核心观点 - 多家知名酒企在"双十一"期间发布声明，指责部分电商平台存在非授权销售、货源复杂及产品真伪难辨等问题 [1] - 电商平台通过补贴使名酒售价远低于官方渠道，对酒企价格体系和品牌管控构成挑战 [1][2] - 行业专家认为电商平台的低价引流策略导致销售业态畸形，脱离了厂家的管控范围 [2] 酒企声明与指控 - 五粮液发布《致五粮液消费者告知书》，指出部分网络平台存在非官方授权门店销售其产品的情况 [1] - 五粮液称非授权店铺所售产品货源渠道未纳入官方管控与追溯体系，可能存在假冒伪劣、以次充好等问题 [1] - 五粮液公布的线上非授权店铺名单包括美团名酒行、1919、淘宝的百亿补贴频道等 [1] - 贵州习酒发布声明，指责线上非授权渠道销售产品存在假冒伪劣风险 [1] - 贵州茅台此前也公布了官方及第三方合作线上渠道的名单 [1] 市场价格对比 - 截至10月20日16时，53度飞天茅台在电商平台补贴后价格为1650元/瓶，比前两日下滑30元 [1] - 五粮液普五在电商平台价格为769元/瓶，与前期价格持平 [1] - 上述电商价格均明显低于市场批发价 [1] - 贵州习酒官方旗舰店同款产品优惠后售价比平台百亿补贴频道大促价高出30% [2] 电商平台回应与运营模式 - 淘宝客服回应称，百亿补贴频道为淘宝官方频道，所售产品保真，并引入第三方检测机构，承诺"假一赔十" [2] - "双十一"大促的名酒产品主要是电商平台从市场采购，并自行出资补贴 [2] - 市场流通货品可能在流转中经手多次，货源复杂，对电商平台的供应链能力是一种考验 [2] 行业专家观点 - 行业专家指出，电商的酒水产品主要来自社会渠道，已脱离厂家管控范围 [2] - 电商平台为追求流量而采取的低价策略，为制假售假提供了空间 [2] - 名酒作为引流品已背离其销售初衷，形成畸形的销售业态 [2] - 理论上，只要非厂家或授权平台销售的产品，厂家并无鉴真义务 [2]