胡润全球独角兽榜》推测，得物2024年 GMV突破1000亿大关，与小红书同期的GMV大致相当，如果考虑到得物用户数和月活数远不及小红书 ...

文章核心观点 美发行业中女性消费者倾向于选择固定的Tony老师，这与女性消费特点、美发行业特性以及与理发师的双向互动有关 [5][16] 美发行业消费群体特征 - 女性是美发行业消费主力军，约占美发消费者的70%，20 - 39岁消费者占年龄分布总比的76% [5] - 女性美发消费投入更多，2020年女性平均客单价为137元，较男性的95元高出30%左右 [12] 女性选择固定理发师原因 消费习惯与忠诚度 - 女性美发需求多变但为降低成本和不确定性，会固定选择手法过硬的发型设计师 [5] - 女性对理发师忠诚度高于男性，更倾向于忠于理发师而非理发店 [6] 消费心理差异 - 女性注重个人化体验，信任的理发师能提供精确到头发丝的特殊服务，抓住女性的心 [7] - 女性对陌生人肢体接触更排斥，头部接触敏感，倾向选择熟悉的理发师 [7][8] - 女性更注重发型美观度，对发型需求高，选择审美与技术在线的发型师难度大，所以交给信任的人更放心 [10][11] - 女性在美发中投入多、风险大，输不起所以选择信赖的理发师求稳 [12][13] 双向奔赴互动 - 女性选择理发师谨慎，会积极寻找信息，受社会建议影响，且注重情感体验和心理满意度 [16] - 理发师会对顾客做背调，了解顾客风格和需求，还提供护理咨询、赠送试用精油和抵用券等服务 [17] - 理发师会与顾客聊天，做心灵“马杀鸡”，与女性建立亲密关系，使女性成为固定顾客 [17] - 女性社交稳定性大，会原谅理发师偶尔的失误，继续选择其服务 [18]