马年新春上海消费市场概况 - 上海马年新春消费市场火热，生肖马元素与国际品牌本土化产品结合，营造浓厚节日氛围，商圈成为消费“晴雨表”和元素集中展示地 [1][4] - 政策赋能、业态融合与市场主体发力共同推动消费市场焕发别样光彩 [1] 商圈与品牌消费表现 - **国际品牌本土化产品热销**：美国品牌THE NORTH FACE马年系列冬装设计独特，部分配色断码，几十件现货几乎卖空 [5]；瑞典品牌宜家FÖSSTA弗斯达系列25款新品于2025年12月初发售，部分爆款产品在上海地区畅销至断货 [5] - **特色主题产品受青睐**：乐高“骏马鸿图”主题积木2025年12月底上市定价999元，成为亲子与收藏消费热门选择 [5] 商超与年货消费趋势 - **商超年货采购趋势**：山姆会员商店以“全球甄选 品质新年”为主题，围绕环球家宴等场景精选全球好物 [7]；基础品类如粮油、休闲食品仍是春节采购“主力盘”，健康化、多样化趋势持续凸显 [9] - **企业采购模式变化**：2026年春节期间，企业客户采购场景更加丰富，深度定制需求明显提升，定制项目数量和规模均较去年有所增长，企业更倾向通过定制化方案表达组织文化 [9] - **即时零售与年轻消费者**：74%的消费者将春节视为“调整身心的假期”，叮咚买菜等平台通过即时零售能力满足随吃随买需求 [10]；90后、00后成为置办年货新力量，年货采购从“年度大囤货”转向轻量、灵活的即时消费 [9]；叮咚买菜“马上来财”系列烘焙、生肖汤圆等马年主题产品及全球特色食材受年轻人欢迎 [10] 文旅消费与活动供给 - **文旅活动供给丰富**：春节期间上海推出节庆活动、演出项目等七大板块共2570项活动，包括1369场演出项目，60家热门景区推出优惠举措，135项文旅优惠产品同步上线 [12] - **入境旅游复苏强劲**：2025年上海接待入境游客总量936.02万人次，同比增长39.58%，其中入境过夜游客878.94万人次，同比增长45.09% [26]；入境游客呈现年轻化趋势，愿意为体验和情绪价值买单 [26] - **旅游产品待升级**：黄浦江游船2025年游客数量仅相当于入境游客的一半左右，白天存在空置，产品体系需进一步细分和丰富，数智化程度有待提高 [26] 政策支持与营商环境 - **服务业经济地位提升**：“十四五”期间，上海服务业占GDP比重从2021年的75.5%稳步攀升至2025年的79.3% [14] - **财政资金刺激消费**：2025年上海累计安排10亿元财政资金用于发放“乐·上海”服务消费券，带动作用显著；2025年前11个月，上海社会消费品零售总额同比增长5%，高于全国平均水平 [17] - **政策举措精准发力**：2026年1月13日印发《上海市促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施》，包含28项具体举措，精准聚焦金融、信息服务、文体娱乐等六大核心行业，这些领域占上海服务业增加值约六成、服务零售额约七成 [17] - **具体支持措施**：金融支持方面鼓励金融机构围绕假日经济等场景创新产品，落实消费贷款贴息，探索“门票收益权质押”等融资模式 [18]；平台消费方面引导企业从低价竞争转向品质竞争，减佣降费赋能线下商户 [18]；文旅商体展联动方面支持举办高水平收费特展、拓展户外演出场地，放大体育赛事消费溢出效应 [18] - **政府工作定调**：2026年上海市《政府工作报告》将“更大力度提振消费”作为重中之重，提出持续丰富优质商品供给，进一步扩大服务消费，发展夜间经济、直播经济、银发经济，培育打造20个融合性服务消费新场景，推动入境旅游、离境退税和跨境支付便利化，加密大型演唱会、音乐节等演出频次 [19] 业态融合与发展方向 - **融合激发乘数效应**：通过深化文旅商体展融合，打破行业壁垒，实现资源共享、场景互通、业态互融，激发消费潜能的乘数效应 [20][23] - **深化票根经济与场景联动**：建议深化赛事、展览、景区门票与周边餐饮、住宿、购物的智能联动与积分互通，鼓励消费者参与场景内容生产与传播，让单一文体消费场景变成多元消费生态 [23] - **供给侧创新升级**：提振消费内生动力关键在于服务供给侧创新升级，需持续深挖文旅、养老、育幼、家政等领域供给潜力，通过创新升级满足高品质需求，并构建公平、透明、可信赖的消费环境 [27]