新京报贝壳财经讯（记者程子姣）10月31日，小红书公布平台数据，2025年以来，小红书生活服务行业 的搜索趋势同比增长37%，笔记发布量增长39%，阅读量增长20%。同时，生活服务的细分需求也在蓬 勃生长——贵州深度游搜索同比增长1493%，胶片摄影搜索同比增长1350%，兴趣培训搜索同比增长 690%。 校对 王心 编辑 杨娟娟 ...

10月17日，四川省凉山州达祖村的晨雾渐渐散去，由小红书公益发起的"创造有意司"活动所激发的涟 漪，却在这个纳西古寨的角落中持续扩散。这是一场以"乡村社区营造"为核心的内容创新实验，它试图 回答：如何借助平台优势，链接人员、创意、项目、关怀，为乡村注入可持续的创新因子？ 面对达祖村"游客路径短、停留时间少""农产品资源丰富却无记忆点""东巴文化独特但未被翻译"的真实 困境，小红书公益搭建了一个"共创平台"，请36位平台创作者从文旅、农业、文创三个维度来作答。 内容化再造：解码达祖的多维度实践 "达祖村缺少路名和路标的指引，游客来了都不知道怎么游览。"针对这一困境，文旅组的创作者们把目 光落在了纳西语上。"通往达祖小学的路，叫 '天雨流芳路'，音似纳西语'去看书吧'（ ti-nyi-lyfa）；靠 近湖边的路叫'很满意路'，因为达祖人称呼泸沽湖畔为'he-man'。"小红书创作者@奶字编辑部说，"我 们想做真正的路书，游客每记住一个路名，就记住了一句纳西语，阅读了一本纳西路书。"与此同时， 平台创作者@王惜得与@村野含含子设计的街巷导视系统，也超越了功能性标识，成为散落在村落中的 文化线索，引导游客从"路过"转 ...

上海消费市场整体复苏态势 - 上海市前三季度社会消费品零售总额同比增长4.3%，较上半年增速提升2.6个百分点 [1] - 7月、8月、9月社零总额单月增速分别达到7.8%、13%和9.2%，推动总量提升 [1] - 上海三季度GDP同比增长5.5%，经济增长的稳定性和持续性增强 [1] 政策驱动与具体品类表现 - “以旧换新”补贴政策效应显著，限额以上单位中体育娱乐用品类、家具类、家用电器类零售额同比分别增长27.7%、22.1%、28.2% [1] - 发放两轮10亿元“乐·上海”服务消费券及增发文化、观赛消费券，撬动旅游业和住宿餐饮业 [1] - 上海住宿业增速前三季度较上半年提升2.6个百分点 [1] 新消费模式与平台经济 - 小红书、拼多多等平台型经济带来创新消费场景，持续激发内需潜力 [2] - 小红书通过“线上内容种草 - 线下场景引爆 - 全域用户破圈”模式实现用户增长 [2] - “沪九条”政策强化了“内容吸引用户、商业反哺内容”的循环 [2] 制造业与汽车产业联动 - 上汽集团1-9月累计批售319.3万辆，同比增长20.5%，终端零售达337.8万辆 [3] - 上汽集团9月销售整车44万辆，同比增长40.4%，环比增长21% [3] - 自主品牌、新能源、海外市场成为上汽集团主要增长动力 [3] 文旅消费与国际客流恢复 - 前三季度上海旅游入境人数达636.6万人次，同比增长37% [3] - 截至10月11日，上海口岸入境外籍旅客数量超去年全年总量，其中免签入境占比超五成 [4] - 浦东机场10月14日单日入境外籍旅客量突破2.25万人次，创今年新高 [4] 交通枢纽与物流规模 - 上海机场前9个月旅客吞吐量突破1亿人次，货邮吞吐量好于去年同期 [4] - 国庆中秋假期期间，上海机场日均保障进出港旅客40.6万人次，同比增长9.3% [4]

文｜中童传媒记者 木风 "昨天发的育儿干货笔记虽然只有几十个赞，但只要私聊的用户，信任度都很高；而跟风拍的'高颜值母婴好物'爆款贴却没能带来更高的转化。"这是小红 书母婴达人林晓（化名）最近的常态。在与MCN机构朋友的交流中，类似的困惑反复出现：平台的爆款逻辑与母婴行业的信任本质形成尖锐对立，让无 数达人陷入流量焦虑与转化无力的双重困境。 爆款逻辑与信任周期的错配，是所有困惑的起点。小红书的算法偏好强冲突、高情绪价值的内容，"三天改善宝宝睡整觉""百元平替大牌辅食机"这类标题 党笔记更容易获得流量倾斜。但母婴消费的决策者与使用者分离，父母为无法表达的婴儿选择产品时，需要通过长期观察建立安全感，信任周期往往长达 数月。 达人被迫在两种逻辑间摇摆：顺应算法则发布短期爆款，却因缺乏信任积淀导致转化率不足，远低于快消爆品的平均水平；深耕专业内容建立信任，又面 临流量惨淡、品牌合作减少的压力。一位深耕辅食领域的达人透露，她坚持发布的食材溯源系列笔记，粉丝粘性极高但曝光有限，反倒是随手拍的"踩雷 吐槽"视频播放量破百万，这种割裂让创作方向愈发迷茫。 专业表达的两难，加剧信任建立的难度。为兼顾流量与专业，达人常陷入表达误区 ...

平台治理行动与成果 - 小红书平台近期披露一起利用“钓鱼笔记+评论区引导+主页导流”链条成规模售卖山寨名牌包的虚假营销典型案例 [1] - 自今年3月以来，平台封禁虚假账号超1200万个，处置虚假营销笔记1376万篇，清理虚假评论超3.6亿条 [1] - 在近期治理行动中，平台清理了近20万条违规内容 [1] 虚假营销运作模式 - 一类造假模式为机构自建编辑团队运营“伪素人”账号，通过精心营造医生、白领、学生等人设，在发布生活内容养号的同时夹带私货 [1] - 另一类造假模式为在众包平台招募普通用户作假的“众包”账号，批量发布同质化虚假营销笔记和评论 [1] - 具体操作手法包括发布展示名牌包的高铁场景图片作为“钓鱼笔记”，在评论区引导用户私信询问，并通过主页信息进行导流 [1]

虚假营销的典型模式与规模 - 虚假营销团伙采用“钓鱼笔记+评论区引导+主页导流”的链条进行规模化售假，例如发布带名牌包的高铁摆拍笔记，在评论区引导用户私信购买[1] - 平台自今年3月以来已封禁虚假账号超1200万个，处置虚假营销笔记1376万篇，清理虚假评论超3.6亿条，近期清理了近20万条违规内容[1] - 行业内存在“郑州帮模式”，即运营团队批量复制爆款内容，广泛投放于素人账号（KOC），广告与真实内容难以区分，且合作商家多为未经验资质的白牌或高风险“黑五类”产品[2] 平台治理措施与挑战 - 平台与虚假营销组织存在持续对抗，虚假组织会不断变换策略以规避风控，例如从“长图文笔记+实拍图”改为“大字报”模式并辅以小故事，或搭建“假实景”拍摄模拟日常[3] - 虚假营销呈现跨账号、跨笔记、跨环节的对抗特点，仅靠专项小组“各管一摊”难以根治[3] - 平台已成立“打击虚假营销战队”，分为账号、内容、行业、品牌、搜索五大治理板块，重点打击两类造假账号：“伪素人”账号和“众包”账号[4] 技术手段与重点治理领域 - 平台已上线20多个AI识别大模型，包括“模板化笔记识别模型”、“伪素人账号识别模型”等，并采用AI与人工结合的方式持续更新风控手段[5] - 治理重点在于精准识别并清理让用户误信为“真推荐”的夹带广告笔记和自问自答的假评论[5] - 在留学、房产、婚恋、母婴、旅游等消费决策领域，平台建立了严格的资质准入标准和“品牌清源系统”，将违规品牌纳入“黑品牌库”以进行清退[5] 行业普遍现象与平台核心关切 - 虚假营销是社交平台的共同难题，行业普遍通过建立商单报备机制来管理商业合作，例如抖音的“星图”、B站的“花火”、快手的“磁力聚星”以及小红书早前上线的“蒲公英平台”[2] - 对于平台而言，治理虚假营销不仅关乎广告生态，更关系到其“分享真实经验”的社区调性，用户信任是商业化基础[5]

监管行动 - 国家网信办依法查处微博和快手平台因未落实信息内容管理主体责任[1] - 平台在热搜榜单主榜高位呈现大量炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容[1] - 网信办依据《网络信息内容生态治理规定》对微博采取约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人等处罚措施[1] 行业整治动态 - 近期网信部门接连查处破坏网络生态案件 9月11日小红书因同类问题被查处[1] - 小红书回应已成立整改专项工作小组推进热搜榜单生态专项治理[1] - 国家网信办表示将持续聚焦破坏网络生态违法违规突出问题 发挥网络执法"利剑"作用[1] 平台责任要求 - 网信办督促网站平台履行主体责任和社会责任[1] - 行动旨在切实维护清朗网络空间[1]

监管处罚措施 - 微博平台因未落实信息内容管理主体责任 在热搜榜单主榜高位呈现大量炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容 被国家网信办指导北京市网信办采取约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施 [1] - 快手平台因未落实信息内容管理主体责任 在热搜榜单主榜扎堆呈现炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容 存在泛娱乐化倾向问题 被国家网信办指导北京市网信办采取约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施 [3] - 小红书平台因未落实信息内容管理主体责任 在热搜榜单重点环节频繁呈现多条炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容 被国家网信办指导上海市网信办采取约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施 [5] 平台整改回应 - 小红书平台针对网信部门约谈和处罚措施发布公告 表示诚恳接受并深刻吸取教训 已第一时间成立整改专项工作小组推进热搜榜单生态专项治理 [7] - 小红书平台承诺在网信部门指导下举一反三 切实履行信息内容管理主体责任和社会责任 同时接受用户和社会舆论监督 [8] 监管政策导向 - 网信部门将持续聚焦破坏网络生态违法违规突出问题 发挥网络执法利剑作用 督促网站平台履行主体责任和社会责任 [1][3][5] - 网络空间治理目标为维护天朗气清、生态良好的网络环境 该导向符合人民利益 [1][3][5]

记者 张熠 2024年，上海网络视听稳步健康发展，产业规模实现2418亿元，再创历史新高。上海，已然成为网 络视听内容创作的热土。 今年9月，"上海互联网内容创作者活动月"拉开帷幕。作为活动月重头戏，昨天，第二届上海网络 视听内容创作者大会在杨浦大创智公共服务平台启幕，这是国内首个以"创作者"为主角的行业盛会。本 届大会以"众声成乐"为主题，汇聚国内外知名创作者、行业头部平台、专家学者与产业机构，共同探讨 网络视听产业的未来路径。 为什么是上海？知名短视频博主"G僧东"的答案是包容，"上海是一个包容的城市。很多新的概念 在上海诞生或流行，进而传播到全国"。小红书博主"这是中国的From China"说："没有小红书我们不会 被看到，它的总部就在上海。上海更加国际化，也更追求文化创新发展的价值观。"脱口秀演员何广智 也给出幽默的回答："上海，我的灵感房东"。 上海网络视听产业产值高速增长 随着网络视听内容成为中国互联网使用率最高的应用形态，上海凭借平台集群、政策支持与城市场 景优势，成为观察网络视听产业生态的理想窗口。2024年，上海网络视听产业产值保持高速增长，本地 重点平台注册用户数超过5亿，覆盖全国网民的 ...

公司治理行动与成果 - 小红书成立“打击虚假营销战队”，自3月以来封禁虚假账号超1200万个，处置虚假营销笔记1376万篇，清理虚假评论超3.6亿条 [2] - 虚假营销内容曝光整体下降60%，搜索结果的用户负反馈率下降20%，用户对社区内容满意度提升10% [2][9] - 治理体系构建账号、内容、行业、品牌、搜索五大板块，进行全方位打击 [4] 平台规模与行业地位 - 小红书已发展成为集社交、内容创作和电商于一身的综合平台，月活跃用户突破3亿 [3] - 平台是中国新一代智能手机用户获取旅行评测与生活方式建议的首选平台 [3] 虚假营销的挑战与对策 - 虚假营销治理难点在于利益驱动下的“强隐蔽性”和“强对抗性”，呈现跨账号、跨笔记/评论、跨环节的特点 [4] - 行业治理团队针对留学、房产、婚恋等重大消费决策领域制定严格资质准入标准和内容规范，清退大批违规账号 [6] - 品牌治理通过“品牌清源系统”将违规品牌纳入黑名单，并采取阶梯处罚措施 [6] 技术驱动治理 - 平台升级AI大模型，采用“一场景一模型”设计提升识别精度和效率，针对性解决通用模型适配不足问题 [8] - 通过“模板化笔记识别大模型”批量化识别拦截同质内容，两个月内模板化笔记曝光违规浓度降低82% [8] - “生态哨兵”系统可快速识别大量同质异常内容，“黑种子库”已积累18万条违规数据样本用于多模态对比拦截 [8]