黑色星期五线上销售表现 - 美国消费者在黑色星期五的线上销售额达到86亿美元，较去年同期增长9.4% [1] - 经最终核算后黑色星期五线上销售额预计将达到117-119亿美元，创下新纪录 [1] - 由于折扣力度大，预计周六线上消费额为55亿美元（同比增长3.8%），周日为59亿美元（同比增长5.4%） [1] - 网络星期一预计将带动142亿美元消费额，同比增长6.3%，成为本季度最大线上购物日 [1] - 更多消费者选择使用笔记本和手机购物，而非前往实体店 [1] 整体假日消费趋势与预期 - 今年假日购物季整体消费额预计与去年持平，但商品销量可能下滑高达2.5% [2] - 11月和12月假日季销售年增长率预计略微放缓至3.7%-4.2%，低于2024年的4.3%，但总销售额有望首次突破1万亿美元 [5] - 全美零售联合会预计今年假日购物季将吸引1.87亿消费者，创历史新高，占美国总人口一半以上 [2] - 消费者平均计划支出同比减少4%至622美元，支出意愿明显下降 [2] - 预期总支出增长主要反映价格上涨，而非消费信心提升 [2] 消费者行为与情绪变化 - 消费者正面临经济担忧，包括就业市场降温、薪资增长停滞、通胀高企以及关税政策影响 [2] - 消费者情绪已降至三年来最低点，民众对就业、负担能力和关税问题感到担忧 [4] - 消费者变得对价格敏感且内心焦虑，对消费去向十分挑剔，部分计划利用促销活动囤积生活必需品而非挥霍 [3] - 85%的消费者预期关税将推高礼品和节日商品价格，可能倾向于购买明年可能受关税影响的商品 [4] - 随着消费者利用秋季促销和亚马逊Prime Day等线上活动提前购物，黑色星期五的节日属性已有所减弱 [4] 宏观经济与行业背景 - 美国零售商每年20%的销售额来自11月和12月 [3] - 尽管宏观经济动荡，今年美国消费者支出仍保持相对稳定，强劲股市让高收入群体持续消费 [3] - 然而出现悲观信号，低收入消费者正缩减支出，11月美国消费者信心指数创下七个月来最大跌幅，9月零售销售增速放缓 [3] - 关税政策让部分品牌难以提供黑色星期五标志性的大幅折扣 [3] - 季节性零售岗位招聘预计将降至2009年以来最低水平，实体店购物者可能遭遇更长排队队伍和更少导购服务 [3]