今天分享的是：小红书0-1入门级宝典 报告共计：159页 《小红书0-1入门级宝典》核心内容总结 该宝典围绕小红书新手运营的核心需求，从账号、政策、心态、内容四大维度梳理避坑要点，同时涵盖高频问题解答、专业术 语解读、定位与内容创作技巧、引流投放策略及变现方式，为新手提供全面指引。 账号运营是基础，新号或注销重注册账号需模仿正常用户行为养号一周再发笔记，避免被判异常；建议一机一号，同网络账号 不超3个，且严禁刷假数据。个人资料中，昵称、头像等不可冒用官方或政府名称，不能留联系方式，小红书号可用微信号但忌 用手机号，简介仅能放邮箱且可借emoji替代敏感词，站外导流行为在资料、笔记、评论区等场景均需避免。 政策层面，用户需遵守法律法规与社区公约，发布符合主流价值观的内容，规避涉及违法、危害安全、违背公序良俗等违规内 容，可在创作中心规则中心查看详细公约。 心态调整同样关键，新手易陷入急功近利、缺乏自信、自我感动的误区，需认识到自媒体是长期过程，坚持输出并以用户思维 创作。 内容创作是核心，需避免朋友圈式碎碎念、主页混乱、题文不符、修图过度、虚假测评、侵权、发布违禁内容、无资质发布特 定领域内容、伪科普及广告植入 ...

平台经济监管动态 - 小红书因热搜榜单管理不善被网信部门约谈并处罚 公司成立整改专项工作小组推进热搜榜单生态治理 [1][3] - 滴滴公布2024年所有订单平均抽成比例为14% 平台称大部分资金用于司乘补贴及系统维护等各项费用 [2] 家电行业渠道变革 - 格力电器推进渠道扁平化改革 网批系统从"盛世"系列公司转入"恒信"系列公司 弱化代理环节强化零售 [4] - 渠道变革将原有核心代理商支撑模式转变为线上线下融合的新零售模式 上市公司逐步收回代理商环节利润 [4] 人工智能与机器人投资 - 阿里云首次投资人形机器人企业 领投具身智能公司自变量机器人近10亿元A+轮融资 [5] - 自变量机器人今年完成两轮融资 先后获得美团战略投资部和阿里云领投 互联网大厂资本持续看好具身智能赛道 [5] - 百度智能云与AR眼镜供应商谷东智能签署三年合作备忘录 将千帆大模型平台接入AR眼镜终端设备 [6][7] 机器人行业资本化进程 - 乐聚机器人完成股份制改造并更名 业内多家企业筹备IPO 大部分瞄准港交所 [8] - 人形机器人第一股临近 资本市场窗口期加速逼近 仅北京上海就有至少三家企业筹备上市 [8] 科技巨头动态 - 甲骨文股价单日飙升36% 市值增长2440亿美元至9220亿美元 创1992年以来最佳表现 [9] - 甲骨文创始人拉里·埃里森净资产单日暴增1000亿美元 一度超越马斯克成为全球首富 [9] - 公司云服务订单额达4550亿美元 同比增长359% 受人工智能需求推动 [9] 消费电子新品发布 - 苹果推出史上最薄iPhone Air 厚度5.6毫米重量165克 配备6.5英寸屏幕和A19 Pro芯片 [10] - 新机采用eSIM技术无需实体SIM卡 内部设计重构增加电池空间 定位中端市场填补产品线空白 [10]

监管处罚与内容管理问题 - 国家网信办对小红书平台采取约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施 因平台未落实信息内容管理主体责任 在热搜榜单重点环节频繁呈现多条炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容 破坏网络生态 [2] - 小红书热搜重点环节频繁呈现"明星离婚内幕"等八卦词条 相关话题中超过60%为无实质信息的纯娱乐炒作 [2] - 平台部分热搜词条的商业报价高达每条数十万 经纪公司通过批量注册账号制造话题热度 形成"刷榜-引流-变现"的灰色产业链 [5] 历史监管与法律风险 - 2025年5月因种草翻车、虚假推荐等问题被约谈 此前还因隐性涨价、虚标原价、货不对板、虚假宣传等问题被约谈 [5] - 因发布虚假广告、未依法审核网络发布信息内容等原因 被相关部门处罚超20次 包括警告、没收违法所得等行政处罚 [5] - 运营主体行吟信息科技（上海）有限公司涉及司法案件2203件 案件总金额约2628万元 [5] 公司估值与融资情况 - 公司估值达310亿美元（约2208亿元人民币） 在三个月内上涨19% [7] - 2024年7月E+轮融资后估值170亿美元 投资方包括DST Global等机构 [8] - 2021年11月E轮融资5亿美元 估值200亿美元 投资方包括淡马锡、腾讯、元生资本等 [8] - 2023年营业收入37亿美元 同比增长85% 净利润首次扭亏为盈 [8] 商业化压力与发展挑战 - 投资者包括阿里巴巴、淡马锡、腾讯等豪华阵容 但公司至今未上市 早期投资者退出压力日益增大 [7] - 创始人曾于2018年表示可能在未来2-3年内完成IPO 但至今未正式宣布具体计划 [7] - 平台加速电商布局 商业化意图明显 但面临监管风险与内容生态平衡的挑战 [8][9][10]

国家网信办在发布上述有关小红书热搜榜公告时强调：网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。 网信部门将持续聚焦破坏网络生态违法违规突出问题，发挥网络执法"利剑"作用，督促网络平台履行主 体责任和社会责任，切实维护清朗网络空间。 因此，为了上热搜，有些明星不管是负面的还是正面的信息都拿出来炒作，被赞或者是被骂都不重要， 只要有关注度就行。 一些平台也推波助澜。明星花钱买热搜已经形成了一个利益链条，这也已是人所共知的"秘密"。当热搜 榜成为一门生意时，其结果只能是一地鸡毛。 当日，小红书公告回应：我们诚恳接受，深刻吸取教训，认真落实整改要求。我们已对照网信部门的要 求，第一时间成立整改专项工作小组，推进热搜榜单生态专项治理，进一步提升热搜榜单管理能力。我 们将在网信部门的指导下，以此为戒，举一反三，切实履行信息内容管理主体责任和社会责任。同时虚 心接受广大用户和社会舆论监督，积极维护清朗网络空间。 有评论指出，明星自带流量光环，炒作明星相关内容能快速吸引用户点击，增加平台活跃度和广告收 益。在利益诱惑下，平台对这类不良信息的管理有所松懈，任由其在热搜榜单泛滥，或者自身参与其 中；若网络生态被破坏，充斥着不良信息、 ...

小红书执着于从外部「借势」，它似乎失去了对原本路线和用户的信心 八月初，赵露思爆出和所属经纪公司银河酷娱的不和，之后马不停蹄，接连开始直播，主要平台选了小红书。 直播两天后，赵露思在小红书的粉丝突破 2000 万。这一数字可能在微博和抖音只能说「还不错」，但在小红书称得上「里程碑」，毕竟官方运营的号称 「红薯地顶流」的薯队长，粉丝数量也不到八百万。 没办法说这个结论是错的，不过「增长焦虑」实在是一个过于万能的答案，几乎可以解释从外卖大战到理想 i8 撞卡车再到《死神来了 6》一刀未剪上院 线等所有看起来奇怪的商业事件。 得回到具体的问题上，第一个问题应该是，到底是谁发起了这次的赵露思直播活动。到底是不是像有人猜测的，「小红书的运营团队潜入了赵露思的极端 粉丝，存在利益输送的情况」。 以我的了解，真实情况可能比这个更简单一些，就是社区内部几个部门的急功近利。 对小红书来说，2024 年的春晚是转折点。 大家也很快关注到赵露思在小红书获得的不同寻常的「偏爱」。 她几乎成了小红书热榜的钉子户。两周的时间里，几乎每天都有关于她的话题登上热榜，排位靠前。要知道，小红书是个个性化推荐平台，千人千面，热 榜几乎是唯一一个所 ...

监管处罚与整改要求 - 小红书因未履行信息内容管理主体责任被网信办约谈 责令限期整改并警告 相关责任人员将被从严问责[2] - 平台在热搜榜单中持续推送明星个人动态和炒作琐事话题 严重破坏网络生态秩序[2] - 近年来累计受到超过20次行政处罚 总罚金逾50万元 内容涵盖虚假广告和内容审核缺失等问题[4] - 该平台已被第五次约谈 涉及问题包括虚假种草、未成年人软色情、隐性涨价和明星八卦泛滥[4] 平台用户结构与内容问题 - 43%的用户年龄介于15至24岁之间 处于价值观形成关键阶段但大量暴露于娱乐八卦内容[5] - 平台向青少年推荐明星琐事的频率是时政类内容的7.2倍 挤压优质信息传播空间[5] - 热搜词条背后存在刷榜-引流-变现灰色产业链 部分热搜位存在明确商业报价[5] 短期整改措施 - 需要立即调整热搜榜算法推荐机制 加强内容审核力度 特别是对明星娱乐类内容的审核标准[6] - 公司内部需要对管理或审核层面的失职人员进行问责 处理相关责任人[7] 长期战略影响 - 平台正从种草社区向生活方式电商平台加速转型 需重新审视商业化与内容责任的平衡[7] - 需要构建更健康可持续的内容生态 这关系到长期声誉和发展[7] - 依赖发布明星八卦或低质内容吸引流量的创作者生存空间将受到挤压[7] 行业监管趋势 - 监管层表明遏制流量至上不良风气的决心 给所有互联网平台敲响警钟[7] - 任何平台都不能在流量至上的路上狂奔而不承担社会责任 清朗网络空间需要责任落实[7] - 监管没有终点 整改不应是循环播放的剧本[7]

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近日，因"在热搜榜单重点环节频繁呈现多条炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内 容"，网信部门对小红书平台进行约谈并采取处罚措施。 记者丨王泽坤 编辑丨叶映橙 视频丨许婷婷 实习生曾晓莹 我们将在网信部门的指导下，以此为戒，举一反三，切实履行信息内容管理主体责任和社会责 任。同时虚心接受广大用户和社会舆论监督，积极维护清朗网络空间。 对此，小红书公告回应：我们诚恳接受，深刻吸取教训，认真落实整改要求。 我们已对照网信部门的要求， 第一时间成立整改专项工作小组，推进热搜榜单生态专项治 理，进一步提升热搜榜单管理能力。 出品 | 2 1财经客户端 南财快讯工作室 编辑 | 黎雨桐 多地开学严格执行"每科只配套一本教辅" 29年来首次！黄金或超美债，全球央行储备格局巨变 万达集团被执行4亿元 SFC 21君荐读 ...

小红书表示，已对照网信部门的要求，第一时间成立整改专项工作小组，推进热搜榜单生态专项治理， 进一步提升热搜榜单管理能力。 小红书称，将在网信部门的指导下，以此为戒，举一反三，切实履行信息内容管理主体责任和社会责 任。同时虚心接受广大用户和社会舆论监督，积极维护清朗网络空间。 来源：上海证券报·中国证券网 上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）9月11日，小红书官方账号发布公告称："近日，网信部门对小红 书平台热搜榜单管理不善问题进行约谈并采取处罚措施。对此，我们诚恳接受，深刻吸取教训，认真落 实整改要求。" ...

人民财讯9月11日电，近日，网信部门对小红书平台热搜榜单管理不善问题对小红书进行约谈并采取处 罚措施。对此，小红书在其官方账号"薯管家"公告回应：我们诚恳接受，深刻吸取教训，认真落实整改 要求。我们已对照网信部门的要求，第一时间成立整改专项工作小组，推进热搜榜单生态专项治理，进 一步提升热搜榜单管理能力。我们将在网信部门的指导下，以此为戒，举一反三，切实履行信息内容管 理主体责任和社会责任。同时虚心接受广大用户和社会舆论监督，积极维护清朗网络空间。 ...