行业核心优势 - 电梯广告在整体广告市场增速仅1.6%的背景下逆势领涨，电梯LCD和海报广告同比涨幅分别达21%和13.6% [23][25] - 核心优势在于场景价值与成本优势，电梯封闭空间形成“物理强制力”，用户主动关注度高达45%，远高于内容型媒体和传统户外广告 [1][32] - 投放成本稳定，梯媒CPM为40-50元，分众传媒CPM低至5-10元，远低于主流互联网App的100-300元 [1][33][35] - 85%的记忆深刻广告语来自梯媒，通过9-16次有效触达的重复轰炸模式，成为打爆新品的关键推手 [1][26][32] 受众特征 - 梯媒人群呈现年轻化、高学历、高消费力特征，61%的受众年龄在40岁以下 [35] - 专科及以上学历人数占比为29%，是全国平均水平15.5%的近两倍 [35][40] - 覆盖群体主要为白领、教职工、医务人员、金融从业者等高收入人群，整体消费力强，尤其在轻奢消费方面表现突出 [35] 行业发展趋势 - 优势整合：分众传媒并购新潮传媒后，覆盖全国超90%写字楼和70%中产社区，实现线上线下流量互补 [2][44] - 城市下沉：三线及以下城市消费潜力释放，梯媒企业加速下沉，低线城市梯媒人群更追求品质生活 [2][50] - 品类重构：日用消费品取代互联网行业成为投放主力，占比从2021年39%升至2024年59%，投放金额五年增幅超70% [2][54][56][58] - 内容跃迁：品牌形成“1+N+X”再中心化矩阵，梯媒在核心主张传播、内容破圈、精准种草中发挥关键作用 [2][62] 投放策略与AI应用 - 户外运动、数码、汽车等为潜力赛道，母婴、食品饮料等为策略赛道，投放需遵循“3次触达巩固心智，9次触达建立新行为”的规律 [2] - AI技术实现投放升级，通过CPM/CPUV、人群浓度、用户行为三维评估，结合电商数据完成投前策略制定与投后归因分析 [2] - 解决了传统户外广告效果难量化的痛点，实现从“触达”到“触动”的升级 [2][15] 品牌案例价值 - 多个品牌案例印证梯媒价值，如德佑通过投放建立“湿厕纸=德佑”的品类心智 [3][13] - 蔓迪借助梯媒提升品类认知，市占率达70% [3][13] - 电梯广告已从单纯曝光升级为线上线下联动的全域营销关键环节，成为品牌构建长期认知的核心阵地 [3][15]