今天分享的是：小红书运营：2025小红书小马生活节设计方案 报告共计：15页 《2025小红书马路生活节设计方案》围绕"Joy is nearby"核心主题，打造了一场聚焦城市漫步体验的特色活动，活动时间定于9月26日至10月12日，覆盖上 海、杭州、广州三座核心城市，旨在通过多元化场景与互动形式，传递"身边即美好"的生活理念，强化小红书平台与城市生活、年轻用户的深度联结。方案 由REDesign团队主导设计，组建了涵盖美术指导、视觉设计、动态设计、IP周边设计等多领域的专业团队，核心参与人员包括哈特、微子、纽扣等，为活动 提供全流程设计支持与创意落地保障。活动以"City Walk"为核心形式，融合城市街道探索、生活场景体验等元素，既贴合当下年轻人热衷的城市漫游潮流， 又通过线下场景联动线上传播，形成"体验-分享-种草"的完整闭环。设计层面注重视觉统一性与场景适配性，通过专属字体设计、动态视觉呈现、IP周边开 发等，打造具有辨识度的活动品牌形象，增强用户参与感与记忆点。同时，活动引入品牌合作资源，如廣大口腔等品牌通过赞助植入实现曝光，既丰富了活 动内容维度，也为品牌提供了贴近目标用户的营销场景。整体方案以年 ...

在当前社交媒体高度发展的背景下，运营多个平台与账号已成为内容创作者及品牌方的常见策略。小红书融合社交与电商功能，吸引了众多用户与商家。然 而，如何有效管理多个账号并实现视频内容的一键发布，是许多运营者面临的实际问题。本文将从管理策略与操作逻辑的角度展开探讨，提供可行的思路与 方法。 需要特别强调的是，目前清朗行动持续推进，各自媒体平台对账号及内容的监管日益严格。同一IP地址下分发多个账号的内容存在较高风险，极易被系统判 定为异常操作。因此，必须采取账号隔离措施，例如通过不同网络环境或设备进行登录与管理，以降低关联风险，保障账号安全。 一、多账号运营的管理逻辑 资源统筹与效率提升 管理多个账号需注重资源的整合与调配，包括时间、人力与内容素材。通过统一规划内容生产与发布节奏，既能避免重复劳动，也能保持各账号内容的差异 性与整体协调。 内容规范化处理 实现高效分发的前提是内容格式的标准化，包括视频规格、时长、清晰度等基本参数，同时进行标签归类与结构化整理，以便适应不同平台的发布要求。 差异化分发策略 账号定位与职能划分 每个账号应具有清晰的角色定位，例如品牌展示、用户服务或产品推广等。根据定位分配相应任务，并设定可 ...

平台算法规则变革 - 中央网信办清朗行动引发算法规则重大调整，抖音、小红书、微博、快手、微信视频号、哔哩哔哩等平台集体提升算法透明度、破除信息茧房、完善内容审核、增加用户赋权 [1] - 各大平台系统性优化了围绕正能量内容加权推荐、用户自主选择权保障、推荐内容多样性优化、提升算法透明度等核心环节的功能 [1] 算法透明度提升举措 - 抖音通过开设安全与信任中心网站、举办开放日活动向公众阐释推荐逻辑、干预机制及治理成效 [3] - 微博提升热搜算法透明度，公示上榜规则、数据规则，上线热搜热度标签标示热度推动因素 [3] - 微信视频号通过图文、视频方式发布《一图读懂微信视频号算法推荐》《算法破茧系列》向用户解释算法 [3] 信息茧房破解与内容多样性 - 平台创新推出茧房评估、一键破茧等功能帮助用户防范信息茧房风险 [3] - 抖音全面升级使用管理助手，创新内容偏好评估功能以可视化形式呈现用户近期浏览内容 [3] - 小红书设置内容偏好评估与调节、探索更多功能方便用户一键操作浏览更多元推荐内容 [3] 正能量内容与审核机制 - 快手依托正能量算法加强对正向/有用/温暖/信任等内容的挖掘并在算法推荐中充分呈现 [3] - 微信视频号完善好友推荐和算法推荐双重机制，迭代升级识别打击模型严禁低俗恶俗信息进入推荐池 [3] - 抖音创新推出当事人核实机制防止摆拍造假、仿冒蹭热度、拼凑剪辑等恶意传播行为 [3] 用户赋权与偏好管理 - 平台持续优化兴趣偏好管理、内容负反馈等功能设置便于用户自主调节算法推荐内容 [3] - 快手为用户提供便捷精细的兴趣偏好管理功能，用户可滑动兴趣标签调节不同内容推送强度 [3] - 微博设置不感兴趣、不看此博主、内容质量差等多种负反馈选项供用户选择精准响应用户需求 [3] 行业竞争格局演变 - 2025年互联网平台流量战争进入巷战时代，规则迭代加速、用户心智分化、技术颠覆传统玩法 [3]

行业与公司覆盖 * **宏观市场**：涉及中国A股、港股、美国股市（标普500）及日本90年代后股市的信用周期、政策环境与牛市分析[1][2][3][6][7][8][9][10][11][12][13][15][16] * **AI产业**：讨论生成式AI的普及率、降本增效潜力、估值风险及对市场的影响[2][3][5][14] * **美国制造业**：分析制造业回流现状、投资与产出端滞后、成本挑战及周期性复苏前景[4][17][18][19] * **互联网与内容平台**：聚焦小红书、红果短剧、汽水音乐的崛起因素、商业模式及竞争格局[4][20][21][22][23][24][25] * **核聚变能源**：涵盖技术优势、全球项目进展（如ITER、中国EAST/BEST）、成本结构及商业化前景[4][26][27][28][29][30][31][32][33] 核心观点与论据 * **宏观市场与信用周期** * 10月金融信贷数据验证信用周期见顶下行，结构性收入预期与成本回报倒挂是主因，若政策对冲不及时，市场震荡或将持续[2][3][7] * 港股乐观情形下年内点位在26,000左右，建议关注分红配置及低价股机会，例如CPI转正后的消费类股票[2][7][8] * 预计2026年美国信用周期走向修复甚至过热，叠加美联储扩表和TGA提供流动性，将支撑美股走势[2][6] * 借鉴日本90年代地产泡沫破裂后三轮牛市经验（1992-1993年、1995-1997年、1998-2000年），仅靠流动性驱动难以支撑长期牛市，需关注基本面改善和政策支持力度[9][10][11][12][13] * 当前A股和港股估值较高（港股估值已超过过去十年历史均值的一倍标准差），总量政策驱动但基本面尚未好转，需警惕政策力度不及预期、AI泡沫及内部债务风险[2][9][13][14][15] * **AI产业发展与市场影响** * 生成式AI在企业端和居民端普及率远超之前技术路线，降本增效显著，美国各行业应用AI可使单位成本平均下降10%，少数企业可达20%[2][5] * 标普500整体SG&A费用约为3万亿美元，若下降10%则相当于3,000亿美元，而OpenAI年化收入预计为200亿美元，显示AI产业仍有较大发展空间[5] * AI产业短期估值和预期较高，对利空敏感，会导致波动，但判断其是否泡沫为时尚早[2][5] * **美国制造业回流与投资趋势** * 美国制造业回流在政策催化下出现脉冲式跃升，头部企业主导资本开支，但建设投资尚未明显释放产出端产值[4][17] * 美国制造业投资以电子半导体及电气设备为主导，占比从2020年的12%提升至2024年的55%，五年期间复合年增长率达到33%[17] * 截至2024年底，美国规划的大型项目投资达1.7万亿美元，但平均取消率为10%-11%，实际开工率仅为15%-16%[18] * 同一产品在美国生产成本较中国高出70%左右（微观层面企业反馈可收窄至30%-50%），劳动力成本是主要制约因素（美国工人工资平均约为中国的五倍）[19] * 随着降息及关税不确定性减退，美国工业生产呈现周期性复苏，对2026年之后制造业景气度持乐观态度[4][17][19] * **互联网与内容平台分析** * 小红书以"有用"为核心优势，通过图文内容、去中心化、社区真实感和信息搜索差异化竞争，获得年轻女性用户青睐[4][20][21] * 红果短剧与汽水音乐崛起源于字节跳动个性化推荐分发与数据运营思维，短剧具备故事逻辑、密集爽感及低成本生产优势，中国短剧市场规模已达500亿人民币，有望未来达到千亿规模[22] * 汽水音乐MAU已达网易云音乐的75%，接近酷我音乐体量，保持接近翻倍增速，有望到2026年成为行业单一最大音乐APP[23] * 汽水音乐采用需求驱动供给模式，以免费和低价为核心商业模式，挑战传统头部内容供给逻辑[24][25] * **核聚变技术发展与商业化** * 核聚变具有环境友好、资源瓶颈小（氘元素大量存在于海洋中）和安全性高等优势[26] * 全球核聚变技术大多处于实验阶段，中国环流3号和美国DAS项目在2025年取得进展[4][27] * 高温超导磁体成本占比最高（20%-40%），上海超导公司数据显示其材料单价成本年降幅超30%，将加速商业化进程[27][28] * 截至2025年底，全球累计商业聚变融资总额达98亿美元，中国多家央国企联合向中国聚变能源注资115亿元人民币[29] * ITER项目已完成80%总体建设，但初次点火时间推迟至2030年，公开预算已超过2000亿欧元[30] * 中国EAST项目计划到2050年实现商业化并网发电，BEST项目工程总装招标在2025年进展显著，带动相关上市公司股价上涨[31] * 核聚变项目成本结构中，磁体系统占比20%以上、容器内部件占28%、建筑占17%、真空室占14%[32] 其他重要内容 * **日本牛市终结因素**：亚洲金融危机、2000年互联网泡沫破裂、内部地产和债务问题爆发，以及每一波反弹中估值较高加剧下行风险[12] * **美国制造业产出端滞后**：制造业增加值滞后三年才能反映建设投资增速，需到2025甚至2026年之后才能逐步体现[17] * **音乐市场渗透空间**：音乐市场相对于短视频还有20%到30%的增长空间[23] * **核聚变设备供应链**：参与制造的企业通常与核电站或压力容器制造公司有紧密联系，涉及超导材料、钨材料等关键部件[32][33]

进博会概况 - 第八届进博会于2025年11月5日至10日在国家会展中心（上海）举办，展览面积超过43万平方米 [1] - 本届进博会吸引了来自155个国家、地区和国际组织的4100多家境外企业参与 [1] 小红书在进博会中的角色 - 小红书成为海外品牌在进博会上吸引参观者和“讲好中国故事”的高效渠道，许多参展商在展台设置小红书二维码并引导互动 [3] - 小红书作为连续八届参与进博会的“全勤生”，在第八届进博会期间再次亮相国家馆 [7] - 进博会期间，小红书与进博会“6+365”一站式交易服务平台达成深度合作，通过“直播推介、联合招商、全域联动、现场赋能”帮助海外产品进入中国市场 [9] 海外品牌利用小红书的案例与策略 - 阿迪达斯通过小红书洞察到新中式审美与宠物经济的趋势，推出融合中式盘扣的上衣系列和宠物服饰，其中新中式盘扣系列在中国市场成为爆款并风靡海外 [5] - 瑞典高端户外品牌Klättermusen攀山鼠通过小红书发现中国消费者对产品色彩关注度高，遂选择更低饱和度的自然色系并优化版型设计，实现2024年小红书店铺销量同比增长6倍 [5] - Airbnb爱彼迎通过小红书洞察到“演唱会”相关搜索在2024年第四季度同比暴涨109%，据此推出针对演唱会观众的精准房源推荐，成功切入“兴趣旅行”新场景 [6] - 海外品牌采用“种草”和“听劝”策略，将小红书的洞察用于产品研发和商业策略决策，以发现和激发中国市场的新需求 [5][6] 小红书平台的影响与趋势 - “种草”模式重构了消费决策链条，将单向传播转化为双向互动，成为消费者了解海外品牌及品牌理解用户需求的关键机制 [9] - 小红书展示的是中国人真实、立体、鲜活的生活日常，其基于共同生活兴趣的分享消除了文化隔阂，使中国形象更具亲和力和吸引力 [10] - 小红书平台独特的基因和由亿万用户驱动的自下而上的影响力，使其在连接中国新发展与世界新机遇中扮演日益关键的角色 [9][10] - “种草”文化加速破圈至海外，大量海外用户涌入小红书社区分享生活，同时“中国游”持续火热，小红书成为海外用户发现中国的钥匙 [7]

活动概述 - 小红书平台再度启动“身边写作大赛”并计划于11月14日至16日在上海鲁迅公园微风礼堂举办小红书文学节 [1] - 现场活动规模预计将超过1万人 [1] - 活动设置了“诗歌”、“非虚构”竞赛单元以及“世界的一日”特别单元 [1] 往届活动成果 - 2024年9月19日至10月22日期间，平台首次发起非虚构故事征集活动，共收到来自1万多名用户的2.3万篇投稿 [1] - 投稿总字数接近1200万字 [1] - 最终评选出5篇获奖作品，涵盖退休老人、年轻职场人等不同群体，题材涉及家庭、职场、留学等多元领域 [1]

演唱会经济带动酒旅需求 - 男团NCT WISH在首尔巡演期间，当地住宿订单达到春季小高峰，是平时的五倍[2] - 科切拉音乐节期间，中国用户对加州当地住宿的搜索热度暴增至平时的6倍[2] - "出国看演唱会"的特定需求正为平台带来大量中国Z世代年轻用户[3] 小红书平台用户与内容特征 - 平台聚集超过一亿Z世代用户，成为品牌关键洞察窗口和触达渠道[3] - 去年四季度"演唱会"相关关键词搜索同比增长109%[4] - 80%的用户搜索词为五个字以上的长搜索词，体现明确兴趣和具体生活场景需求[13][15] - 绒毛感植发搜索同比增长490%，动漫巡礼搜索同比增长228%[16] - 每月有1.7亿人寻求购买建议，产生8000万条"求链接"类评论[25] 生活服务行业增长态势 - 今年1-8月服务零售额同比增长5.1%，增速比商品零售额高0.3个百分点[17] - 生活服务行业SPU同比增长80%至2.5万个[20] - 生活服务商家投放账号数量增长70%至3.1万个[20] - 小红书生活服务搜索量同比增长37%，笔记发布增长39%，阅读量增长20%[27] 品牌营销策略转型案例 - Airbnb爱彼迎通过小红书推荐演唱会目的地相关住宿，如步行15分钟抵达现场的东京房源、人均200元的拼房攻略[6][7] - 易丰搬家从传统硬广转向场景化内容，针对二线以上城市高消费群体细分需求[32] - 山竹影像通过"油画风婚纱照"主推单品，使"油画风肖像"搜索增长136%，创月销纪录[39] - 天鹅到家聚焦"白班保姆"需求后，三季度留资量达二季度1.87倍，种草用户转化率是非种草用户3倍[47][49] 小众赛道增长机遇 - Mathplore带火"新加坡数学"冷门教培项目，带动多个在线教育品牌开设相关课程[51] - StorHub趣存向骑行、滑雪、露营等兴趣圈层推广"迷你仓"自助仓储服务[51] 小红书用户消费力画像 - 用户平均家庭月收入达2.6万元[56] - 用户与商家沟通量增长77%，留资前平均阅读17篇以上笔记[56] - 用户更喜欢在小红书找消费灵感、深度收集信息、主动分享体验[59] 平台商业化工具升级 - 小红书推出"SPU×买点×人群"公式，通过灵犀做需求洞察、一方数据找核心人群、聚光进行种收一体投放[60]

小红书平台生活服务行业增长 - 2025年以来小红书生活服务行业搜索趋势同比增长37% [1] - 生活服务行业笔记发布量增长39% [1] - 生活服务行业阅读量增长20% [1] 生活服务细分需求增长 - 贵州深度游搜索同比增长1493% [1] - 胶片摄影搜索同比增长1350% [1] - 兴趣培训搜索同比增长690% [1]

项目背景与目标 - 小红书公益发起“创造有意司”活动，核心为“乡村社区营造”，旨在借助平台优势链接人员、创意、项目、关怀，为乡村注入可持续的创新因子 [1] - 项目针对达祖村面临的真实困境：游客路径短且停留时间少、农产品资源丰富但缺乏记忆点、独特的东巴文化未被有效传播 [1] - 平台搭建“共创平台”，邀请36位平台创作者从文旅、农业、文创三个维度进行内容创新实践 [1] 文旅维度创新实践 - 创作者通过为道路命名（如“天雨流芳路”、“很满意路”）并融入纳西语含义，将路标系统转化为文化线索，引导游客从“路过”转向“沉浸” [2] - 设计街巷导视系统，使其超越功能性标识，成为散落在村落中的文化线索 [2] - 将祖母屋打造为“活着的家庭博物馆”，通过讲解流程设计将“空间”转化为“内容”，激活其生命叙事 [2] - 创设“东巴邮局”概念，提炼“何以回家？请回‘达’”的创意，以家书形式连接情感 [2] - 开发以达祖村为原型的游戏地图，探索文化传播的互动新路径，打破空间限制 [3] 农业维度创新实践 - 引入二次元元素，如像素风达祖农场“谷子”、“痛包”等周边，将农产品翻译成Z世代乐于接纳的符号 [3] - 制作“小鸟严选”产品外包装，利用“小鸟吃过的果子更甜”的故事提升产品价值感 [3] - 策划“无声种草”体系，让青刺果油等特色产品凭借自身故事在脱离推销话术的场景下完成表达与种草 [3] - 赋能小农经济的精髓在于不追求渠道广度，而注重消费场景的深度与温度 [3] 文创维度与社会关怀 - 从祖母屋中捕捉东巴文“家”的符号，设计成项链等文创产品，实现文化根脉的当代转译 [4] - 为达祖村捐赠8万片卫生巾，并通过情景演绎、学生辩论等形式开设青春启蒙课，让男生女生共同学习青春期知识 [4] - 行动体现了人文关怀，旨在帮助学生更好地了解自己和对方 [4] 平台模式与行业影响 - 项目是一种以平台为枢纽、创作者为触手、社区营造为方法的乡村振兴新尝试 [4] - 通过“真实、多元、互动”的平台内容基底，高效匹配创作者与乡村需求，使知识、资源和思维方式在乡土中碰撞发酵 [4] - 这种模式链接传统与未来、乡土与城市，被视为一种“新质生产力”，汇聚微光，探索出一条既有流量热度又有人情温度的乡村振兴新路径 [5]

上海消费市场整体复苏态势 - 上海市前三季度社会消费品零售总额同比增长4.3%，较上半年增速提升2.6个百分点 [1] - 7月、8月、9月社零总额单月增速分别达到7.8%、13%和9.2%，推动总量提升 [1] - 上海三季度GDP同比增长5.5%，经济增长的稳定性和持续性增强 [1] 政策驱动与具体品类表现 - “以旧换新”补贴政策效应显著，限额以上单位中体育娱乐用品类、家具类、家用电器类零售额同比分别增长27.7%、22.1%、28.2% [1] - 发放两轮10亿元“乐·上海”服务消费券及增发文化、观赛消费券，撬动旅游业和住宿餐饮业 [1] - 上海住宿业增速前三季度较上半年提升2.6个百分点 [1] 新消费模式与平台经济 - 小红书、拼多多等平台型经济带来创新消费场景，持续激发内需潜力 [2] - 小红书通过“线上内容种草 - 线下场景引爆 - 全域用户破圈”模式实现用户增长 [2] - “沪九条”政策强化了“内容吸引用户、商业反哺内容”的循环 [2] 制造业与汽车产业联动 - 上汽集团1-9月累计批售319.3万辆，同比增长20.5%，终端零售达337.8万辆 [3] - 上汽集团9月销售整车44万辆，同比增长40.4%，环比增长21% [3] - 自主品牌、新能源、海外市场成为上汽集团主要增长动力 [3] 文旅消费与国际客流恢复 - 前三季度上海旅游入境人数达636.6万人次，同比增长37% [3] - 截至10月11日，上海口岸入境外籍旅客数量超去年全年总量，其中免签入境占比超五成 [4] - 浦东机场10月14日单日入境外籍旅客量突破2.25万人次，创今年新高 [4] 交通枢纽与物流规模 - 上海机场前9个月旅客吞吐量突破1亿人次，货邮吞吐量好于去年同期 [4] - 国庆中秋假期期间，上海机场日均保障进出港旅客40.6万人次，同比增长9.3% [4]