2025年电商平台消费表现回顾 - 2025年某主流电商平台退货后销售额同比增速达41% [1] - 服饰内衣、智能家居等八个行业表现突出，退货后销售额合计超15400亿元 [1][5] - 3C数码家电类目退货后销售额超过1800亿元 [1][11] 折扣驱动型消费趋势（“抢便宜”） - 2026年第一大消费趋势为折扣驱动型消费，真折扣产品备受青睐 [1] - 2026年将实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策，覆盖家电、数码和智能产品 [1] - 专家预计2026年支持以旧换新的资金规模会上调至5000亿元 [15] - 政策补贴形式可能优化，例如从商品补贴转向服务消费补贴，或采用现金补贴、数字货币等形式 [15] 焦虑驱动型消费趋势（“稳心态”） - 传统“口红效应”呈现新载体，表现为即时奖励、情绪补偿且表现优于整体市场 [17][18] - 玩具乐器类目2025年退货后销售额超过350亿元，其中潮玩盲盒、手办等品类年销售额增速超50% [2][20] - 天然水晶等玄学相关品类增长迅猛，年销售额增速最高超370% [2][21] - 均价不过30元的随身把件热销，潮流把件、传统把件等品类均实现大幅增长，某潮流把件全年销售额1.3亿元以上，同比增长130%以上 [2][23] - 奶茶果茶成为“自我奖励”重要选择，中国新茶饮市场规模超3500亿元 [2] 主体驱动型消费趋势（“爱自己”） - 女性消费群体主导“爱自己”趋势 [2] - 运动健身领域增肌相关产品销售额增速显著，远超减脂类产品 [2] - 女性着装偏好向舒适自由转变，裤装销售优势明显，小码男装女穿风潮兴起 [2] - 滋补保健类目增速远超美妆，益生菌、麦角硫因等成分成为热门，消费者更注重内在健康调理 [2] 国补政策影响分析 - 国补政策对消费拉动作用显著，大家电类目拉动系数最高（24.1），手机类目拉动系数为11.4，厨房电器类目拉动系数为3.6 [1][13] - 国补政策具有显著短期刺激效应，2025年末出现退坡征兆 [1][14] - 在平台定义中，生活与厨房电器未聚类在“3C数码家电”类目下，故其销售额不包含在1800亿元内 [12]