产品发布与市场策略 - 茅台保健酒业公司于8月6日正式宣布推出"台源红"新品 该产品有43度和53度两种规格 主要针对宴席市场布局 定位百元酱酒赛道[1] - 台源红在8月4日"乙巳年茅台红缨子高粱丰收季"活动中正式推出 通过摊位展示和试饮方式进行推广 有两名消费者在试饮后预订产品[1] - 茅台保健酒公司同期开展促销活动 推出188元购买500ml台源酒赠送价值100元餐饮消费券的优惠方案[1] 产品定价与销售情况 - 台源酒最初于2023年3月推出 定价为156元/瓶 在i茅台平台上2023年款产品仍正常销售[1][2] - 新产品发布当日出现停产传言 但公司未对此作出正式回应[1] 行业趋势与市场定位 - 2023年上半年白酒行业100元至300元价格带产品持续增长扩容 成为新兴赛道[2] - 县域市场 零售渠道和宴席渠道正成为酒企重点布局的新战场[2] - 大众价格带产品具备更好的动销表现 对利润 库存和现金流的压力较小[2] - 白酒行业未来发展趋势将注重品牌 品质与性价比的融合[2] 战略意义 - 台源产品被市场解读为茅台集团发力下沉渠道 拓宽大众消费市场的重要战略举措[2]