报告行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [3] 报告的核心观点 - 营销进入“人机协同”时代，2026年的营销核心是利用AI、智能设备等技术增强人类体验，而非替代人性 [6] - 七大趋势将从媒介应用、消费者市场、文化趋势三个层面，系统性驱动2026年营销变革 [7] - 消费者行为呈现“理感双驱”，在日常消费中极致理性，在情感共鸣领域则愿为热爱和情绪价值支付溢价 [8] - “情绪价值”已成为营销基础，未来的竞争在于能否锚定并提供一种精准、独特、可沉浸的具体情绪 [9] - 营销从“人找信息”转向“信息找人”，需通过场景触发和社群运营，在对的时间、地点，以对的方式与消费者建立深度连接 [10] 研究背景与范围 - 研究机构为宏盟媒体与TBWA上海腾迈广告有限公司联合发布，结合了媒介数据与创意文化视角，方法论严谨，行业影响力强 [4] - 报告聚焦2026年趋势，数据和分析基于2024-2025年的市场动态、消费者调研及社媒声量，发布于2026年初，具备很强时效性 [4] - 报告趋势普遍适用于各行业，案例及数据多集中于科技与互联网、零售与电商、快消与时尚、汽车与家居、文化与娱乐等领域 [5] - 研究聚焦中国大陆市场，核心消费者涵盖所有年龄段，重点洞察年轻女性、上班族、运动爱好者、“大小孩”、银发族等群体 [5] 关键结论与数据 - 技术应用方面，AI重构搜索、场景触发式媒介、全域无缝零售成为基础设施，技术服务于无缝、精准的“增强型”体验 [11] - 消费心理方面，“理感双驱”是主流心态；追求“长期主义”与彰显“个性”并存；“年龄悖论”消融代际界限 [11] - 文化热点方面，“她主场”运动风潮、“足球大年”文化扩容、对“多元具体正向情绪价值”的渴望，构成年度文化基调 [11] - 品牌沟通需从功能叙事转向“赋能成长”和“生活方式”叙事，沟通基调应传递温暖、笃定、积极向前看的情绪 [11][13] - 运营重点在于布局生成式引擎优化（GEO）、构建线上线下融合的全域体验、运营具有归属感的品牌社群 [13] - 截至2025年7月，百度移动搜索结果中AI生成内容占比达64% [14] - 抖音AI搜索日均页面浏览量（PV）超过3亿 [14] - 2025年中国即时零售市场规模预测为9，714亿元 [14] - 2025年双十一期间，京东平台AI眼镜销量同比增长346% [14] - 2025年女性搏击运动（如拳击）参与率从5%增长至10% [14] - 2025年全年，“情绪价值”相关社媒声量同比增长87%，“长期主义”相关社媒声量同比增长172% [14] 潜在增长机会 - “增强人类”产品赛道：围绕AI“第二大脑”、感知增强设备、健康预防性监测等“增强型”产品的营销与创新空间巨大 [16] - “她主场”下的细分市场：针对女性运动（如经期运动装备、运动-生活无缝切换服饰）的产品研发与营销是蓝海 [16] - 下沉市场的场景融合：利用加油站、便利店等存量渠道网络，通过低成本、高渗透的场景触发式媒介开拓下沉市场 [16] - 情绪精准化沟通：锚定“解压”、“笃定”、“本地骄傲”、“被无差别偏爱”等具体情绪，打造独特的品牌情感印记 [16] - “年龄悖论”中的新消费：开发服务于“大小孩”（成人玩具、怀旧IP）和“银发玩家”（适老电竞外设、游戏社交）的产品与营销活动 [16] - 世界杯的“文化周边”营销：从主题曲、国家色、网络梗等文化副产物切入，吸引非核心球迷，实现跨界破圈 [16]