我越来越有个感受：不幸福的人，做不出好品牌。 消费的本质是消费者与世界和自我达成和解的过程。而品牌和产品，正是承载这种"和解"的现实载体。 如果品牌人自己内心空虚、缺乏幸福感，又怎么能创造出真正触动人心的东西呢？ 很多品牌做不出好产品、好内容，是因为在创造的过程里，自己都感受不到幸福。 真正打动人心的品牌，一定是被幸福驱动的，因为只有感受到幸福的人，才有能力去理解、共情、回应 别人的情绪。长期被焦虑追赶、被 KPI 裹挟，他们自然只能做出短视的决策。 在这种思考下，我读到了日本社会学家三浦展的新书《第五消费时代》。 书里他提出，在第五消费时代，消费核心已经从"物质"转向"幸福与 well-being"，消费的需求也从工具 性转向即时满足性。这意味着，幸福不再仅仅是结果，而是消费的起点。 当我看到他也把"幸福"放在消费逻辑的中心，我既兴奋又好奇。 三浦展教授是我非常敬佩的学者。20 多年前他关注的躺平族、银发经济、单身家庭，如今都成了中国 社会的热点话题。他提出的消费时代理论，不仅影响了日本的品牌策略，也成了中国品牌人研究趋势的 重要参考。 所以，我特别想和他聊聊，在不同文化背景下，我们对"幸福"与"消费"的理 ...