2025.12. 16 本文字数：2182，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 葛慧 肖逸思 12月中旬，新能源汽车购置税减免政策仅余最后半月，报废置换补贴（即国补）也正处于新旧政策 交替、优化的阶段。 第一财经记者近日走访一线车市发现，政策末班车效应未能如期激发购买热潮，反而凸显出市场在长 期政策依赖后，面对调整时的适应阵痛与理性抉择。车市观望情绪较为浓厚，消费者正屏息等待明年 优化后的"国补"新政。 一位合肥地区的新势力车企销售告诉记者，他期待国补细则能快点出台，这样还能让客户赶在购置税 关门之前下单。 车市"静悄悄" 上海荟聚中心是长宁区最大的购物中心，蔚来、理想、小鹏、小米、智己、魏牌等多个品牌都在此设 有展厅。 记者近日在此走访了多家门店，发现蔚来的展厅前面放着购置税倒计时牌，而其他的门店都以自家的 促销活动展示为主。 记者从多家汽车品牌的销售人员处了解到，按照他们的预期，12月份应该有一波爆发的行情，但今 年12月的行情和11月基本差不多，市场的行情依然平静，并没有像外界所说的，为了购置税要抢在 年前完成购车大事。 某新势力车企的总裁在最近一次的闭门会议上向第一财经表示，目前市场上有两类观望客 ...

观望的消费者居多。 12月中旬，新能源汽车购置税减免政策仅余最后半月，报废置换补贴（即国补）也正处于新旧政策交 替、优化的阶段。 第一财经记者近日走访一线车市发现，政策末班车效应未能如期激发购买热潮，反而凸显出市场在长期 政策依赖后，面对调整时的适应阵痛与理性抉择。车市观望情绪较为浓厚，消费者正屏息等待明年优化 后的"国补"新政。 车市"静悄悄" 上海荟聚中心是长宁区最大的购物中心，蔚来、理想、小鹏、小米、智己、魏牌等多个品牌都在此设有 展厅。 今年10月起，全国多数地区的置换补贴陆续停止或转为摇号，对终端需求产生直接抑制。乘联分会认 为，2025年调节车市销量增速的重要政策是置换补贴。 蔚来汽车创始人李斌此前已预警，置换补贴退出的影响"比预期更严重"，导致行业新增订单大幅下降。 很多公司惯性以为的四季度"翘尾效应"并不会出现，反而实际销量肯定会下降。 一位传统自主品牌的销售表示，12月份不太好卖，那些认为年底会有一波翘尾行情的汽车高管们，并没 有掌握消费者的心理。根据他的观察，要买的（客户）早就买了，到了12月还没下手的都是在观望，客 户的犹豫期在拉长。 记者近日在此走访了多家门店，发现蔚来的展厅前面放着购 ...

财政与消费政策 - 财政部明确2026年将继续发行超长期特别国债以支持“国补”政策，该政策旨在提振商品消费 [1] - 2024年中央财政首次发行1500亿元超长期特别国债支持“国补”，2025年发行规模增至3000亿元，因政策有效激发消费活力 [1] - 2025年1-11月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次 [1] - 预计2026年“国补”政策总资金规模与2025年基本相当，资金下发方式将优化，政策覆盖面有望继续拓宽 [1] - 多地“国补”政策在2025年下半年优化了申领流程，但部分地区流程仍显繁琐，需继续改进以实现补贴精准投放 [2] 房地产市场 - 2025年11月，70个大中城市商品住宅销售价格环比总体下降，同比降幅扩大 [3] - 11月一线城市新建商品住宅销售价格环比下降0.4%，降幅比上月扩大0.1个百分点 [3] - 11月二、三线城市新建商品住宅销售价格环比分别下降0.3%和0.4%，降幅均比上月收窄0.1个百分点 [3] - 11月二线城市二手住宅销售价格环比下降0.6%，降幅与上月相同；三线城市二手住宅销售价格环比下降0.6%，降幅收窄0.1个百分点 [3] - 自2023年末以来，多地试点“购房贴息”政策，部分城市政策落地后新房成交环比增长超15% [3] - 全国性购房贴息政策推出的概率暂时不高，因地方政策期限短、有补贴上限，对激活增量需求效果可能有限，且会加重财政负担 [4] 工业经济运行 - 2025年11月全国规模以上工业增加值同比增长4.8%，环比增长0.44% [5] - 2025年1-11月，全国规模以上工业增加值同比增长6.0% [5] - 分门类看，11月采矿业增加值同比增长6.3%，制造业增长4.6%，电力、热力、燃气及水生产和供应业增长4.3% [5] - 11月装备制造业增加值同比增长7.7%，高技术制造业增加值增长8.4%，分别快于全部规模以上工业2.9和3.6个百分点 [5] - 分产品看，11月3D打印设备、工业机器人、新能源汽车产品产量同比分别增长100.5%、20.6%、17.0% [5] - 11月规上工业企业出口交货值仍处于下降区间，出口面临不确定性 [6] 房地产企业动态 - 万科企业股份有限公司一笔20亿元的中期票据“22万科MTN004”三项展期方案均未获得90%以上的持有人同意，未能生效 [7] - 该债券原定到期兑付日为2025年12月15日，票面利率3.00%，展期方案拟将本金兑付推迟12个月至2026年12月15日 [7] - 若在到期日后的五个工作日内未能与持有人达成共识，该债券可能构成实质性违约 [7] 科技与制造行业 - 扫地机器人公司iRobot已向美国法院提交第11章破产保护申请，预计2026年2月前完成程序 [9] - 截至2025年9月27日，iRobot现金及等价物仅剩2480万美元，总负债高达5.08亿美元 [9] - iRobot巅峰时期全球市占率超80%，但产品迭代慢，固守视觉解决方案导致技术落后，同时因中美贸易摩擦导致生产成本居高不下 [9][10] - 三星正在与AMD洽谈2纳米芯片代工合作，可能合作开发下一代服务器或消费级CPU，预计2026年底发布 [11] - 三星在高端芯片代工市场份额微乎其微，主要因工艺成熟度不足、良率问题及市场对其生产线可扩展性缺乏信心 [11] - 摩尔线程使用IPO募资中的最高75亿元闲置资金进行现金管理，期限12个月，资金来源为2025年11月28日到位的75.7亿元IPO募集资金 [13] - 摩尔线程计划将80亿元IPO募集资金用于新一代AI训推一体芯片研发等项目，公司正全面对标英伟达，发力AI芯片和游戏显卡业务 [13][14] 证券市场 - 2025年12月15日，A股市场震荡调整，沪指跌0.55%报3867.92点，深成指跌1.1%报13112.09点，创业板指跌1.77%报3137.8点 [14] - 沪深两市成交额1.77万亿元，较上一交易日缩量3188亿元，全市场超2900只个股下跌 [14] - 盘面上，大消费方向（白酒、乳业、零售）大涨，保险、商业航天、贵金属板块走强；影视院线、算力硬件、CPO、半导体等板块跌幅居前 [14]

点击按钮▲立即预约 财政部明确明年发债支持国补 12月14日消息，财政部党组召开会议传达学习中央经济工作会议精神。会议提出，明年用好用足各类政府债券资金，发行超长期特别国债，持 续支持"两重"建设、"两新"工作。为了提振消费，中央财政首次在2024年发行了1500亿元超长期特别国债资金，对消费者汽车以旧换新、购买 相关家电给予财政补贴，也就是"国补"。由于这一政策有效激发消费活力，2025年中央财政发行了3000亿元超长期特别国债资金来支持"国 补"。 目前"国补"针对的是商品消费，且商品范围不断拓宽。商务部数据显示，今年1—11月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及 超3.6亿人次。（第一财经） ｜点评｜ "国补"政策在过去两年内对提振国内消费起到了积极的效果，也因此造成国内消费市场修复的不均衡。今年会议定调"保持必要的债务 总规模"，预计明年国债的发行规模或将与今年基本相当，"国补"政策的总资金大概率变化也不大，主要以优化资金下发方式为主。冰箱、电视 等耐用消费品经过两年补贴，潜在需求得到大量释放，明年"国补"政策的覆盖面有望得到继续拓宽。 12月15日，国家统计局发布数据显示，70个大 ...

商务部数据显示，今年1—11月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次。其中，汽车以旧换新超1120万辆，家电以旧换新超 12844万台，手机等数码产品购新补贴超9015万件，电动自行车以旧换新超1291万辆，家装厨卫"焕新"超1.2亿件。 多位接受第一财经采访的专家表示，2026年"国补"额度可能在2025年基础上适度增加，并继续优化资金投向领域，增加服务消费等，以进一步发挥财政资 金带动消费，带动产业转型升级、提振经济。 12月10日至11日，中央经济工作会议在北京举行。此次会议部署2026年经济工作，其中在部署明年"坚持内需主导，建设强大国内市场"时称，要优化"两 新"政策实施。 所谓"两新"政策，是指大规模设备更新和消费品以旧换新政策。其中与老百姓利益直接相关的消费品以旧换新政策又备受关注，被称为"国补"。此次会议 明确2026年优化"两新"政策实施，意味着明年会继续实施国补政策，但具体政策会有所优化。 为了促进消费，中国在2024年发行了1500亿元超长期特别国债资金用于消费品以旧换新，也就是老百姓口中的"国补"。由于当年实施效果不错，2025年中 国发行3000亿元超长 ...

行业投资评级 - 维持家电行业“增持”评级 [5][54] 报告核心观点 - 家电行业估值处于历史低位，当前市盈率仅为15.11倍，近10年市盈率分位数仅为29.5%，在31个申万行业中排名第28位，而同期沪深300指数市盈率分位数为78.8%，凸显投资性价比 [8][28] - 中央经济工作会议首次明确提出“坚持内需主导”，并优化“两新”（大规模设备更新和消费品以旧换新）政策实施，国补政策延续将带动消费和产业升级，行业龙头有望持续受益 [8] - 在铜价持续上涨导致成本承压的背景下，建议关注两条主线：一是业绩确定性高、股息率较高、估值较低的空调、冰箱、洗衣机行业龙头；二是厨房、清洁小家电行业中存在业绩预期改善及产业链投资机会的细分龙头 [9][53] 本周行情回顾 - 截至报告日前最新一周，家用电器行业涨跌幅为-1.98%，在申万一级行业中排名第25位，同期沪深300指数涨跌幅为-0.08% [7][11] - 本月家用电器行业涨跌幅为-0.18%，排名第13位，同期沪深300指数涨跌幅为+1.20% [11] - 年初至今，家用电器行业涨跌幅为+7.62%，排名第20位，同期沪深300指数涨跌幅为+16.42% [11] - 本周子板块中，其他黑色家电（+1.29%）、家电零部件Ⅲ（-0.54%）、冰洗（-1.84%）涨幅靠前 [7][19] - 本周涨幅前五个股：天银机电（+16.18%）、四川九洲（+10.05%）、澳柯玛（+6.58%）、德昌股份（+6.24%）、同星科技（+5.88%） [21] - 本周跌幅前五个股：奇精机械（-16.52%）、春光科技（-10.76%）、*ST高斯（-9.20%）、星帅尔（-8.46%）、利仁科技（-7.15%） [21] - 年初至今涨幅前五个股：宏海科技（+151.71%）、禾盛新材（+145.32%）、联合精密（+103.55%）、同洲电子（+99.68%）、三花智控（+91.58%） [23] - 年初至今跌幅前五个股：辰奕智能（-30.85%）、创维数字（-28.27%）、石头科技（-28.13%）、欧圣电气（-25.51%）、飞科电器（-20.09%） [23] 行业估值分析 - 截至报告日前最后一个交易日，家用电器行业市盈率（PE-TTM）为15.11倍，在31个申万行业中排名第25位，同期沪深300指数市盈率为13.13倍 [28] - 家电行业市盈率近10年分位数为29.5%，在31个申万行业中排名第28位，同期沪深300指数市盈率分位数为78.8% [8][28] - 三级子行业市盈率：其他黑色家电（58.6倍）、家电零部件Ⅲ（39.3倍）、照明设备Ⅲ（23.5倍）、厨房小家电（18.6倍）、厨房电器（15.5倍）、冰洗（12.0倍）、空调（11.0倍） [34] 行业重点数据跟踪 - **上游原材料**：截至12月12日，LME铜现货价格为11816美元/吨，较上周上涨1.5%；LME铝现货价格为2845.5美元/吨，较上周下跌0.7%；冷轧板卷价格为561元/吨，较上周下跌0.4%；ABS塑料价格为8350元/吨，较上周下跌1.5% [35] - **汇率及海运**：截至12月12日，美元兑人民币汇率为7.0638，较一周前下降0.16%；CCFI综合指数为1118.07，较一周前上升0.29% [45][46] 重要公司公告 - **亿田智能**：12月8日公告，全资子公司拟将600台燧原云燧智算机以总价1.56亿元出售给华庆超算 [51] - **四川长虹**：12月9日公告，为推进供应链融资业务“虹链优单”，拟为下属控股子公司提供合计不超过9.95亿元人民币的专项担保额度 [51] 重点公司估值 - **TCL智家**：总市值2372亿元，FY1-FY3业绩增速一致预期分别为13.8%、11.5%、10.4%，PE-ttm为12.1倍，股息率（TTM）为4.58% [52] - **美的集团**：总市值115亿元，FY1-FY3业绩增速一致预期分别为16.5%、10.8%、9.7%，PE-ttm为9.8倍 [52] - **格力电器**：总市值6111亿元，FY1-FY3业绩增速一致预期分别为15.9%、9.4%、9.2%，PE-ttm为13.6倍，股息率（TTM）为5.04% [52] - **极米科技**：总市值2283亿元，FY1-FY3业绩增速一致预期分别为-1.0%、5.1%、5.8%，PE-ttm为7.2倍，股息率（TTM）为7.36% [52] - **禾盛新材**：总市值74亿元，FY1-FY3业绩增速一致预期分别为118.1%、40.9%、24.5%，PE-ttm为30.8倍 [52] - **小熊电器**：总市值104亿元，FY1-FY3业绩增速一致预期分别为111.9%、39.8%、28.4%，PE-ttm为66.6倍 [52] - **科沃斯**：总市值67亿元，FY1-FY3业绩增速一致预期分别为38.4%、14.7%、12.2%，PE-ttm为18.9倍，股息率（TTM）为2.36% [52] - **石头科技**：总市值461亿元，FY1-FY3业绩增速一致预期分别为149.3%、17.3%、14.5%，PE-ttm为28.6倍，股息率（TTM）为0.57% [52]

12月10日至11日，中央经济工作会议在北京举行。此次会议部署2026年经济工作，其中在部署明年"坚 持内需主导，建设强大国内市场"时称，要优化"两新"政策实施。 为了促进消费，中国在2024年发行了1500亿元超长期特别国债资金用于消费品以旧换新，也就是老百姓 口中的"国补"。由于当年实施效果不错，2025年中国发行3000亿元超长期特别国债资金用于消费品以旧 换新，"国补"额度较2024年增长一倍。 "国补"政策也在不断优化。2025年"国补"领域在2024年基础上扩围，比如新增了手机、平板、智能手表 手环等3类数码产品和微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品等。 所谓"两新"政策，是指大规模设备更新和消费品以旧换新政策。其中与老百姓利益直接相关的消费品以 旧换新政策又备受关注，被称为"国补"。此次会议明确2026年优化"两新"政策实施，意味着明年会继续 实施国补政策，但具体政策会有所优化。 多位接受第一财经采访的专家表示，2026年"国补"额度可能在2025年基础上适度增加，并继续优化资金 投向领域，增加服务消费等，以进一步发挥财政资金带动消费，带动产业转型升级、提振经济。 商务部数据显示，今年1 ...

根据商务部发布的最新统计 （今年1 — 11月） ，这项政策不仅拉动了巨大的消费规模 （超2.5万亿元） ，还实实在在地惠及了超过3.6亿人次的消费者。 2025年"国补"带来的效果是很明显的。 其中，汽车以旧换新超1120万辆，家电以旧换新超12844万台，手机等数码产品购新补贴超9015万件，电动自行车以旧换新超1291万辆，家装厨卫"焕新"超1.2亿 件。 据报道，本月10日至11日，中央经济工作会议在北京举行，在部署2026年经济工作时，官方提出了优化"两新"政策实施。 图源新华社 所谓"两新"政策，是指大规模设备更新和消费品以旧换新政策，后者被称为"国补"。这意味着明年会继续实施"国补"政策，但核心规则将优化调整。 遗憾的是，2025年的"国补"进入倒计时，本月31日就是国补的官方截止日期。"额度用完即止，不设延期，不接受补发"，这意味着时间一到，系统通道就会立刻 关闭，额度用完便不会再追加预算。 虽然名义上还有半个多月才结束，但多地的部分品类额度已提前耗尽。 赶不上末班车的消费者怎么办？别急！近日官方已明确以旧换新"国补"政策有望延续至2026年。 图源第一财经 也有观点认为，明年家电的补贴还会继 ...

行业投资评级 * 报告未明确给出行业投资评级 [1][2][3][4][5][7][8][9][10][11][12][14][15][16][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27][28][29][30][31][32][33][34][35][36][37][38][39][40][45][47] 核心观点 * 2025年双11期间，家用电器作为家庭计划支出的核心品类，销售额达2668亿元，占总销售额的16.5%，在各品类中排名第一 [10][11] * 家电消费呈现从满足基本功能的“大件”购置，向追求个人健康、便捷与生活品质的“高频次、改善型”品类转移的趋势，个人护理与生活电器购买占比合计超六成 [16] * 消费者购买动因呈现“能省则省”与“换新换优”的双核特征，价格驱动基础稳固，同时“追求更高品质生活”与“新产品重大技术升级”等主动升级动因占比显著 [23][24] * 线上渠道（综合电商平台）以78.2%的占比绝对主导销售，但线下渠道（家电连锁卖场、品牌专卖店）在体验、决策辅助方面价值凸显，消费旅程呈现全渠道交错特征 [26][27][28] * “产品品牌与口碑”、“产品功能与技术”、“售后服务与保修政策”是消费者购买决策的三大支柱因素，同时消费者对家居一体化、场景智能化及美学设计的需求日益增长 [31] * AI搜索工具作为信息获取的“新渠道”迅速崛起，40.4%的消费者会使用，其核心价值在于“决策提效”，未来或将成为消费者的“决策代理” [33][36] * “国补”政策接受度广泛，83.5%的消费者成功使用，并有效推动了20.1%的消费者选择更高端的产品，促进了消费升级 [38][39] 行业概述 * 2025年双11大促周期普遍延长至30天以上，呈现启动更早、周期更长、玩法简化的特点 [9] * 双11期间，家用电器综合电商销售额达到2668亿元，占总销售额的16.5%，在各品类中排名第一 [10][11] * 销售额排名第二和第三的品类分别是手机数码（14.6%）和服装（14.0%） [11] 消费者画像 * 调研样本为500名在2025年10月7日至11月12日期间购买过家电的消费者，覆盖各线城市 [4] * 消费者性别分布均衡（男性50.2%，女性49.8%），年龄以25-44岁为主（合计64.2%），已婚有娃群体占比最高（73.4%） [15] * 家庭平均月收入在10000元（含）-19999元的群体占比最高（35.8%），其次为20000元（含）-29999元（28.2%） [15] * 消费者城市分布以二线（41.2%）、新一线（27.6%）和一线（14.4%）为主 [15] 消费品类与行为偏好 * 购买品类：个人护理电器（67.0%）、生活电器（61.4%）、大家电（54.4%）、厨房电器（55.0%） [16][17] * 大家电购买Top3：冰箱（48.2%）、洗衣机（31.1%）、空调（22.8%） [20] * 厨房电器购买Top3：烤箱（34.5%）、油烟机（21.5%）、洗碗机（17.8%） [20] * 生活电器购买Top2：扫地机器人（30.0%）、净水器（22.8%） [20] * 消费动机呈现“刚需换新”与“悦己改善”双线并行，厨房电器中改善型需求崛起，生活电器受“懒人经济”与“健康焦虑”驱动，个人护理电器则体现高度细分的“悦己经济” [18] * 消费者总体花费在3000元-6000元是核心区间（占比30.8%），其次是6001-10000元（25.2%） [21][22] * 在花费超万元的消费者中，女性占比（32.3%）显著高于男性（10.4%） [21][22] 购买决策影响因素 * 首要购买动因：“双十一价格优惠力度大”（58.0%）、“国补政策推动”（48.2%） [24] * 重要升级动因：“追求更高品质的生活”（38.6%）、“新产品有重大技术升级”（15.0%） [24] * 决策关键因素（5分非常重要占比）：“产品品牌与口碑”（53.4%）、“产品功能与技术”（49.2%）、“售后服务与保修政策”（46.2%） [32] * 新兴关注因素：“家庭智能产品解决方案”（38.4%评5分）、“产品外观与家庭装修匹配程度”（37.4%评5分） [32] 渠道与信息获取 * 主要购买渠道：综合电商平台（78.2%）、线下家电连锁卖场（42.6%）、线下品牌专卖店（38.4%） [26][27] * 消费旅程融合：27.6%的消费者“线下体验，线上购买”，20.8%的消费者“线上研究，线下购买” [27] * 线上渠道核心动因：“双十一促销力度大，可以凑单”（64.3%）、“双十一促销力度大，一件直降”（54.3%）、“物流配送快捷”（49.4%） [29] * 线下渠道核心动因：“可以亲身感受产品的外观、材质和操作”（62.1%）、“能现场体验产品性能”（61.8%）、“现场提货，无需等待配送”（55.2%） [29] * 主要信息获取渠道：电商平台页面（64.4%）、短视频/直播平台（51.0%）、社交媒体（42.0%） [33][35] * AI工具使用：40.4%的消费者会向AI搜索工具提问以获取信息，主要用于“快速比较不同品牌/型号优缺点”（58.8%）和“获取个性化推荐清单”（52.0%） [33][36][37] * AI工具影响：49.8%的消费者认为其提供的搜索结果对购买决策“比较有帮助” [37] 政策影响 * “国补”政策使用广泛，83.5%的消费者在本次双11期间成功使用并享受了补贴 [38][39] * 政策效果：29.9%的消费者认为“大大节约了成本”，20.1%的消费者因此“选择了更高端的产品” [39]

中央经济工作会议对“两新”政策的部署 - 2026年经济工作将优化“两新”政策实施，即大规模设备更新和消费品以旧换新政策 [1] - 优化实施意味着2026年将继续实施消费品以旧换新“国补”政策，但具体政策会有所调整 [1] “国补”政策的历史与现状 - 2024年发行1500亿元超长期特别国债资金用于消费品以旧换新，2025年发行额度增至3000亿元，较2024年增长一倍 [3] - 2025年“国补”覆盖领域在2024年基础上扩围，新增手机、平板、智能手表手环等3类数码产品，以及微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品 [3] - 2025年1至11月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次 [3] - 具体换新成果包括：汽车超1120万辆，家电超12844万台，手机等数码产品超9015万件，电动自行车超1291万辆，家装厨卫“焕新”超1.2亿件 [3] 对2026年“国补”政策的展望 - 专家预计2026年“国补”额度可能在2025年3000亿元的基础上适度增加 [3] - 政策将继续优化资金投向领域，可能增加服务消费等内容，以进一步发挥财政资金带动消费、产业升级和经济提振的作用 [3]