平台治理行动 - 抖音电商自2025年7月以来处理超过3.2万个涉及虚假宣传及相关违规的账号 [1] - 平台启动专项治理行动前置拦截和集中整治虚假宣传、售卖劣质商品或假货以及养号囤号等违规行为 [1] - 平台依据管理规则对涉事账号及关联商家网红采取关闭电商带货权限和冻结佣金提现等严厉措施 [3] 违规操作模式 - 不法商家和网红利用账号矩阵和话术模板等手段批量制造并散布虚假信息误导消费者非法获利 [1] - 虚假宣传问题主要集中在冲饮类和去颈纹类产品直播间暗示商品具有祛斑功效并通过评论区诱导购买 [1] - 去颈纹产品宣传中承诺免费试用七天但消费者反映无效且申请退货遭拒涉及商家与网红合谋 [1] 行业影响与平台承诺 - 虚假宣传问题长期是电商行业治理的棘手难题严重损害消费者权益 [1] - 平台将进一步完善识别和处置机制通过技术手段与人工巡查相结合保持高压态势 [3] - 平台呼吁商家网红诚信经营共同推动电商环境公开公平透明以提供更优质商品服务促进行业健康发展 [3]