上海乐高乐园运营表现 - 7月5日开园首小时客流仅7500人，远低于上海迪士尼首日5万张门票售罄的盛况[2][3] - 官方数据显示2-12岁亲子家庭客群占比超70%，核心定位低龄儿童市场[27] - 采用六级票价体系，成人单日票最高599元，儿童票最高479元，定价对标迪士尼但客流表现平平[2] 全球乐高乐园财务困境 - 2024年乐高乐园整体收入下滑1.8%，运营方默林娱乐亏损4.92亿英镑[5][10] - 2022年开业的韩国乐高乐园连续三年亏损，2023年录得亏损3500万英镑[5] - 2021年开业的纽约乐高乐园2023年亏损达1.1亿英镑，前期投入3.2亿美元回本无期[6][7] 乐高与默林娱乐股权关系 - 乐高乐园实际运营者为默林娱乐，旗下拥有141个娱乐设施，疫情前经营利润率达30%[8][9] - 乐高2019年以76亿美元收购默林娱乐，重新获得乐园控制权，形成股权嵌套结构[15][16] - 2005年乐高将4家乐园剥离给默林娱乐后实现扭亏为盈，专注玩具主业[13][14] 用户结构与IP短板 - 迪士尼调研显示20-50岁无孩游客占比超80%，乐高乐园70%客群为亲子家庭，成人吸引力不足[19][27] - 游乐设施高度低龄化，如上海乐园设迷你旋转木马、110cm以下专属驾驶学校，缺乏成人向项目[24][25][26] - 乐高畅销系列中星战/哈利波特等联名IP贡献主要销量，自创IP（忍者、生化战士）影响力有限[37][43] 战略转型尝试 - 2024年投资9000万美元在美建设室内过山车，试图吸引成年游客[34] - 佛罗里达乐园捆绑水族馆年票，月均消费9.99美元，转向亲子赛道差异化竞争[45] - 乐高积木成人化转型成功，2021年成人自购占比达20%，但乐园业务未能复制此路径[31][33]