文章核心观点 - 猎装风格（以Barbour为代表）的回归是户外趋势的一种文化性表达，其核心在于消费者对“户外感”或“户外精神”的追求，而非实际的户外功能需求 [1][16] - 户外消费正从“硬功能”驱动转向“软叙事”驱动，关键在于捕捉消费者对理想生活方式的想象，建立价值认同感 [32] Barbour品牌演变与市场定位 - Barbour品牌始于1894年，最初为水手渔民提供油布雨衣，以其防水耐磨的功能特性在各种户外场景流行 [2] - 品牌自1970年代起获得英国皇室三张委任状，将其与英国乡村贵族生活方式联系起来，并通过皇室成员穿着进入世界视野 [2] - 品牌强调“传承叙事”，提供重新打蜡服务，契合可持续、反快时尚的消费思潮，并通过联名触达年轻客群 [4] - 在中国市场，Barbour的崛起与新兴中产阶级相关，该群体到2030年将增加8000万，他们追求品质、简约和低调奢华，偏爱兼具功能性与品味的品牌 [4][9] 猎装风潮背后的消费趋势 - 猎装夹克消费心理与“老钱风”一脉相承，强调不炫富、不张扬，传递“有品位但不用力，有钱但不炫耀”的信息 [10] - 猎装流行代表复古美学回潮，采用自然色系和具有手工痕迹的细节设计 [10] - 猎装是“慢时尚”与实用性的回归，消费者注重商品的耐用性和审美稳定性，“长期主义单品”成为热门关键词 [12] - 年轻女性消费者的加入打破了猎装传统的男性受众边界，推动了品牌产品线延伸并带来更高社交媒体讨论度 [14] 户外消费趋势的数据与特征 - 户外运动消费显著增长：2024年京东线上消费用户数较2019年增长90%，消费次数增长超100%；天猫年消费5万元以上客群同比增长35% [17] - 国家规划目标显示，2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元 [17] - 户外趋势深层需求包括逃离高压生活、重建掌控感、渴望原始体验及构建理想自我形象等，超越了运动本身 [23] - 户外风生活方式化：超六成受访用户会在购物逛街时穿戴运动服饰，近五成在聚会时穿 [24] 户外生活方式的跨行业延伸 - 汽车行业出现“猎装车”、“旅行车”，如极氪001和享界S9T，其卖点在于满足多场景需求，为用户提供户外生活方式的想象空间 [24][26] - 餐饮行业“山野风”渗透，带有“山野场景”标签的餐饮内容在抖音的平均互动率达8.7%，是普通内容的2.3倍；相关商户数量同比增长47.2%，订单量增长63.5% [28] - 香氛行业通过“取之于自然”的灵感构建户外想象，如“沉山”系列和“昆仑煮雪”，传递生活的淡然松弛感 [29][31]