品牌营销策略 - 百事可乐与腾讯音乐娱乐集团联合举办"百事校园最强音年度盛典"，以音乐为触点激发年轻世代情感共鸣[1] - 活动核心理念为"渴望就可能"，通过人形机器人"百事蓝宝"、明星代言人及高校新秀实现跨代际对话[1][10] - 品牌主题曲《渴望就可能》全球首演，由TOP登陆少年组合和李荣浩分别演绎，强化品牌精神[7][10] IP运营成果 - "百事校园最强音"IP运营12年，定位"未来音乐人第一块踏板"，形成从校园海选到原创孵化的成熟体系[2] - 2025年赛事吸引全国18组高校选手晋级总决赛，原创作品展现生命力与创造力[6] - 活动为原创音乐人提供成长平台，例如SHarK与万妮达合作演出，卡西恩分享欧冠决赛表演经历[6][8] 科技融合创新 - 人形机器人"百事蓝宝"首次亮相，扮演说唱选手、舞者等多重角色，展示人机共创可能性[10][11] - 科技产品被定位为"青年渴望投射体"，通过舞台互动强化品牌未来感，成为与年轻群体对话桥梁[10][12] 行业资源整合 - 活动汇聚高校新秀、原创音乐人及行业资源，如林肯公园等国际乐队资源联动[6] - 长期IP计划持续联合高校与行业资源，构建音乐人成长路径，扩大品牌在音乐领域影响力[12]

品牌战略更新 - 百事可乐宣布与大卫·贝克汉姆重启合作 双方将围绕"渴望就可能（THIRSTY FOR MORE）"品牌理念展开新篇章 [1] - 2023年品牌主张升级为"心怀热爱 皆无辜负（If you love it, it's never a waste）" 旨在鼓励年轻世代忠于内心渴望 [1] - 通过全球品牌片传递价值主张 强调无论宏大理或简单快乐都应全情投入 [1] 代言人策略 - 贝克汉姆2002-2004年期间曾创造"相扑大战"等经典广告形象 此次时隔20年回归具有传承意义 [3] - 代言人选择契合品牌精神 贝克汉姆从足球运动员到摩托车爱好者的角色切换体现"奔赴所爱"理念 [3] 年轻化营销布局 - 音乐IP"百事校园最强音"和潮流IP"百事盖念店"持续扶持青年文化 后者专注中国原创设计力量 [3] - 推出非遗厂牌"非遗本来就很潮" 抓住国潮兴起机遇进行文化营销 [3] - 计划在中国市场启动突破性创新营销活动 探索游戏/科技等青年聚集领域 [5] 品牌理念演进 - 品牌主张从单纯产品诉求转向价值观输出 强调"渴望驱动行动"的哲学 [1][5] - 营销触点随时代变迁调整 但始终聚焦青年文化赛道 [3][5] - 通过持续20年的明星合作+本土化IP构建 形成跨代际品牌影响力 [3][5]