新消费市场趋势 - 港股以潮玩为代表的新消费公司重新成为市场焦点，带动消费板块回归主流视野 [2] - 当前新消费市场呈现"死了又没死透"的魔幻感，与2021年资本催熟的泡沫期有本质区别 [4][6] - 真·新消费具备持续二十年的增长潜力，其定义与传统消费存在根本性差异 [4] 情绪品牌力五级跃迁 - **层级一**：多巴胺刺激的廉价快感，代表为奶茶等"快乐水"，满足即时情绪需求但效果短暂 [8][9] - **层级二**：竞赛机制带来智力愉悦，盲盒和钓鱼通过策略参与提升用户成就感 [10][11] - **层级三**：制造小众稀缺感，限量款和隐藏款满足用户渴望被特殊对待的心理 [12][13][14] - **层级四**：线下群体共振，演唱会等实体体验反制虚拟世界过度膨胀 [17][18][19] - **层级五**：灵魂共鸣形成品牌信仰，胖东来等案例证明精神能量是终极战场 [20][21] 品牌人格IP化战略 - 品牌需从冰冷LOGO转型为鲜活人格体，短视频时代更易被记忆 [22][23] - 创始人IP化需避免表演，应基于12种原型匹配真实人格（如英雄/颠覆者/普通人等） [33][34] - 人格化落地公式：真实原型×强符号×持续性叙事，案例包括马斯克的火箭和任正非"寒冬论" [36][37] 用户主权与养成系品牌 - 传统消费时代用户选择权被渠道垄断，新消费需归还决策权给消费者 [40][41] - 理想化模式包括用户委员会、参与产品开发等深度共管机制 [43][44] - 跳出电商低价内卷需构建三大资产：用户信任关系、品牌人格价值、情绪共鸣能力 [47] 代表性企业与赛道 - 潮玩、奶茶、黄金构成当前新消费主线 [4] - 案例企业覆盖茶饮（奈雪/蜜雪冰城）、零食（良品铺子）、宠物（布卡星）等多元领域 [48] - 细分赛道研究包括低度酒、小家电、脱发经济等千亿级市场机会 [51]