众所周知，会员收入及在线广告收入是爱奇艺的核心收入来源，其中会员收入更是占据着公司总营收的 大半壁江山。不过，就现下来看，受微短剧等的影响，爱奇艺核心业务板块全线承压。 具体而言，在今年一季度时，爱奇艺会员收入、广告收入及内容分发收入就下降不少。Q2，这三项业 务持续下滑，会员收入同比再下降9%至40.9亿元，广告收入同比下降13%至12.7亿元，内容分发收入同 比减少37%至4.37亿元。 来源：运营商财经网 运营商财经网 朱欣雨/文 在经历一季度收入、净利双双下滑后，爱奇艺Q2的整体业绩情况也不太利好，公司同比由盈转亏，总 营收也持续下滑，CEO龚宇接下来有什么办法应对呢？ 根据其最新发布的业绩，今年第二季度，爱奇艺实现营业收入为66.28亿元，相较上年同期下滑了 11%，跌幅超8亿元。 爱奇艺目前正面临着会员用户流失、会员收入下滑的困境。不过，这也是其他长视频平台的症结所在。 此前，爱奇艺创始人、CEO龚宇就曾公开透露，"不管是电视台还是视频网站，电视剧的观众都在流 失，特别是最近两三年特别严重"。 而针对现下的局面，爱奇艺也是进行了战略调整，已经大力布局短剧，但该赛道竞争激烈，要想成为公 司新的增长引 ...

芒果超媒节目表现与财务数据 - 公司旗下三大王牌节目《乘风2025》《歌手2025》《披荆斩棘5》虽保持高话题度，但口碑下滑明显，被质疑过度依赖炒作、嘉宾质量下降及内容偏离核心[1][3][6] - 《披荆斩棘5》28位嘉宾中13位为往季成员，新面孔仅10位，被指"凑数"；《歌手2025》冠军操控争议和嘉宾咖位下降引发质疑[6] - 2024年归母净利润同比大降61.63%，创上市10年最大跌幅；广告收入34.38亿元同比下滑12%；2025年Q1营收和归母净利润再降12.76%和19.80%[1][9] - 市值较历史高点跌去1500亿元至494.81亿元，经营活动现金流净额同比暴跌102.32%[10] 会员收入与成本结构 - 2024年会员收入首次突破50亿元达51.48亿元，同比增19.3%；会员规模7331万，占互联网视频业务收入超50%[10] - 互联网视频业务和版权制作成本分别同比增长8.46%和17.06%，视频业务成本占比升至62.91%；研发费用下降5.33%[10] 短剧行业冲击与公司应对 - 字节跳动红果短剧月活2.1亿（同比+179%），超优酷；单部短剧成本仅20-30万元，收益可达300-400万元，生产周期仅7-10天[12][14] - 芒果TV与红果短剧达成合作，涉及内容授权、IP联动和商业化探索，但短剧盈利模式仍处早期阶段[15] - 短剧行业爆发对长视频平台形成冲击，行业面临洗牌；芒果超媒需转向精细化运营以应对挑战[11][15]

头部主播转向私域流量探索 - 薇娅通过微信小程序"谦寻超级会员"疑似复出 该小程序与公众号"哆啦的魔法棒"主体公司一致 可互相跳转 但谦寻控股否认"借壳复出"[1] - 小程序处于内测阶段 提供限时限量福利抢购 已划分美妆、食品等四个专区 服饰价格中位数在百元上下 零食多为两位数[3] - 小杨哥推出"小杨甄选"APP尝试盘活私域流量 但上线后反响平平 安卓应用商城首日下载量不足一万[10][11] 谦寻的私域流量布局 - 谦寻曾借助薇娅IP建立超9000个社群 按每个群100-200人计算 私域用户规模达90万-180万[4] - 2020年创建"薇娅惊喜社"公众号 设置淘宝直播"钻粉/挚爱粉"为加入微信社群门槛[4] - 薇娅丈夫董海峰曾为小程序引流 但相关推广信息在媒体关注后已删除[4] 谦寻的商业版图拓展 - 薇娅夫妇持有德尔玛3.96%股份和巨子生物约0.85%股份 并与谢霆锋共同创建"锋味派"品牌[6] - 2024年成立谦萌文化影视公司 布局短剧赛道 已官宣三部短剧 但播放量均未突破200万[7][8] - 尝试"直播+短剧"玩法 618预热视频仅获86次点赞 市场反响平淡[8] 行业现状与挑战 - 头部主播面临增长瓶颈 李佳琦拓展银发市场 罗永浩转向AI电商[5] - 直播电商影响力下降 董宇辉、罗永浩等头部主播纷纷退隐寻找新增长曲线[13] - 私域流量转化效果有限 小杨甄选产品销量仅一万左右 与抖音千万级销量差距显著[11]